三元订奶 独善其身三元奶



  [作者]蔺莹

  对于北京人来说,三元可能意味着一生的陪伴,至少这个奶业品牌已经陪伴人们一同走过53年。

  [小标题]缘起

  1956年,国营北京牛奶站正式挂牌营业,在之后的几十年间,其出品的三元牛奶滋润了数代北京人。在改革开放之前,牛奶完全凭票供应,只是少数分人的“营养品”一些人。

  直到1980年代后期,牛奶才真正走进北京的千家万户,成为日常饮品。于是,“好牛在北京,好奶在三元”的名声始出。

 三元订奶 独善其身三元奶

  1997年,三元食品有限公司正式成立并在港交所上市。2002年,更名为北京三元集团,成为以农牧业为基础的大型企业集团。三元大打产品质量牌与情感牌,广告天天讲:“欧盟的标准,首都的品质,喝了几十年,还得认三元”。

  [小标题]荣誉

  三元是我国最早实现全线现代化生产的乳品企业,产品质量拥有欧盟准入资格,并常年为人民大会堂、中南海特供国宴级高端奶产品。

  三元在全国的市场占有率虽然比不上乳业三巨头,但其在北京的影响力十分深远。2008年三聚氰胺事件为三元提供了与众不同的机遇,年营业收入超过14亿元,增幅28.2%;利润总额同比增长高达113.78%,每股收益同比增长达100%。

  [小标题]奋进

  2008年,乳业飓风三聚氰胺席卷中国乳品企业。蒙牛、伊利、光明乳业三巨头无一例外受到重创,三元独善其身始终保持高质量的产品特色,未查出任何不合格产品,品牌信誉度再上一层楼。

  凭借超前的人气,三元一鼓作气收购三鹿,定下了3年达到60亿元的销售目标。

  2009年,三元集团宣布正式进驻深圳及周边市场。这标志着三元这个地方乳业品牌向全国性品牌的重要转变。

  原文刊于三联《竞争力》09年10期

  

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