专心致志造句 专心专意造格力



  中国空调行业从一开始是春兰和华宝的天下,但1996年之后,空调进入格力和美的的时代,“好空调,格力造”的广告语家喻户晓。

  [小标题]崛起

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  与春兰相比,格力只是后起之秀。

  1985年,珠海经济特区工业发展总公司——珠海格力集团公司的前身诞生。1991年,格力集团开始生产空调。

  1995年以前的空调市场供不应求,格力充分利用这个历史机遇,通过规模扩张走上和春兰的争霸之路。格力在成立之初,由于自己实力较弱,所采取的是“农村包围城市”战略,集中开发“春兰”、“华宝”等著名企业影响较弱的地区。

  1990年代初,格力窗机一枝独秀。当分体机逐渐受到市场青睐时,格力又及时推出世界领先水平的“空调王”,这在中国空调史上是首次。1994年,格力已经上升到全国市场第二位。在1996年价格战中,格力坚持不降价,拿出1亿元利润的2%按销售额比例补贴给每个经销商,以微弱优势超过了昔日中国空调业领跑者春兰,从此将中国空调市场第一的位置保持至今。

  [小标题]常青

  格力品牌常青的原因有三:第一是重质量,从1999年开始,格力投入百万元巨奖推行“零缺陷”工程,不久率先引进“六西格码管理法”。第二是“股份制区域经销模式”, 以资本为纽带把公司和经销商的利益捆绑在一起,这种营销模式曾被理论界誉为“全新革命”。第三是专业化。

  2005年,格力一举超越多年位居全球“老大”的韩国空调企业,家用空调产销量跃居世界第一。

  《商业周刊》撰文称:“华为和格力的科技创新代表中国未来。”

  原文刊于三联《竞争力》09年10期

  

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