汽车品牌认可度 品牌广告主认可还需两年时间
目前的移动互联网是有“危”有“机”的,“危”的是竞争激烈,互联网巨头纷纷进来布局;“机”是用户规模仍在继续扩大,商业模式更加清晰,例如手机游戏、移动电商、O2O等开始被验证是能够盈利的。 总体来说,今年移动广告的发展态势依然不错,单就有米来说,今年到8月底我们的营收已经赶超了去年全年,这主要有赖于行业客户尤其是手游客户的高需求,手游因为行业的整体爆发和竞争,有着很高的推广需求,也成为各家移动平台争取的客户。 对于品牌广告主来说,认知度依然不够高,比起前两年没有明显的起色,我认为品牌广告主对这一媒介形式认可,还需要有两年的时间。现在比较积极的广告主行业还是汽车、银行,以及开始有电商业务,即效果类业务需求的传统品牌广告主。 一个新的现象是,移动DSP在国内外迅速发展,完成了平台搭建。对于移动DSP,我认为现在看来有优势有弱项,优势在于其对广告效果的控制,可以让广告主对最终效果有更高的把控;但弱点同样突出,就是客户对这一形式的认知度,在移动广告作为整体依然属于新兴事物的时代,移动DSP在客户教育上要付出更多的投入,因为如今即使是移动营销业内人士,了解这一概念的都不多,我们暂时重心不在这一业务上。
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