叶茂中 叶茂中是谁?
系列专题:叶茂中:为了中国营销,请向我开炮!
看到叶茂中在微博上矫情,忽然有了写字的欲望。他要“起舞”,总得有人围观罢。 “我干营销干广告24年,最难过的是为推广产品,编了太多的概念,不乏忽悠,给社会传递不少负能量。惭愧至极,忏悔至极。从今天起,挑企业,挑产品。挖掘真正的好产品推荐给消费者,向社会输出正能量”
虽然叶茂中这则微博写得虔诚之至,但以我对他的了解,感觉叶茂中一定是大白天撞鬼了。实事求是地说,前面说的倒真是事实。至于“惭愧至极,忏悔至极”,那一定是信口雌黄。而真正的妙处在于“从今天起,挑企业,挑产品。挖掘真正的好产品推荐给消费者,向社会输出正能量”。 有人说叶茂中的忏悔代表着一个营销时代的结束,而我则更愿意认为这是黔驴技穷之后的自我营销行为。用一则微博谈如此严肃的问题,也只有叶茂中会开这样的玩笑。 从专业角度,我始终不认同叶茂中。叶茂中是个精明的生意人,他从来就不是专业的营销人。叶茂中的策略是用企业的钱借着为企业呐喊而去为自己扬名。我始终认为,企业从广告费中得到的好处,均没有叶茂中多。 而与此相对应的是,在营销圈和企业界(顾客)知道叶茂中做成功过什么企业的,没有知道他为哪些企业做过什么广告的多。原因很简单,广告一开播,叶茂中这厮就满世界开吹了。至于效果如何,那已经不是收过费、吹过牛的叶茂中所关心的事了。 叶茂中还力挺恶俗广告并且努力实践之。鼓吹做广告就是让人记住,至于用什么方法和手段并不重要,能够让人记住就好。但公平地说,恶俗广告并非叶茂中发明,他只是与这种广告形式一见钟情而已。 叶茂中没有资格代表一个营销时代。因此,他的微博结束的也不是一个营销时代,结束的仅仅是叶茂中的生意。也许会有企业和产品供他挑,但他一定无法给社会输送正能量了。因为,这从来就不是他的追求,过去不是,今天更不是。 大家知道的是传播中的叶茂中,而不是真正的叶茂中。而传播中的叶茂中,是叶茂中自己刻画的。那真正的叶茂中是什么样子呢? “我干营销干广告24年,为了生意,编了太多的概念,不乏忽悠,给社会传递了不少负能量。”这才是叶茂中的自画像,不得不佩服叶茂中提炼核心概念的能力。不过,这次他忽悠的是自己。 令人叹惜的是,叶茂中本可以既挣到钱也干些正事——早期也的确有这个迹象。问题是社会太浮躁,王林耍个蛇都能暴发,成为大师,何况会做广告的叶茂中呢? 无论如何,叶茂中愿意做忏悔也实属难得。以他目前日薄西山的情形,不会有人去主动地诘难他。他主动忏悔,为自己给自己盖棺论定赢得了机会。 这权且算是一个知名营销人的另类谢幕表演吧。
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