爱华网昨天从福建知名报纸《海峡都市报》中看到一则新闻，说的是福建又增加了41个中国名牌，虽然这跟本人没有什么关系，但作为福建人，难免的也有些自豪感。其实增加几个中国名牌我倒觉得没什么，只要有增加就是好事。中国是个盛产名牌的国家，而且从来不缺名牌的。 中国有个“名牌”活不长的怪想，究其原因，其中一个就是缺乏一个完善、良好的竞争环境。过去的名牌很多是行政手段下的名牌，是一级一级由国家评出来的，是政府名牌，不是从市场里产生的，活不长也就不足为怪啦。现在好了，中国开放了，市场经济了，可惜名牌还是活不长，为什么呢，我觉得现在的很多名牌是由五花八门的评奖活动评出来的，是行业名牌，不是老百姓的名牌，只要你肯花钱，就可以得到名牌桂冠。这种名牌我称之为“组织名牌”、“金钱名牌”、“广告名牌”。 我在一个中小企业负责宣传策划的时候，隔几天就会接到从首都北京的来电，说是某某几大机构联合举办“中国最有***的十大名牌”评选活动，说是我公司符合标准参加，评选费用是2万元。天，一个产值几百万的中小企业，居然可以评选十大名牌，而且还是***的。这种以2万元换来的“十大名牌”，关起门来讲我是不敢拿出去宣传的，我是个脸皮比较薄的人，更何况公司的脚底更“薄”呢。后来公司参与了当地名牌的评选，这个评选就比较“麻烦”啦，资料是要填写很多的，花了我好几天时间，后来顺利的取得了名牌证书。这个评选活动给我的深刻印象是“扩大宣传”，这种宣传是不违法的。不像现在的我，假如我要在大众媒体上宣传一下原芝灵芝具有**作用，马上咔嚓，罚你个几千上万的。为什么，因为中国是有很多硬性标准的，就是过去计划经济的指标，灵芝有没有效果他可不管，也没兴趣去研究，他管的是有没有文件，有文件就可以，至于文件怎么来的他也不管。“原芝”是什么，是品牌，可惜不是名牌，要想成为名牌，得有钱，花几万估计就可以得到，只不过评选的机构不同而已。“原芝”是名牌？我自己都不相信怎么让消费者相信，所以还是先不评为好，先埋头苦干，提升产品质量，先要对得起消费者，等我有钱了，再评选名牌去。
大卫.欧格威认为：品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告形式的无形总和，是由消费者对其使用者的印象以及自身的经验而有所界定。品牌是由消费者“品”出来的，不是自己用广告“说”出来的。品牌有知名度是不够的，知名度不等于认知度，美誉度才是品牌的核心价值。美誉度怎么来的，是消费者口中说出来的，是消费者对你产品的质量、服务、价格以及产品附加值等的总评。
