爱华网系列专题：《人人都该知道的常识：轻松读懂经济学》
奚恺元因此指出，我们在决定是否购买一样东西时，衡量的是该物品给我们带来的效用和它的价格哪个更大，也就是通常所说的"性能价格比"。在我们做购买决策的时候，我们的心理账户里面还在盘算另外一项--"交易效用"，就是商品的参考价格和商品的实际价格之间的差额的效用。 奚恺元把这种现象称为"合算交易偏见"，正是这种合算交易偏见的存在，使得我们经常做出欠理性的购买决策。 商家也早早地掌握了消费者追求"合算"的心理，他们巧妙地运用了一些对比项。比如，用较小的怀子和并不多的冰淇淋对比，使冰淇淋得看上去满得要溢出来。再比如，用"原价"衬托"折扣价"。 看到这里，我们不能不惊异地发现：原来，人类的心理对经济决策的影响这么大！而行为经济的研究正是告诉人们：这种影响之大，无超出人们的想象！ 这个由卡勒曼和阿莫斯开创的"行为经济学"，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。它已经不仅仅是主流经济学的很好的补充，或者仅仅是门"实用的经济学"，它甚至大有取代主流经济学的趋势。 比如，奚恺元就曾说过，他认为所谓的"行为经济学"、"行为决策学"都是过渡性的说法，将来不会有这些概念。而将来经济学，就是"行为经济学"，因为经济学本来是天然地与跟心理学结合在一起的。 那么，"行为经济学"真的会取代现有的经济学吗？也许，只有时间有给我们最终的答案了。不过，令人振奋的是，经济的发展，总会越来越令人惊异，越来越充满奇趣，越来越直指问题的根本。为此，我们会拭目以待着……
用"满意"取代"最大" 在行为经济学出现以前，过去的经济学，会假设人类会尽可能的追求自己"效用最大"，于是产生一种理想的状态。也就是说，假如一个人的消费、工作、或其他任何活动所带来的效用，都可以用一条钟形曲线来表示，那么，人人都会凭着威力无穷的"完全理性"，终会找到能对应钟顶最高点的那个"最佳选择"。 消费者能找到钟顶的最高点，得到最大的效用，厂商也能找到钟顶的最高点，得到最大的利润。人人各逞其能、各得其所之后，市场达到均衡，经济学家心目中尽善尽美的世界就出现了！ 不过后来，人们认识到，建立在"经济人"假说之上的完全理性决策理论，只是一种理想模式，不可能指导实际中的决策。在这个时候，赫伯特o西蒙（Herbent Simon,1916~2001）提出了他的"有限理性"概念。
