中新网4月3日电 据英国《金融时报》中文网报道称,可口可乐投放了一个广告,展示一位人气高的女星戳穿这种软饮料会使人发胖、腐蚀牙齿以及含有过多咖啡因等“荒诞说法”,但这个决定取得了适得其反的效果。昨天,澳大利亚一个消费者监督机构裁定,这一广告宣传“完全不能接受”。
这则广告于去年10月份发布,由澳大利亚女星凯丽·阿姆斯特朗出演。
这则被称为“凯丽·阿姆斯特朗谈论身为人母和戳穿荒诞说法”的广告,谈到了很多关于可口可乐的“荒诞说法”,并且使用了下面的字眼:“荒诞说法。使你变胖;荒诞说法。腐蚀你的牙齿;荒诞说法。充满了咖啡因。”
一周后,这家美国饮料集团又追加了一则广告,说:“我们觉得现在是时候说明事实,帮助你了解可口可乐背后的真相了。”
阿姆斯特朗在这则广告中说:“既然我已经发现了哪些是荒诞说法,哪些不是,很高兴知道家人可以继续享用我们最喜爱的饮料之一了……我的儿子现在叫我妈咪,荒诞说法戳穿者!”
澳大利亚竞争和消费者委员会迫使这家饮料集团在7家澳大利亚全国和州级报纸上刊登“更正性”广告。这一决定对占据该国软饮料市场56%份额的可口可乐的品牌声誉带来了打击。
可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。作为世界最大
2011年，可口可乐宣布了在未来三年在中国增资40亿美元的计划。2012年是落实这一增资计划的第一年。 除了在产品创新和基础生产设施上持续投入外，我们在营销上也有很多突破的地方。 2012年是奥运年，不同于2008年北京奥运
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