发布时间：2018年04月27日 18:02:28分享人:覑蕪雨来源:互联网12
很多创新型企业都会喊出一个口号：我们要颠覆行业。我们认为这是一个伪命题。我们真正能颠覆的，是消费者对你的认知。从他们的内心，才能找到颠覆的途径。 中国传统酒业一直以历史诉求为传统，一讲到酒就是文人骚客举杯作诗的形象。所以我们做成文艺青年的时候，冲击非常大。 怎么定义我们的品牌？两个关键词，第一个是简单，第二个是有趣。 江小白全部没有外包装，都是小瓶的，但我们加了个性版的语录纸套。这比今天可口可乐的个性版营销还早一年。
我们认为没有二次传播的广告就是耍流氓。比如这个广告，我们表达的情怀是异地恋。“亲爱的小娜，成都的冬天到了，你在北京冷吗？今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告诉我，喝酒后第一个想到的人就是自己的最爱，真就是酒后吐真言，已经吐了，收不回来了。”这个广告在微博上的转发非常高，甚至有人借来向他的女神表白。 当消费者把你当成自己人的时候，即使我身上有这样那样的小缺点，也能被别人原谅，因为我们是一伙的。所以我们不找高富帅的形象，我们愿意找普通的消费者给江小白代言，在座的每一位，人人都是江小白。 这个万人代言计划，在市场各地不断拍摄，有各种方言版。我们希望消费者有强烈的感觉：江小白这个品牌不是由一家公司创立起来的，而是由所有的参与者大家一起创建的。
爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/26967.html
更多阅读
都市快报是怎样颠覆传统新闻的（感谢伟大的何老板提供了一个学习的机会）省内新闻新闻中心编辑何谷杭州学习报告★文本：“只要生动、好看、有趣，怎么写都可以”。都市快报的新闻可以写成小说，可以写成镜头，可以写成小品，也可以写成诗，还可以写
有人说，十年前，互联网里充满机会，随时都有可能杀出一匹黑马，而现在，互联网里已经很难找到生存机会，因为有了阿里巴巴、淘宝、天猫、京东、百度、新浪、搜狐、网易、腾讯、58同城、赶集网、人人网、4399、世纪佳缘、百合、前程无忧、智联、
回顾过去一年，一个由TBWA澳大利亚为NRMA保险所创造的、并获得戛纳银奖的作品吸引了我的注意。这个作品具备了深刻的洞察、好的创意、聪明的科技运用。放眼现如今在戛纳等大赛获得嘉奖的作品，往往都是这三者很好的结合。
如果你是美国人，不管你的职业是什么—医生、律师、建筑师、会计师—最好学会如何取悦顾客，因为所有能够数字化的职业现在都可以打包到国外。 这段文字出自美国作家托马斯·弗里德曼（ThomasFriedman）的名著《世界是平的》。
奢侈品牌的广告有多相似？ 随手翻看一本如Vogue类的女性时尚杂志，隐去前20页广告中的品牌名，你能分辨出多少个品牌？ 领导TBWALuxury Arts的董事总经理Natacha Dzikowski给出的答案会让很多奢侈品牌营销人失望：大部分消费
爱华网