爱华网系列专题：《人人都该知道的常识：轻松读懂经济学》
近年来，百事可乐抓住了"从含糖饮料转向更健康功能饮品转型"的机遇，业务高速成长。2008年北京奥运会期间，虽然可口可乐是名正言顺的"顶级赞助商"，但百事可乐仍然发起了它强有力的"奥运狙击"。"舞动中国"宣传活动，竟然在奥运会前突然发力，整整比可口可乐的大面积广告传播提前1个月，明显提高了营销效果。 两家企业为什么这么"好战"呢？对寡头市场上的企业来说，它们处在一种"不是你死、就是我活"的境地，所以，种种竞争手段也不惜置对手于死地，但是，真正能够彻底打垮对方，成为"完全垄断市场"的概率是很小的，它们在竞争的同时，又不得不互相依存。 其实，寡头企业在进行决策时，往往是面临非常复杂的两难局面，比如如何定价、如何确实等等。寡头企业有时希望竞争对手死掉，有时又离不开竞争对手的存在。每个寡头的产量都在全行业的总产量中占较大份额，自己产量和价格的变动，都会对其他竞争对手以至整个行业产生举足轻重的影响。有时，看似对自己的有利影响，可能瞬间变为不利；另一时候，形势可能看似有利有对手，却突然峰回路转……。 与过去的企业相比，寡头企业就像中国兵法上所说的，它需要"知已知彼"，它不仅要精晰地知道，竞争对手的行为对自己有什么影响，也要精密的预测出，自己下一步的行动将对别人产生什么影响。不知道竞争对手的反应方式，就无法建立自己的战略模型。或者说，有多少关于竞争对手的反映方式的假定，就有多少自己的战略模型，它们将指向无数种结果。 这种竞争，复杂到这样的地步，看来，必须由数学的研究来介入了。于是，现代经济学家，开始用"博弈论"分析寡头的行为。
的确，就像柯达公司和宝丽来公司为了独占市场造成两败俱伤，这样的例子在人类的经济活动中早已不新鲜。那么，到底为什么会出现这种情况呢？20世纪中期，一个名叫约翰·纳什（John Forbes Nash Jr.）的数学家给出了答案，他用数学的方法，解释了经济学们百思不得其解的问题…… 人人都是"失败者" 约翰o纳什是一位独具天才而且命运多舛的数学家，他的主要贡献是在青年时代、也就是1950至1951年在普林斯顿读博士学位时做出的。他的理论成果--非合作博弈的均衡，即"纳什均衡"的产生，也并不是一帆风顺的。 约翰o纳什生于1928年，父亲是电子工程师、教师，也是参加第一次世界大战的老兵。纳什从小就被誉为数学天才，而且是早熟型的天才，1944年，才十几岁的纳什便与奥斯卡o摩根斯特恩合著出版了《博弈论与经济行为》，这本书标志着现代系统博弈理论的的初步形成。
