爱华网系列专题：《繁荣与衰退间的应变：成长》
你的声誉。在这次萧条的很久以前，企业声誉就比以往任何时候都越来越具有经济价值。当消费者做出购买选择时越来越多地考虑一个公司的声誉，这也是投资者如今更可能会避开声誉不佳或下降的公司的原因。这种现象比任何人意识到的更加盛行。美国最有声望的律师事务所之一——岗波律师事务所现在有一种“恢复名誉”的作法。一家名为洛奇顿的保险经纪公司为企业提供声誉保险：“当数据失窃引起了媒体的负面报道时，该公司的数据失窃声誉保障（Data Breach Reputation Guard）条款将赔偿企业由于名誉损坏造成的损失。” 你公司的声誉在这次衰退中起着什么样的作用，它对财务有什么影响？要认识到，你的声誉可能并不受你的公司或其行为的影响，在发达的经济体中，任何与投资银行或商业银行有关联的公司都可能会遭殃——甚至从未染指过次级抵押贷款，也无不良资产，并继续提供贷款的公司也难以幸免。当今更令人吃惊的一个社会现象是，绝对没有人愿意承认自己是一个银行家，这是声誉破坏的一个无疑的信号。
对你的公司如今声誉的明确认识是你在新现实中需注意的一个重要元素： 你的风险。每个公司在这场萧条中面临的新现实不仅是风险的程度发生了变化，而且还有其他全新的风险。我询问了史宾沙猎头公司的汤姆?内夫，他们为世界上一些大公司招募CEO和挑选董事会成员，关于对董事会的新要求，他的回答可以应用于各个水平的管理者：
