爱华网纵观这一年移动广告的发展，无论是广告联盟还是RTB，其形式都是延续于互联网广告。沿用互联网的广告模式的症结就在于，属于移动互联网真正的优势并不能得以体现。移动手机端有属于自己的特点——用户随身携带、可充分利用碎片化时间展示品牌信息等等，但毕竟由于屏幕尺寸的原因，存在一些展示弱化等问题。所以移动广告模式，不应该限于复制互联网广告的发展途径，而是应该有一些针对自身特点的创新，发挥它特有的价值，这种创新也势必会带来一些颠覆性变化。 移动终端与O2O的结合带来了巨大的新的市场空间，例如移动互联网与打车行业的结合，就是基于移动端特征开发的成功案例。随着越来越多的行业与手机服务紧密结合，移动广告也正与移动服务融合。更加有创意的、贴合移动终端特性的广告模式亟待被开发。在移动终端所特有的功能中，目前的移动互联网是有“危”有“机”的，“危”的是竞争激烈，互联网巨头纷纷进来布局;“机”是用户规模仍在继续扩大，商业模式更加清晰，例如手机游戏、移动电商、O2O等开始被验证是能够盈利的。总体来说，今年移动广告的发展态势依然不错，单就有米来说，今年到8月底我们的营收已经赶超了去年全年，这主要有赖于行业客户尤其是手游客户的高需求，手游因为行业的整体爆发和竞争，有着很高的推广需求，也成为各家移动平台争取的客户。对于品牌广告主来说，认知度依然不够高，比起前两年没有明显的起色，我认为品牌广告主对这一个最热门的，就是移动终端在O2O——连接线上、线下模式上的能力，通过O2O，一方面可以非常好地激活消费者参与互动的兴趣，比如通过精准定位的优惠活动刺激消费者从线上走到线下；另一方面，品牌将会得到线上和线下打通的消费者数据，可以让品牌能够继续做深度营销。以致尚为例，我们在线上App上推出基于品牌的相关内容，消费者可以点击进去了解某些品牌的各方面资讯和活动，同时他们可以参与品牌的各种游戏、互动，作为回报，他们可以在线下获得一些奖品，比如在贩卖机上领取礼品。 我们相信，移动广告将与各行业更紧密得结合并获取到用户的兴趣偏好，社交资源，位置信息等丰富的信息，成为品牌推广产品最重要的数据来源。到那一天，移动广告的地位也将由现在的锦上添花成为核心的营销手段。
