爱华网全球最大的奢侈品集团LVMH创投的L Capital Asia基金战略投资丸美的消息得以在7月10日正式向外界宣布确认，双方并未透露L Capital Asia具体的投资金额及持股比例，不过，这笔高达9位数、以美元计的战略投资在让L Capital Asia顺利获得一个董事会席位的同时，也让其成为丸美集团的第二大股东。 对于丸美集团CEO孙怀庆而言，这无疑是一笔划算的买卖——L Capital Asia入股之后，丸美不仅可以获得来自LVMH集团层面各种资源的战略性支持，孙怀庆本人也仍然可以保有对丸美集团的绝对控股权。 2012年整体销售额超过30亿元的丸美集团目前并不缺钱，“（接受L Capital Asia投资）不是钱的问题，丸美需要的是国际化的资源”，孙怀庆解释说。 事实的确如此，由于品牌影响力和销售规模可期，从2009年开始，包括今日资本、高盛、九鼎等在内的众多知名的风险投资机构都曾与丸美有所接触并表达了强烈的投资愿望。不过，在孙怀庆看来，今日资本的纯财务性投资、高盛投资丸美后的拟赴港上市计划等都不是他所需要的，对于现阶段的丸美而言，他更需要一个能够帮助解决丸美品牌高端化不足等问题的“战略合作伙伴”，而背靠LVMH集团资源优势的L Capital Asia显然是最合适的一个。 双方公开的合作协议条款正好可以显示出孙怀庆的这一诉求。“虽然丸美一开始就定位高端，但是经过这些年的发展之后，丸美依然只有较高的知名度和美誉度，缺乏继续向上冲的高级感和认同感。”孙怀庆说。而与L Capital Asia牵手之后，除了将获得其资金上的支持，双方还将在产品研发、外观设计、广告公关、市场营销、零售管理、团队建设、行销全球、投资并购等8大方面展开合作，为丸美品牌高端化、国际化路线打下基础。 联姻之后，于8月6日在河北石家庄举行的“零售行业新格局——LVMH集团L基金战略投资丸美之燕赵论道”论坛上，孙怀庆透露，L Capital Asia与丸美将开始着手推出一个“百天计划”，即在接下来的100天内，L Capital Asia将协助丸美完成四件事情。这包括： 一、LVMH集团媒体公关总监将与丸美一起研讨现有的品牌管理和品牌传播等事宜。据悉，从9月开始，丸美将在《VOGUE》、《ELLE》、《COSMO》、《芭莎》等高端时尚杂志的目录前国际品牌页和杂志中页发布广告，提升品牌形象。 二、由来自丝芙兰、DFS全球免税店以及LVMH集团旗下奢侈品牌的专家等组成的LVMH集团国际企业管理小组将于8月与丸美的管理团队就品牌管理、产品开发、外观设计、广告公关、市场营销、零售管理、团队建设、行销全球、投资并购等方面进行探讨。 三、L Capital Asia将从9月开始帮助丸美物色候选并购的顶级品牌，为丸美构建“塔基是天然食材养肤品牌春纪、塔干是眼部护理大师品牌丸美、塔尖是顶级品牌”的品牌金字。
四、L Capital Asia还将安排丸美团队到法国迪奥研发中心访问，学习迪奥先进的生产技术及管理经验。 目前来看，这种对资源的借力将会为丸美品牌的高端化和国际化道路拼杀出一条血路，而对于承诺“丸美不会成为LVMH集团品牌集群中的一员”的L Capital Asia来说，未来数年在获得足够的投资回报之后，选择退出或许也将会是其计划中的一部分。不管怎样，在本土化妆品企业接受投资并购的案例中，这将是一场各取所需的联姻样本。
