韩国sns社交网站 SNS网站盈利十八般武艺闯江湖(二)



  与大品牌互动

  与开心网一样,校内网也属于“人玩人”模式的SNS。不过,校内网的特色不是植入式广告,而是与品牌商合作的互动营销广告,最典型的例子就是其与苹果合作的苹果学院群组。

  现在,苹果学院群组用户已超过30万,用户可通过与苹果的产品结为好友,也可以通过与苹果实体零售店结为好友获得积分,有了积分就可以购买苹果的虚拟物品、参与抽奖,甚至获得苹果的真实产品。

  千橡集团副总裁、校内网负责人许朝军认为,国内各大SNS网站,都提倡实名制,而且很多用户为了方便查找联系朋友,注册时所填写的资料都是真实的,这些真实信息对企业是有价值的——企业可以精准地找到自己的目标客户。校内网能与苹果合作,原因也在于此。校内网的主力人群是在校大学生和刚步入职场的年轻人,他们之中很多都是追求时尚的品牌达人,这些人显然是苹果产品的目标客户。

  通过这个群组,苹果可以向这些用户宣传品牌价值,还能把苹果产品和苹果实体店的最新信息,比如折扣优惠、最新产品等及时传递。当然,苹果要想获得这些便利,必须向校内网支付费用。

  阿迪达斯是热衷于获得这种服务的另一巨头。在校内网上,阿迪达斯不仅有自己的群组,而且还专门定制了一款名为“篮球巨星”的游戏应用。这款小游戏同“争车位”一样,玩家通过完成任务和篮球技术PK后,得到积分和虚拟现金,然后换购各种道具——阿迪达斯的各类球鞋、球衣、护腕等,有了好的道具就能提升角色的能力。

  同其它SNS游戏一样,“篮球巨星”也鼓励用户与好友组队进行游戏。玩家越多,阿迪达斯篮球品牌产品也就卖得越多,其品牌形象和产品信息也就得到了越多的展示。现在,每天活跃在“篮球巨星”上的用户已接近20万。

  “在门户网站上投放广告,也许第一天就有几百万的流量,但是第二天、第三天过后,流量可能就会直线下降至几万,而与SNS网站的合作却总能保持稳定的流量。”阿迪达斯方面的负责人对记者表示,与校内网合作这类的互动广告,不仅让阿迪达斯找到许多爱好篮球的年青人,还能通过游戏传输其品牌理念,将他们培养成阿迪达斯品牌的忠诚拥护者。

  尝到甜头的阿迪达斯现在已决定长期与校内网保持合作,5月初,他们还为自己的跑鞋系列在校内网上新建了一个名为“各跑其乐”的应用。不仅仅是阿迪达斯,在用户以在校大学生为主的校内,同样吸引了不少运动时尚品牌的关注,361度、李宁等国内品牌几乎都在校内建立了自己的互动游戏。

  “我们要做的是将这些广告游戏设计得更通用更耐玩,并将他们精确地推给真正有可能喜欢这些品牌的人。”许朝军的目标是校内网未来要把这种互动广告推向更多大品牌。

  增值服务分成

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  与开心网重点做广告创收不同,模仿MySpace和QQ空间,“人泡人”模式的51.com则在增值服务上大做文章。

  “我们的用户很年轻,钱也不多,但他们愿意花钱去装扮自己的空间,然后去参加一些VIP活动,彰显自己的个性。”据51.com副总裁姚永和介绍,他们的用户平均年龄为21岁,多数来自二三线城市,其中三分之一是大学生。

  要想拥有这些能体现个性的VIP功能,用户就必须向网站支付相应的费用。“我们的用户不仅愿意打扮个性,也乐意在这些游戏中购买道具,这与网游的道具收费模式一样,当你想快速升级时,最简单的方法就是购买各种功能道具。”姚永和笑着说。目前,这些种类繁多的增值服务收费已占到51.com收入的七成。

  这些增值项目,除了自己做,51.com也会吸引第三方加入。据51内部人员透露,现阶段约有4000人的开发者为其提供了300余个应用插件,而这些插件销售虚拟物品时,须同51实行五五分账。

  除了51.com,校内网也青睐于发展第三方插件应用,然后与开发者分成。“像‘记账’这样的应用,能为用户提供便利,但如果用户群体不大,我们自己花心思去做反而会得不偿失。”许朝军的做法是按照超市的思路来经营校内网。“如果将校内网比作是家乐福或沃尔玛,那么各路开发团队就是生产企业,校内网只须将门店打理干净,将交通、收费系统搞好,让用户享受到便利的‘购物’环境,产品的事情就交给生产商去解决。 ”

  厂家要想自己的产品热销,就必须挖空心思推出好产品。以“开心农场”为例,自2008年12月推出以来,现在已有1300多万的用户安装了这个组件,每天活跃用户超过300万。制作该组件的“五分钟”团队负责人郝韶飞对记者感叹说,他们最初的目标是只要注册用户达到二三十万就算成功,根本没想到这个小游戏现在每月都能带来75万元的收入。

  当然,校内网并不会满足于只拥有一个“好产品”,为了鼓励第三方开发团的创作,校内一方面在引入竞争者,同时也公开宣布将把所有应用全都外包给第三方开发,今年3月开始,甚至允许第三方团队在插件中加入广告。

  重奖之下,校内网的第三方插件在不到一年时间内,就剧增到1000个,为国内SNS网站之最,如今还在以每月新增50个的速度不断上涨。按照利润分成的约定,第三方开发的产品卖得越多,校内网也就赚得越多。

  “校内现在的第三方插件还是娱乐型插件为主,未来我们会鼓励开发团队去做一些文学、宗教和艺术类的插件。”许朝军说,第三方插件分成这个宝藏校内会一直深挖下去。

  

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