爱华网N.06燕京啤酒
与其他商业领域的排他性赞助现象不同的是，燕京和青啤、百威都是本届奥运会的啤酒赞助商。真不知道国际奥委会和北京奥组委当初是怎么想的。我胡乱推测可能是大家看比赛时消费最多的就是啤酒吧，奥委会怕一家赞助商产能有限、供不应求，于是才允许出现三家同时赞助的情形。当然，这纯属是我恶搞式的瞎猜。
我这次主要说的是燕京的广告，整个奥运16天下来，只见陈宝国带领一帮穿着旗袍的餐馆酒楼女服务员模样的女孩子在“为北京奥运干杯，为奥林匹克精神干杯”。窃以为这个广告至少犯了三个毛病：一是不该让陈宝国一个硬汉来跟一群女服务员干杯，要知道男人才是啤酒的天下（或者至少说是主战场），当陈宝国跟一群女服务员干杯的时候，给人的感觉就是店里的顾客都没了（都回家看比赛去了），只剩下一群无聊的女生了。二是陈宝国连喊三声干杯的声音强度软绵无力，让人丝毫感觉不到胜利的喜悦和亢奋，观众会感觉好像没打赢一样，那还干什么杯？（这一点燕京还真要向肯德基的胜利之翼的气势学习）。三是整个广告平淡无奇，基本没有什么美感可言。
对比看看青岛啤酒的“无论你在哪儿，不管你是谁”（力度、气魄），铿锵有力，掷地有声。给人一种当仁不让的选择。再对比看看青岛纯生的两个男人倒最后一滴酒时倒出一个美女（创意），我们可以想象到尽管这个创意也比较牵强，但他至少给观众留下了一个“意淫”的空间（酒色向来有联系）。
好在本次奥运会上百威啤酒也几乎乏善可陈，相比之下燕京才可以找到一丝“比下有余”的安慰了。
因此，广告无力，创意平淡。燕京广告当属窝囊第六。
N.07中国银行
中国银行作为本届奥运会的唯一金融业赞助商，本身是为了借本次奥运彰显一下形象和地位，却不料被招商银行抢了风头。
招商银行曾经在最近两年大力推广“和”系列的信用卡，取得了非常好的市场反响。却不料张艺谋在奥运开幕式上用活字方阵的形式展现了不同的“和”，与招行的前期推广出现高度巧合。再加上钢琴家郎朗在奥运开幕式上的独家演奏，又与招行从去年开始大力请郎朗代言高度巧合。这不能不说是天助招行。
中国银行在前期通过自身网点和赞助资格而大售奥运门票，而到了奥运期间却相对沉默和文静，从而使得招行、农行都在奥运期间大力宣传开来。又一个非排他的奥运赞助悲剧诞生了。
因此，虎头蛇尾，防护不言，中国银行当属窝囊第七。
N.08松下
松下和三星都是奥运会的TOP赞助商，然而我们却在赛前天天听说三星火炬手选拔和传递活动，而鲜见松下有何作为。
其实，松下在本次奥运场馆和公共交通场所视听系统投入上确实不小，我前天在首都机场还看到了松下对机场快轨铁路班线的硬件支持。但只可惜松下在整个奥运期间却出奇的温柔和保守。
再想想央视诸多频道主持人桌前的联想电脑和身后带有大大LOGO的海尔彩电，此时此刻，作为北京奥运电视指定赞助商的松下会有如何感想。
因此，造势不足，低调保守，松下当属窝囊第八。
N.09柯达
柯达也是奥运会的TOP赞助商，而佳能不是。但佳能却在本次奥运会上大出风头，却鲜见柯达踪影。
早在奥运开幕前几个月，佳能就分别用吴彦祖和成龙对自己的摄像机和专业照相机大量做广告，并在广告末尾统一强调一句话——“今年的感动，就用佳能拍摄吧。”到了奥运开幕，非赞助商广告暂停了，我们却也没有看到柯达这个正规军的广告。再随便扫一言奥运赛场边缘那些灰白颜色相间的长枪短炮，稍微识货的就知道那还是佳能的产品。
对柯达而言，自从传统胶片让位于数码相机之后，本来就一直处于劣势。而好不容易成了奥运的TOP赞助商，却又没有充分发挥出应有的价值，提升应有的形象和地位。
因此，专业模糊，错失良机，柯达当属窝囊第九。
N.10平安保险
平安保险本不是本次奥运会的赞助商，但它一句半开玩笑的承诺却让它成了刘翔的承保商。而刘翔的退赛又使它陷入了哭笑不得的尴尬境地。
自从刘翔代言了平安保险之后，平安便赠予了一份高达一亿元的保险给刘翔作为回报。却不料刘翔此次因脚伤退赛，媒体开始广泛关注平安保险究竟是否兑现最初承诺的一亿元保险。于是乎一连串的八卦新闻层出不穷，一会说刘翔受伤后要索赔，一会说平安要求刘翔拿出官方的伤势诊断报告以便理赔，一会说刘翔又不要索赔了。如此循环往复、扑朔迷离。
按照公关的事件营销理论来理解，刘翔退赛后公众和媒体对平安保险索赔事宜的关注本来是一个绝佳的事件营销机会。但只可惜平安好像比较木讷，人为使品牌推广的商机转移成公众对平安践诺信誉的危机，从而一下子陷入被动的漩涡。
其实，在刘翔退赛后，平安完全可以料想到，面对全国人民的巨大精神压力会使他应该不会在这个紧要关头非常急功近利地提出保险索赔，所以平安保险完全可以趁机巧妙地做秀。
在我看来，不管刘翔要不要索赔款项，平安都最好在第一时间主动赔付象征性的数十万或上百万金额。一则自己的主动性可以使刘翔感动而更羞于去全额索赔，二则是主动赔付会以广阔的胸怀为平安赢得社会的赞誉和尊敬。
然后，平安保险可以连夜制作一份安抚性的广告：“越是大赛，伤痛就越是在所难免。别人关注的是你的成绩，而我们更关注你的身体。体育精神——健康是福，平安第一。中国平安。”我们完全可以邀请马明哲一起闭上眼睛想象，这则充满了人性的理解和宽厚的关怀的广告一经播出，会对平安带来多么宝贵的正面宣传价值！
但，只可惜，平安并没有这么做，留给公众的是一团乱麻的八卦猜测。可叹，可惜！
因此，未能化危为机，错失品牌赞誉。平安保险，堪称窝囊第十。
同时也寓意它是倒数第一！
