福建新点new point New Balance:总统慢跑鞋杀入前门



  “就苹果那水平,我不相信iPod有什么可持续性。”

  “微软唯一的毛病就是没啥品位,土到家了。”

  从上世纪80年代开始,比尔·盖茨就和乔布斯斗法了二十多年。今年年初,乔布斯重返苹果CEO的位置,眼瞅着要出现机会了,结果人家比尔·盖茨金盆洗手、关机走人了。

  不和乔布斯玩了,比尔·盖茨躲到哪里去了?在华盛顿州金恩郡,有一片波光粼粼的华盛顿湖,比尔·盖茨的家就安在湖旁的山丘下面。每天早上和傍晚,全球首富就穿着一双New Balance慢跑鞋跑上一段山路。

  而在加州伍德赛德市,乔布斯今年年初拆除并重建了自己的别墅。回归苹果公司繁忙的CEO办公室后,为了减压,他经常在Mountain Home路小跑一段时间。无独有偶的是,他脚下穿的也是一双New Balance慢跑鞋。看来,斗了三十年的冤家,在跑鞋问题上是达成了共识的。

  事实上,在慢跑鞋问题上趣味相投的不只是这一对冤家,因为美国总统们都喜欢穿着New Balance慢跑,所以又称总统慢跑鞋。

  去年到今年年初,每天穿着New Balance跑鞋,在芝加哥南部的一座红色小楼附近的公园小径上晨跑的奥巴马,头脑中还不停翻转着每天关于竞选的事。在他赢取压倒性的支持率,任命下任美国总统这一职位的过程中,他的993系列跑鞋就多次陪着他出现在选民面前,一起见证了他一路以来的努力。

  早在许多年前,里根总统当年便在跑步潮里身先士卒,被媒体拍到他轻松地跑在戴维营的林间小道上,脚上踏着一双New Balance的鞋。日后克林顿参选总统期间被拍到也穿New Balance的鞋去晨跑,还曾被媒体开玩笑说“人还没当上总统,先穿起了‘总统慢跑鞋……”

  New Balance老板Jim.Davis说,“那些鞋全是总统自己买的”。作为一个美国品牌,New Balance一直保持着美国主流价值观,配合了许多美国民众保留着的习惯,比如跑步。

  New Balance,在美国运动鞋市场忠诚度保持第一,不仅与领袖精英们联系在一起,在国内外众多明星中也享有很高的人气。中国影星梁朝伟、周星驰就是New Balance的忠实粉丝,多次在公开场合穿着亮相。欧美明星中也有一连串华丽的名单:《越狱》男主角Wentworth.Miller;希尔顿姐妹Paris Hilton和Nicky.Hilton; Beatles里的Sir.Paul.McCartney。

  “好多名人穿我们的鞋,不是因为牌子,而是因为New Balance穿着真的很舒服。在中国也一样,很多名人也在穿我们的鞋,这无形中就给我们做了广告。我们没有给这些名人任何费用,他们也在穿我们的鞋。”新百伦全球执行总裁Rob.DeMartini对本刊记者说。

  2009年8月15日,全美第2大运动鞋品牌、全球第4大运动品牌将全球首家新概念体验店设立在北京前门大街。New Balance新百伦全球首家新概念体验店占地200余平方米,一幅长长的画卷从一楼店入口一直延展至二楼,到达店堂顶部,展开的画卷描绘了New Balance新百伦历史上从古至今众多经典瞬间,展现了新百伦丰富的历史。

  新百伦全球执行总裁Rob.DeMartini 说:“前门大街是中国最古老的商业街之一,有超过五百年的历史。New Balance新百伦选择此地是希望能够立足过去,展望未来。我们在中国日本都有很强的生产线,我相信New Balance也会成为中国外资体育品牌成长最快的。”

  在Rob.DeMartini的未来计划里,未来4年在中国的投资要比过去的总投入大三四倍,他的想法是将中国开店数量发展到至少1000家。

  1972年,现任董事长Jim.Davis买下NB公司的时候,只有6名员工,每天只生产30双慢跑鞋。

  1975年,汤姆·菲林明获得纽约马拉松赛冠军时,他的战靴New Balance 320声名鹊起,New Balance大增。到了今天,光美国区域New Balance每年就销售近3500万双。

  DeMartini看出了本刊记者的疑虑,他说:“New Balance是强调质量的,现在有很多企业是找人代工的,我们却不是。我们在质量上要求非常严格,慢跑鞋始终保持在一个比较高质量的层面上。”

  

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