爱华网生态旅游：可持续发展的助推器
文 / 赵发中 胡英楠
生态旅游是当前旅游界的一个热门话题，是 20 世 纪 80 年代中后期在国际上产生并迅速发展起 来的一种新兴旅游产品。因为发展生态旅游能带来经 济、社会和环境等方面的综合效益，所以各国政府对此 都十分重视。业内人士预测，中国作为生态旅游的新 兴目的地，以走向保护区、亲近大自然为主题的“生态旅游热”将很快兴起。 在旅游业高速发展的同时，我们必须高度重视其对环境造成的近期和远期的危害，特别是目前有人打 着生态旅游的旗号，而实际上做着破坏环境的旅游。 因此，必须真正理解生态旅游的内涵，结合我国的实际 制订出生态旅游的法制法规和管理措施，以此来保护 我们的自然景观与文化遗产，在开展生态旅游活动时， 应持认真谨慎的态度，既不可操之过急，亦不能自由放 任，要有节奏地、阶段式地推进，以保证生态旅游健康 地发展，使之成为一种可持续发展的绿色产业。
在中国，日益突出的环境问题逐渐受到政府和大 众的关注与重视，可持续发展的生态旅游也成为旅游 市场上备受推崇的几大创意旅游方式之一。“六艺” 作为一家主要面向外国高端客户的旅游公司，在创意 旅游特别是生态旅游方面业绩突出。怀着对他们开创 性工作的敬意，以及对深入了解生态旅游的渴望，本刊 记者近期赶赴六艺旅游公司，与公司总裁徐琳女士及 其工作伙伴钟丹丹、Fernando Ribas 进行了交流，他们对生态旅游的全方位解读让记者受益匪浅。
生态旅游的定位
在世界范围内，生态旅游也不过是上世纪 80 年 代中后期才开始发展的，实践并不成熟。因此，关于生 态旅游的理论框架、研究方法、基本概念等基础问题， 说法各式各样，尚未形成统一认识。“理论是灰色的， 而生活之树长青”。实践在不断发展变化，我们认为生环境不只是自然环境，也包括人文环境和社会环 境。这样来看生态旅游的发展，许多资源就不完全局 限于青山绿水，也包括文化性的生态。目前，文化性生 态破坏的危机性，比自然性生态破坏的危机性更大。 自然性生态，会由于人流的增加有影响，但生态环境本 身是一种被动性的影响。然而，文化性生态是一种主 动性参与，也会造成主动性逆反。面对不断发展变化的实践，我们认为生态旅游的定位，可从三个方面来认识：
一、从旅游需求和产品的角度认识
随着社会的高速发展，城市化生活和现代节奏对人的压力越来越大，尤其是科学技术的发展，使得人们在现代生活中异化程度越来越高，感觉越来越强。正是这种总体背景，对生态环境的需求，对生态产品的需求以至对生态旅游的需求自然而然也就产生了。从需求角度看，中国的生态旅游的市场需求很强。因为城市环境不如发达国家，发达国家城市环境好，树木、绿地、河流，在一些城市里，能感觉到生态城市的概念，在中国极少城市才能形成这种概念。城市生活的方方面面条件更不如发达国家，现在城市生活的局限使中国人增加了对自然的向往，对生态的需求更强。处在向工业化社会发展的过程之中，人们体会到的工业化带来的压迫程度比发达国家要高得多。虽然目前很多条件达不到，但越是缺乏条件愿望越强烈，不能因为条件达不到就否定这种需求的存在。
二、从生态旅游的外延认识
不单要将生态旅游当做一种产品来看待，而且要当做一种旅游方式来看，可以说生态旅游是以自然为对象、为基础的综合型的旅游方式。这个角度的定位比产品的定位要宽泛一些，外延更广一些，实际也是如此。生态旅游作为一个产品类型，它和各种各样的旅游产品的组合方式是多样的，即在生态旅游的过程之中有观光旅游、度假旅游、疗养旅游、探险旅游等等。多种多样的旅游方式，作为生态旅游都可以包容进去，所以很难讲只有哪一类旅游方式叫做生态旅游。
从旅游方式角度认识生态旅游，实际上可以形成一种概念，就是生态旅游是多种资源、多种功能的。
多种资源意味着方方面面与自然有关的资源，包括一些文化性的资源，都可以作为生态旅游资源来看待。比如沙漠，一般而言，沙漠除了破坏生态环境之外好像没有任何意义，但从旅游的角度来说沙漠就变成了一种很有效的资源。沙漠旅游本身就是一种旅游产品，沙漠风光形成沙漠的观光旅游。沙漠探险又变成一种旅游产品。人类改造沙漠的成就又变成了一种旅游产品，也是沙漠生态旅游的一个重要组成部分。所以，生态旅游并不意味着一定是绿色，沙漠本身就构成一种特殊的生态旅游方式和特殊的生态旅游资源，而且可以从多个角度认识它，利用它。
多种功能意味着通过生态旅游外延的扩大，旅游蕴含的内在功能更加丰富，作用也不断提高。从宏观角度看，传统的经济功能和社会功能可以发挥的更加突出，更重要的是环境功能的凸现。从经营角度看，丰富了产品品种，激发了创新意识，开拓了市场空间。从旅游者角度看，是享受性深化，娱乐性提高，教育性增强，而且进一步培育了团队精神，增加了与自然的亲近感，深化了对生活的理解。
三、从发展方向的角度来认识
生态旅游的需求在产生，但发展生态旅游的条件差距太大。如果只强调条件，生态旅游就不宜普遍开展；但如果从发展方向这一角度看，生态旅游的普遍开展就应该积极肯定，同时积极调整现在不足，积极创造各方面条件，使它上台阶。所谓发展方向，说到底就是以生态旅游为方向的可持续发展，因为最终追求的是可持续发展。可持续发展的要义就是既满足这一代人的需要、同时又不影响后代人的生存和发展，在生态旅游问题上也是如此。放大一点看，生态旅游的提出实际上给全国旅游业可持续发展奠定了好基础，这个意义应该更重大。在整个旅游发展过程中，以此为导向，强化了可持续发展，不只是经营者也包括旅游者都强化了这种意识，这种意识就是爱护自然、保护自然、享受自然。
环境不只是自然环境，也包括人文环境和社会环境。这样来看生态旅游的发展，许多资源就不完全局限于青山绿水，也包括文化性的生态。目前，文化性生态破坏的危机性，比自然性生态破坏的危机性更大。自然性生态，会由于人流的增加有影响，但生态环境本身是一种被动性的影响。然而，文化性生态是一种主动性参与，也会造成主动性逆反。
从发展方向角度来认识生态旅游，具有更长远更战略性的意义，而且具有更全局性的意义。这样，很多不同意见就可以消融。如果只从生态旅游产品角度定位，现在许多事情就不能干；但从综合型旅游方式角度定位，许多事情现在必须干；如果从发展方向角度定位，现在这些事都应该干。这就是三个不同角度，可以得出三种不同结论，而且会形成三种不同的发展思路。
核心是可持续发展
生态旅游兴起的时代背景是人类处于工业文明 的后期。资源问题、环境问题、生态问题等一系列全球 性生存危机使人类的环境意识开始觉醒，人类开始对 自身生存方式、发展模式进行更多的思考，可持续发展 思想应运而生。而随着可持续发展思想的传播和渗透， 旅游业的可持续发展也日渐成为人们关注的问题，生 态旅游逐渐被定义为“可持续发展的旅游”。
作为“可持续性发展的旅游”，生态旅游相较于传 统旅游有着很大的不同。首先生态旅游的目的地是一 些保护完整的自然和文化生态系统，参与者能够获得 与众不同的经历，这种经历具有原始性、独特性的特 点。再次，生态旅游强调旅游规模的小型化，限定在承 受能力范围之内，这样有利于游人的观光质量，又不会 对旅游造成大的破坏。再次，生态旅游可以让旅游者 亲自参与其中，在实际体验中领会生态旅游的奥秘，从 而更加热爱自然，这也有利于自然与文化资源的保护。 另外，生态旅游是一种负责任的旅游，这些责任包括对 旅游资源的保护责任，对旅游的可持续发展的责任等。 由于生态旅游自身的这些特征能满足旅游需求和旅游 供给的需要，从而使得生态旅游的兴起成为可能。
而作为“绿色旅游”、“生态旅游”的支持者与倡导 者，六艺公司认为，真正意义上的生态旅游不只是不乱 丢垃圾，或是减少环境污染品的使用这样简单，更应当 包括对当地文化的保护与经济发展的推动，以及旅游 者在旅游活动中对当地居民的尊重与自身心灵的净化 与触动。因此，六艺认为生态旅游不光是对经济与环 境的可持续性保护的旅游，更是在旅游过程中促进生 态意识的可持续性提高的心灵式旅游。
在六艺公司提供的资料中我们了解到，中国作为 排在俄罗斯和加拿大之后的世界第三大版图国家 , 在 广阔的疆域里拥有六个独特的生态系统，可谓幅员辽阔，资源丰富。然而，由于中国的大量人口及其并不完 善的环境保护措施，使得中国的生态环境并不乐观，大 量环境问题亟待解决。
近十年中，随着环境保护制度的出台和完善以及 大众环境意识的增强，生态旅游逐渐被一些旅游者接 受与采纳。然而，由于环境保护知识的匮乏和旅游经 营者的疏于引导，中国的生态旅游更多的还只是“口 号式”的形式主义，并没有得到足够的重视和做到真 正意义上的“生态”。相较于此，六艺公司所倡导的“绿 色之旅”的生态式创意旅游，不但使旅行者在旅途中 在行为上注意环境人文的保护，更使其在心灵上得以 净化与提升。
在每一次旅游活动开始之前，六艺公司都会发给 旅游者一本手册，里面就如何保护生态环境进行了极 为详细的建议和引导，而这仅仅只是一个开始。在旅 途中，六艺公司更是赋予自己三大责任，即环境责任、 经济责任与社会责任，在旅游活动中身体力行的引导 旅游者共同保护环境，并同时有效的促进当地经济的 发展与对文化的保护。
在采访中，六艺公司的员工还为我们讲述了他们在一次旅游活动中组织旅游者为当 地贫困儿童建设篮球场，并和孩子们一起进行 篮球比赛的事例。他们认为这种互动式的交 流与关注远比捐钱捐物更能在资助的同时保 护孩子们的自尊心。六艺公司还认为在旅游 活动中除了旅游者本身的环境意识，旅游经营 者的正确引导也是生态旅游中必不可少的。
从小众走向大众
这个观点可能很多人都不赞同，因为一些专家认为生态旅游就是非大众化的产品。生态旅游、可持续性的旅游应该是以一种新的、负责任的旅行方式出现，而正因为如此，它可以使得每一个人 每一次的旅行成为绿色和可持续的，它应该变成大众 的旅行方式。
在六艺的理念中，旅游并不是一件简单的商业事 件，而是一个让人们去认识世界和认识自我的过程。 游客在旅途中可以做的不仅仅是观光、拍照，而更为重 要的每个人在旅游中都将要有变化与收获，比如有趣 的学习经历、对中国这一伟大国家历史和发展的了解、 心灵上的触动与改变。六艺公司在为每一位客户专门 定制的每一次的旅游中也都有着不同的创意与方式， 而唯一相同的是在每一次旅行中六艺都将创意旅游与 生态旅游相结合，坚持对环境的保护。
随着全球环境问题的愈演愈烈与各国对生态环 境的日益重视，生态旅游在未来还将经历一个更为长 远的发展阶段和成熟过程。如今，为了阻止环境的进 一步恶化和促进生态旅游的进一步发展，各个国家和 地区开始采取一系列行之有效的措施，比如 ：立法保 护生态环境、制定发展计划和战略、进行旅游环保宣 传、重视当地人利益、多种技术手段加强管理等。相比在西方国家的快速发展，生态旅游在我国还只是蹒跚 学步的成长阶段，还有很长的发展之路要走。
然而，对于生态旅游在中国的未来之路，六艺公司却充满信心。他们认为：伴随中国政府对生态环境 保护的重视与制度上的完善，人们对于环境保护意识上的觉醒，中国的生态旅游未来一定会健康而快速地 发展，使人人都成为生态旅游的贯彻执行者，最终从小众走向大众。
