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系列专题：《天线法则：解密你的人生黑匣子》
在工作变换频繁的年代，你不可能永远属于一家公司、一个职位，如果你只能负责某一种工作，那么当裁员风暴席卷过来时，可能你会成为其中的一个牺牲品。竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是自己没有精湛的专业技能，没有形成独具特色的工作风格，没有具备别人不可代替的价值，没有形成自己的品牌。那么，如何规划自己的职业生涯和塑造自己的竞争能力？最好的答案就是建立良好的个人品牌和信誉。所以，从现在开始，你需要将自己当作一个品牌去经营。较强的工作技能是个人品牌的核心内容。精深的专业技能是个人品牌建立的重要元素。“个人唯有专精，才能生存，否则别人挑梦幻团队队员，不会想到你。”彼得?杜拉克在他的著作中曾指出：现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。如何将自己的技能和工作风格形成一个特色，具备不可替代的价值，是建立个人品牌的关键。 品牌无疑就是信誉，信誉就是你的天线接收装置在做一件事情，就是确定自己的天线方向，而不是眼观六路耳听八方。你一定要做你自己的事情。在国际上的发达国家里，人们是不需要个人档案的。在信用化的社会里，每个人都会有一个无形的档案，这个档案就是你的信用，信用成了你的品牌。我们目前所处的时代是一个新的大变革的时代。中国正在大踏步地迈向一个与国际接轨的市场经济社会，正在走向一个信用社会。随着体制和机制的改变，随着信用社会的建立和不断完善，越来越多的中国人正在从单位人走向社会人，越来越开始注重自己的品牌，可是如果我们总是见风使舵似的经常改行换工作，那么怎么能形成自己的品牌呢？ 品牌就是影响力。我们先来认识一下品牌是怎么形成的。品牌的形成也是一个复杂的过程。 就拿和天线有密切关系的电视台说吧，电视台的品牌来源于收视率，这是大家公认的，而收视率是怎么来的呢？是由于全国观众的定向观看，当全国有5 000万人都定向到一个节目的时候是一个收视率，1亿人看的时候收视率就翻了一番，完全是和定向有关。那反过来，为什么会有这么多人定向看一个节目呢？因为这个节目就是为这么多人定向制作的——对可能看其节目的观众的定向了解，要么是关系到这么多人的国计民生，要么是吸引大家眼球的、娱乐我们眼球的电视剧等。这就像电影频道、戏剧频道的区别一样。我们必须要有我们的特色，那就是我们对未来的定向，唯有如此，我们才能形成自己的影响力。 美国管理学大师汤姆?彼德斯在《你就是品牌》一书中写道：“我们是我们自己公司的执行总裁，为了在现代社会激烈的竞争中更好地发展，你就需要打造出自己的优势品牌。”我们这个执行总裁管理着谁呢？就是管理着我们的天线接收装置，它们是眼睛、鼻子、口舌、耳朵、身体、前脑、中脑和后脑，只有我们能管理好这几个部下，让它们朝一个方向——我们的未来努力的时候，我们才可能接收到属于我们自己的信号。让我们的后人在我们的墓志铭上用一句话说清楚我们是做什么的，而不要用那么多花里胡哨的定语仍然不知所云。
