爱华网“中国制造”曾一度风靡全球，不过是以“价格”而非“品质”取胜。尽管近年来本土品牌成长迅速，其中不乏联想、海尔等一批已经国际化了的品牌，不过对于大多数本土企业来讲，提升“品质”已经成为当务之急。
麦肯锡去年发布的消费者调研报告中指出，信任中国品牌胜于国外品牌的中国消费者比例正日益提高。在当时的调查中，表示只信任中国品牌的受访者总体比例升至53%，比2005年提高了6个百分点。而只信任国外品牌的受访者仅5%，比上年下降了4个百分点。
事实证明本土品牌的魅力指数正在上升，我们也看到了一些本土企业的努力，可是当面对资本巨鳄和基本安全质量指标的时候，部分本土品牌竟然很难逾越这道“坎”。
相信绝大多数中国消费者在内心中都是支持国货的，这其中不仅仅是因为民族情感，更蕴涵着一种信任和长远的商业价值观。但是当食品安全等问题出现的时候，消费者短期内对于某类商品的信心指数受到很大的影响。
麦肯锡今年的报告中指出，在消费者对食品类产品的诸多期待中，安全性是最内在、最本质一项功能。90%的中国消费者担心食品和饮料的安全性。具体而言，食品安全（如细菌含量）是购买新鲜食品时第一位的健康关注因素，美国消费者亦然，但这一比例要低得多。紧随其后的是杀虫剂和人工色素的使用。企业可以对能消除消费者顾虑的产品收取溢价。在担心食品安全的90%的消费者中，有一半人表示愿意为安全性更高的食品支付溢价。这将鼓励企业研究如何通过营销和包装传达其食品产品的安全性。当然，他们还必须确保其产品达到消费者所期望的质量标准。
“其实有些本土品牌的基础不太好，它们的领导者不是没有努力，但是没有一个优良的基础，运作手法不完整，就会产生技术上的问题，可能类似海尔、汇源这样的本土品牌会有一定程度的成功，有其依托历史背景、商业大环境等因素的偶然性，我们要把这种偶然性转变为相对必然性。”捷信公关公司执行董事李意欣认为，因为消费者在不断更新，所以品牌一定也要与时俱进，经营者要让品牌“活”起来，比如可口可乐，这是个百年历史的品牌，消费者却一点也不会觉得它“老”，反而一直觉得它是充满活力、代表年轻的，可是相比较而言，中国的不少本土品牌就是静止的，所以内在无形价值就不如一些外资品牌，遇到这样那样的瓶颈在所难免。
但李意欣同时表示，本土品牌中也不乏有表现得好的范例，比如锦江之星、如家等，这些就是根据消费者需要不断更新且具有活力的品牌。
麦肯锡分析认为，中国本土品牌长期来看，是逐步提升并越来越被消费者认可的，也相信中国消费者对于本土品牌的整体消费信心指数、购买意愿都会走高，但这不是一蹴而就的，必须要有一定的过程。
