爱华网这里不是王府饭店。这里没有衣冠楚楚的门童，也没有光可鉴人的大理石台阶。在GUCCI结完账，五秒钟内你就可以走到大街上，街对面有时会停着一驾卖西瓜的马车。
这里是坐落在长安街东部延长线的新光天地。2007年4月19日，这家商场正式开业，GUCCI大手一挥拿下其中1300平方米的临街铺面作为中国旗舰店。Salvatore Ferragamo、Dunhill、Marc Jacobs、HUGO BOSS、BURBERRY等一系列大牌也都不让锋芒，豪华橱窗就此在大望西路一字排开。
同在大望路地区，同样定位高端的华贸商城4月5日揭幕，美美百货则将在6月开张迎客。在和GUCCI领衔的一溜儿名品店呈直角交叉的马路另一侧，范思哲和宝姿的Logo和PRADA的大幅招贴画相映生辉。
新光天地甫一开张就成了北京人的话题——“什么大牌儿都有”，“就在马路边上，一出地铁就看见了”。附近工作的白领们也很快就把约会地点集中在了这家有的逛也有的吃的百货公司。一条“GUCCI那儿见”的短信，就可以让同样在CBD繁华地段上班的朋友们心照不宣。
如今，由James Carpenter Design Associates设计，坐落街角、外表明亮的GUCCI店已成为大望路地区的地标性建筑之一。自开张以来，这个店里似乎从未冷清过，高峰时间甚至还会人头攒动。虽然其中一部分人还停留在Window-shopping阶段，不过他们丝毫不会觉得这有什么不妥——店家已然放下盛气凌人的架势，我进去踩一圈儿又有何妨？
抱有这种心态的年轻人越来越多，他们乐于也敢于在自己还身披一件从动物园(北京一个面向大众的服装批发市场)批来的棉袄的时候，就过来把所有大牌摸一遍；甭管勒紧裤腰带一个月的工资是不是够买其中一件单品，他们已经通过铺天盖地的时尚杂志和网络对各大品牌的入门款、经典款、限量款、最新款了如指掌。他们对自己未来的购买能力信心满满，现在的“穷逛”是为他朝的“厚积薄发”做功课。他们的第一件奢侈单品也许是个钥匙包、皮带或者太阳镜，但是这群踌躇满志的中国年轻人的后劲儿却已经被全球各大奢侈品商所看好。
“一瓶香水，也可以造出关于这个品牌的梦，”GUCCI集团全球公关总监Mimma Viglezio对《第一财经周刊》说，自1997年进入中国，GUCCI在大中华区已开店35家，内地有18家。“中国就是下一个日本，不同的是，她的人口更大，只要选对地方开店，让人们看到，他们就会来买。”
来自美林的一份报告显示，到2014年奢侈品行业中23%的产品都将被中国人买走，届时中国将成为全球最赚钱的奢侈品市场。目前中国大陆的奢侈品消费人群已达1.6亿，而中国的第一批独生子女们在接 >>下来十几年将成为奢侈品消费领域的关键力量。安永2006年的一份报告显示，当年中国奢侈品市场的年销售额就已达20 多亿美元，并且将以20%的速度增长，照此今年的销售额将接近30亿美元。
在中国内地，上海一直被认为是最时髦的城市，中国移 动显然也这么认为——人到上海，这家运营商就会发来一条“欢迎您来到时尚之都上海”的漫游欢迎短信。外滩、淮海路、南京西路等地所彰显的奢华气质也的确对得起这条短信。伦敦的哈洛斯和巴黎的老佛爷是全球最负盛名的奢侈品商店，在这两家商场同时开店的世界经典名品中，80%已引入上海。
而中国内地“双城故事”中的另一个主角北京，长久以来只以“京味儿”为豪，城门楼子四合院是精气神儿，前门大栅栏王府井百货是体现这个城市商业精髓的地方。全球限量版？Made in Italy？拜物或者消费主义？对于皇城根儿下的市民来说，那都是浮云。
浮云也想有个落脚的地方。1989年，王府半岛酒店在北京王府井金鱼胡同8号开业；1990年，北京国贸商城率先引进品牌专卖店从事零售业务的经营模式。从此，王府和国贸逐渐成为北京奢华尊贵购物场所的代名词，各国际大牌或深藏在距紫禁城举步之遥的半岛酒店，或在北京CBD商圈最为金碧辉煌的商场里偏安一隅，普通市民基本无缘得见。可能是太清高而不愿大规模地掺和进豆浆油条般热腾腾的京城气场，也可能因为这些百年老店再自信也对北京这种谁都不吝的皇城气质避让了三分。总之，这种局面持续了10余年。
直至2005年，美美百货进驻西单时代广场；2007年，新光天地和金融街购物中心两大奢侈品购物中心分别出现在北京东西区。北京进入了有史以来最为集中的商铺开业高峰期。奢侈品商终于开始大刀阔斧地开辟这个惦念已久的市场。
戴德梁行商铺部高级助理董事章峥嵘说，对这些矜贵的大牌们来说，对整个城市的商业环境、商铺市场、消费人群都不熟悉的时候，他们会倾向于在高端酒店开店：位置不会太差，酒店管理方经验成熟，往来人群消费能力有保证，特征明显，消费也有目的性。在对整个城市有一定的了解后，往往这个时候也是酒店商铺面积、销售业绩不能令其满足的时候，他们便会寻找成熟商圈，在临街寻找面积通常会在1000平方米至4000平方米之间的商铺。在上海，当奢侈品牌刚刚进入的时候，他们大多也是选择了在五星级酒店或综合性楼宇里开业。但现在，这些已经进入上海市场多年的品牌大多已经在街边找到了自己的商铺。
如今，新光天地的豪华阵容似乎已经盖过王府饭店和国贸的风头，PRADA、CHANEL、GUCCI等国际顶级品牌均在此开设旗舰店；42家国际名品开设了概念店；另外还引进了24个首次进入中国的品牌及53个首次踏入北京的品牌。不仅如此，新光天地还保证其知名品牌旗舰店将与全球做到货品“零时差”，每一季新品将与巴黎店或纽约店保持一致。那些每年出国扫货的消费者现在过趟马路就能走在国际时尚前沿。
法国精品行业联合会中国荣誉执行代表刘钊说，相比深居酒店的传统奢侈品专卖店，临街店铺替商家节约了大量广告费的同时，也培养着新一代的潜在消费者——这种街头活生生的诱惑，正不断鼓舞着路人甲乙丙丁对奢侈品狂热和渴望的心情。
章峥嵘说，酒店商铺和临街商铺管理方式不同，前者归酒店管，后者则归业主管；客户群体不同，前者以酒店客户为主，后者以人流消费群为主；功能和产品也不一样，酒店商铺产品会更突出商务功能，倾向男性消费者，后者除了销售的功能，还有展示的作用，其销售的产品更多样化，倾向女性。
7年前，新光天地所处的大望路还是灰蒙蒙的工业仓储区，人们甚至会忽略地铁一号线上还有这样一站。现在，纵有CBD商圈的东移，SOHO现代城、华贸大厦的相继投入使用，大望桥下的十字路口走一遭，你就不难感受到这里与一站地铁之遥的国贸地区的差距。大望桥下有呼啸飙过的宝马，也有逆行的泔水车七拐八拐；斑马线上有气宇轩昂的城市新贵，亦有嚼着羊肉串扛着大包小裹的忙碌营生者。
参差不齐的通勤人口、周边还没完全改造的大环境，以及新光其他区域和楼层所贩卖的大众品牌，可能会让部分奢侈品主力消费者觉得有些不舒服。戴德梁行华北区商铺部主管聂绮冰说，酒店内店铺与临街店铺相比较，“半岛酒店这样的场所私密性会更高，有地位和有名气的人会喜欢去私密的地方购物，不过新光也有很多明星光顾，关键看顾客对私密性的要求。”同时，顾客的忠诚度也不能忽略：“王府更受一些老顾客的青睐，比如一位顾客和半岛酒店某个品牌的销售小姐很熟，她就会总光顾这家店。”
无论如何，奢侈品店走上街头的势头已经难以阻遏。“OPENING SOON”恐怕是这段日子在商场里最常看到的一句话。据世邦魏理仕透露，GUCCI在北京的开店计划继续进行，除了新光天地、金融街购物中心外，还签约了2008年开业的金宝汇和银泰乐天百货；另外BURBERRY和Emporio Armani也已经签约金宝汇；爱马仕也将于6月份在银泰乐天百货开出其中国最大的店面。同在大望路地区，同样定位高端的华贸商城将在4月5日揭幕，美美百货则将在6月准时开张迎客。好戏还在后头。
