爱华网系列专题：《目标让我们做得更好：那些有理想的人》
西南航空创造了自身，并且经久不衰，靠的就是捍卫每个人坐飞机的权利的理念。 嘉信理财的兴奋点：解密一个行业
不久前，投资股票市场被视为富人的专属领域。你必须有钱，有财务顾问，还要有薪酬不低的股票经纪人才能玩这个游戏。投资这个概念过去、现在都让很多普通美国民众觉得不知所措，觉得遥不可及。美林公司和花旗美邦使得“不要自己在家里尝试！把它交给专业人士来做！”的信念深入人心。不幸的是，这个信念使人们远离投资，结果一直到他们离开人世，都没能享受到金融自由。 嘉信理财想消除人们心里对投资的畏惧，让个人投资者能够自主投资。他开始筹划一个折扣经纪公司，授权给普通美国民众，告诉他们如何操作，给他们工具和低价门票，让他们能够进入股票市场，开始投资。他开始用简单的语言来解释并帮助人们走上财务独立的道路。正如查克所描述的： 人们对投资感到恐惧是因为有很多错误的认识。人们长期以来被很多错误的观念耳濡目染，那些观念已经深入人心，貌似无可非议。人们认为股票市场太危险，他们不懂股票语言，知道的经济知识有限。那些大家所熟知的观念都是错误的，因为好消息——真正的好消息是，解密投资其实很容易。尽管很多经纪人不那么认为（他们工作非常努力，通过说服你相信投资是只有他们才能掌握的魔法，他们赚了很多钱），明智的投资其实没有那么难。如果我的话听起来很慷慨激昂，确实是那样。我提醒我的员工，我们是顾客金融梦想的监督人。对此，我不会等闲视之。
