陈云：开创“剪纸”新王国的小人物-爱华网

在中国流传几千年的剪纸能做啥？逢年过节用的窗花、吊钱、剪纸画。。。。。。这是一般人的认识。但本文的主人公却打破了这个千年的“陈规”，通过把剪纸与新材料、服饰、挂历、广告、装饰贴、DIY等巧妙结合，开创了一个全新的剪纸生意，还有一个很艺术的品牌----印衫红。短短两年，几十家加盟店从义乌走向大江南北，海外客户也找上门来。虽然北京奥运会期间由于物流不便，市场开拓被迫放缓。但奥运会刚一闭幕，他就迫不及待地踏上远行的列车。

2008年8月26日，陈云辗转从义乌本部，途经黑龙江、辽宁、北京等来到天津。一路下来，签下了一个地区总代理商。这是他继厦门、六安之后签订的第四个省市级总代理。这天在天津还有一位想创业的女孩等着他。这个女孩可能成为他的第五个总代理，也可能是第24家加盟合作店。

●谈产品，我这是独一份的生意

在天津刚刚落脚几个小时，衣着朴素的陈云就急匆匆赶去谈判了。在一家咖啡店，他见到了那位天津女孩和她的帮手——一位广告公司的老板赵东。赵东明显是生意内行，简单看了陈云带来的剪纸样品和招商资料便问：“你这些产品有专利吗？”“当然有。”陈云迅速答道。老祖宗几千件传下来的剪纸还能申请专利吗，是的，因为陈云的剪纸用的并不是纸。

印衫红的产品有两种，剪纸服饰和新型DIY剪纸，剪纸服饰是把超薄的剪纸图案的制作在服饰上，这种环保剪纸材料是其专利之一。新型剪纸DIY则是让顾客手工或者电脑制作出个性剪纸装饰画。这种材料也是一项专利，不用抹胶水就能随意贴在任何地方，不像纸质剪纸那样揭下来留痕迹、掉色。正反面都一色，不像婚庆磁贴那样总有一面是黑的，影响美观，他说在进一步开发新产品，剪纸飞镖挂历、磁力装饰店贴等。

“有了专利，我这份生意就是独一份。前些天我发现淘宝网有个用了“剪纸服饰"这个名字，虽然没有产品，但我一个电话打过去，淘宝网就删了，说着话陈云拿起一幅大红人物肖像剪纸随手贴到墙上，然后用力揭下来。赵东点了点头，对产品效果比较满意。

陈云的新材料剪纸弥补了纸质剪纸的很多水足，从一开始研制他就对市场乐观。中国剪纸市场是不用说的，逢年过节、装饰、艺术品、婚庆、红色旅游开发等都会用剪纸，按中国剪纸协会的统计，每年几百亿不在话下。陈云认为：“这个几百亿只是传统剪纸的市场，我的产品不仅能替代其传统功能，还有更大的应用空间。除了传统节庆市场的应用，跟现在市场流行的东西很能很好地结合。就拿剪纸服饰来说，”世界上没有见不着服饰“的陆地，这个市场太大了，剪纸协会的领导就曾跟我说，你这剪纸市场不可限量，做好了那就是一个剪纸新王国。

赵东对陈云的市场分析比较认同，因为做广告生意的，他之所以想接这个剪纸，原因之一就是觉得能与广告结合，但随后又提出疑问：“这些材料是你生产的吗？别人要是找来材料不能自己做吗？”还没赵东说完，陈云笑笑说：“不用担心，专利保护是一方面，材料我只能我们厂内生产。”

为了稳固自己的市场，防人别人复制，现在陈云在产品上一直在创新，一年前的他的剪纸材料还有几毫米厚，现在已经变成仅0.5毫米，成本与传统的纸张不相上下。他认为:

"小企业再新的产品，也免不被别人复制，所以只勤快点，比别人多跑一步才行。”

●谈经营，一沾“传统”我就来神

赵东看完了产品把话题转向最关键的经营问题上，直截了当地问：“你怎么保证我们能赚钱呢？”陈云已经不知多少次被问这个问题了，沉稳地答道：“现在的市场谁也不敢保证100 %赚钱，我也赔过。现在我的加盟店平均一天的盈利的两三百元，好的一月能赚上两三万。当然也有维持的，主要还是销路没有找好。”陈云的话虽这么说，其实他这个生意盈利方式很多，这些方式都是他摸索出来的。

剪纸这种生意本来是淡季明显的行业，除了春节前后，其它时期都算是淡季。尤其一到夏天，做纸质剪纸的基本就临时改行了，所以干这行的能做大是凤毛麟角。一年能赚十几万就相当历害了，都是那些用模具批量生产纸质节庆剪纸的企业，产品无非是吊钱，春联、窗花之类的传统民俗用品。

2002年陈云在做剪纸生意之前就考虑了淡季长的问题，因为加盟商不可能去做一个一年里七八个月没有生意的项目。2003年，非典期间，憋在家的陈云琢磨出了个创意，把剪纸与服饰、T恤结合到一起，按照顾客的要求的剪纸图片做成个性剪纸服饰，这样一来，剪纸在夏天就可以卖得很好，淡季的问题就迎刃而解。加上中国民俗元素，形成了具有中国风特色的剪纸服饰、脸谱服饰、窗花服饰，与当地特色结合，可以开发出红色旅游T恤。形成国内唯一以剪纸系为主的休闲恤、情侣恤。这些产品在销售上人人都爱。到2006年的这三年，剪纸T恤每年能给他带来几十万的盈利。

DIY剪纸装饰画的想法源自近两年的中国风的流行，让陈云的剪纸渗透到了新的市场。比如，广告、教育、旅游、装饰、收藏品、情侣产品等，其中在旅游景点上盈利最高，一个5毛的剪纸能卖到几十元；广告上的走量最大，一个单子起码几万元，最值得说说是广告与教育两个看似剪纸不容易参与的市场。

陈云介绍。2005、2006年我一直在做调查，了解到很多企业逢年过节都拿礼品回馈客户，平时也常送些礼品形式的广告，其中中国传统工艺礼品比较受欢迎。但这些礼品中，比如，瓷器，琉璃，青铜之类的满大街都是，一般的那种贴纸广告效果又不好，所以企业一直想找一些更有特色的，广告效果又好的礼品，于是我就想到了我的剪纸，一个是传统特色强，公司的标志，广告图案也可方便刻上去，不影响装饰性，另一是不像一般性贴纸广告那样，贴上去容易，揭下来难。我这剪纸不管贴哪，轻轻一揭就下来，还不留痕迹，这种非强制植入广告，客户愿意挂在家中做装饰品，广告效果自然要好。2007年，四特酒、维达纸业两个大集团公司就用了我们剪纸礼品，一个公司就是十几万的定单。现在我的产品有，磁力剪纸门福。装饰贴，飞镖挂历，水性剪纸等。

剪纸与教育的结合是陈云的又一大发现，2008年初，陈云在网上看到上海教育部门正筹办一个中小学生的夏令营，主题是中国传统文化教育，“我那时已经形成一个习惯，只要看到中国传统四个字我就马上会想到我剪纸能不能派上用场。”陈云介绍，当时我尝试联系主办方，把我剪纸介绍了一下。没几天，对方就同意了采购我的DIY剪纸作为夏令营的主题活动用品，拿了定单以后，陈云没有简单的发货了事，而是主动替主办方想出新点子。他针对中小学生的动手特点制作了一套套的剪纸包，每个包里配置了电脑事先绘好的线型奥运福娃剪纸材料、安全剪刀、垫板等。按说福娃是不能随便使用，但这次是跟教育单位合作，再加上陈云替主办方着想的举动赢得了好感，对方帮他拿到了福娃图形的商业授权。“真没有想到一个夏令营居然有十几万的量，而且还与奥运沾上边。全国每年的起码有数千个夏令营，体验班，艺术班，这块市场很值得做。”陈云略带惊喜的说。

在这次夏令营的启发下，陈云意识到教育市场的有利可图，今年的七八月份，他与十几所小学合作开设了剪纸课，自己还搞了个培训班，一年有十几万元又找到新买主。

听完这些赚钱的道道，赵东和那个女孩频频点头，谈判至此，双方已经有些“情投意合”的意思了。

●谈合作，谁也不别骗谁

聊过了产品聊过了市场，话题时入了实质性的合作阶段。“怎么个加盟方式？我们开店就能做出合格的剪纸吗？”女孩问道。

陈云制定的代理加盟形式有他独到之处，没有加盟费，代理费，只需进货就可以，最低的就1万左右能开店，1万多种剪纸样式都可以使用，开业所需的价值几千元的样品免费提供，剪纸的技术很简单，大人，小孩都可以学会。

“这样的话不就是简单的供销关系了吗，怎么是代理加盟呢？”赵东有些疑问。

“不是的。”陈云解释，“只有我代理加盟商能低价拿货，我是为了避免有人拿我的货”另立山头“，谁扰乱市场，我就取消他的加盟代理资格，以后就别再想低价拿到货。同时，只要成为代理加盟商，你们当地无论多大的定单，即便客户直接来我公司找我要货，我也会把这笔生意转给你，再多的钱你们赚，我绝不抢生意，当地市场完全是你们的，我不会参与，其他的代理商也不能参与。”

除了加盟以后拿货的价格低，陈云还提供了一些后续的服务，比如超过10000张的一次订货量在加盟店也是做不了的，这种难度大的业务，陈云会承担过来，除了原料不任何费用，此外，还有剪纸样式和材料不断更新，这些都是加盟店能长期生存的保证。

“以后进会不会涨价呢？现在很多原料成本都在涨啊。”女孩接着问，

“这个你放心，我们的总销量是不断增加的，每年的成本都在摊低，以后给你的价格只会降不会升。”陈云自信的说。

“我们怎么知道你给我价格是高是低？”女孩接问。

“你到我们公司网站上查去。所有代理加盟商的进货价格都是一样的，让加盟商之间也互相监督，敞开胸怀做生意，明明白白去赚钱，谁也别骗谁。”陈云回答。

有每家开业之后，陈云都会千里迢迢赶去协助一段时间经营，开业跟踪服务的推出是他后来创造平均10天开一家店的重要原因之一吧。

●谈创业，发迹三清山申遗

谈判接近尾声，加盟的意向初步确定，几个人海阔天空地聊起了各自的创业经历，陈云的故事很多，他家在江西，当兵在徐州，因为剪纸还立过三等功。自那以后就对剪纸入了迷，退伍以后在北京做过空调安装工，在厦门做过保安，给别人卖服装，做做网上销售，直到2003年才回到江西上饶开了自己的店，他一直很乐观。

陈云的第一桶金出自三清山，他家离三清山不远，那时候新型剪纸刚定型，恰好赶上三清山申遗。三清山申遗的宣传量很大，当时管委会正寻找合适的宣传品，中国的地方当然要有中国特色，陈云理所当然地认为他的剪纸是最适合的，随即赶制制了一批以三清山著名景点为图案的剪纸T恤提供给管委会做为申遗队服。“当时他们很满意，后面的合作就顺利展开了，我在三清山的店只有几平米，但一个月的能销多少你知道多少吗，四五十万，从那以后，我才有钱搬来义乌的。”陈云显得很特自豪。

让陈云自豪的事还有不少，比较奇特的一件是他把剪纸做到海外的故事，没有出口权，也没有找外贸公司借道。；还不违法，他是怎么做到的呢？

这事发生在今年3月，韩国、新加坡两个客户在网上联系有一段时间了，只是由于陈云没有出口权，一直合作不成。一次偶然陈云得知借助外国在中国的商会就可以解决出口的问题，他迅速把这个消息告诉两个国外客户，后来经过商会的协助委托进口，40万元的货利走出了国门，现在这两个客户已经成为其海外总代理，国外的店就交给他们去做了。

临别的时候，陈云又发了一通感慨：“创业就是一个字--苦。我现在其实也还不知怎样做生意才是好道。慢慢来吧！幸好我年轻。”

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陈云：开创“剪纸”新王国的小人物

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