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【新闻】英国《泰晤士报》3日报道称，现年51岁的原英国广播公司（BBC）女主播苏珊·奥斯曼正式受聘于中国国际广播电台，担任早间新闻的主播。苏珊有着28年的播音主持经验，其间播过BBC世界新闻，还有14年时间担任BBC一台新闻主持人。
这个新闻与共有品牌有啥关系？大有关系，请听徐久洲娓娓道来——
什么是共有品牌？什么样的品牌可以成为共有品牌呢？
徐久洲创立的IVC共有品牌（IVC，Interwork Value Chain互动价值链），其间之互动价值链是品牌维系内外关系的精神纽带，是品牌的根基和脉络；所谓共有品牌，是指上下游产业链的伙伴与企业及客户消费群体的价值观统一，并忠实于该品牌形成情感共鸣，价值互动。例如，一个名人、一个偶像是共有品牌；一种语言、一种文化是共有品牌；一个城市、一个国家是共有品牌。也可以这样认为：
一种共认的生活模式、一种共同的价值观等，亦是共有品牌。“麦当劳，我就喜欢”营建共有品牌；“肯德基，中式营养快餐”入乡随俗“卖烧饼”迎合中国人饮食的传统欲求，营建共有品牌；腾讯QQ网聚一种生活模式，营建共有品牌。
共有品牌的范畴是什么？哪些品牌能晋升为共有品牌呢？
徐久洲认为，大致可以在以下四、五大类来探讨，国家品牌、城市品牌（会展、文化、体育、音乐、旅游、公益、地产、娱乐）、个人品牌，以及在区域或全球有影响力的行业品牌。在此，我们就国家品牌晋升为国际品牌来分飨共有品牌理论的印证——
国家品牌，是一个立体的概念。
【例如】美国国家的支柱产业中的核心品牌企业，像美国通用汽车、迪斯尼乐园等品牌支撑着美国国家品牌。美国牛仔、美国航母、美国电影、美国汽车、美国明星等，成为美国乃至全球民众的精神支柱，使得美国国家自然而然成为共有品牌。
中国，今时今日的中国，如旭日东升曜全球。中国，世界的中国，中国绝对是全球概念的共有品牌！政府强势外交，媒体国际包装，企业跨国经营，产业竞合互补等呈立体形态全面亮相中国共有品牌形象，我们可以从市场、政府、竞合、受众、形象、产业及媒体等7个层面来论证。
1）市场：中国市场成为全球重点市场，欧美企业战略转型，纷纷将总部搬迁至中国。
2）政府：中国政府采取强势外交手段，阅兵首显孙中山像，坚持世界只有一个中国。
3）竞合：中国大度交锋美国集团势力，奥巴马访华示友好，温家宝立场坚定不结盟。
4）受众：中国成为全球民众注目焦点，旱涝地震大雪天灾，奥运成功促进中国旅游。
5）形象：中国商贸部支持推动新形象，中国制造世界合作，国家战略展现软性实力。
6）产业：中国拉动内需稳健经济复苏，政企改革强化监管，扶持鼓励创业解决就业。
7）媒体：中国国际广播电台老外主播，新闻总署广告管制，央视带头合成艺术科技。
哦，开场的新闻原来关联在此。中国国际广播电台在于“国际”，聘用国外老牌播音员，多添加国际化的元素，实为“中学为体，西学为用”之道，可谓中国的国际的，加强aihuau.com国际影响力，颇有世界一体化的趋势。
11月23日起，中国政府首次尝试在国际主流媒体投放商业广告，以“Made with China”为核心创意形象的30秒广告，在美国电视有线新闻网（CNN）正式播出，塑造中国制造业的整体形象。据CBN记者刻意强调说明：整个广告的制作、投放过程是通过市场招标进行的，中标的是DDB国安广告制作公司，由中信国安集团与Omnicom Group Inc宏盟集团（纽约证交所+代码：OMC，旗下拥有BBDO、DDB、TBWA，是全球广告、营销和传播领域的领导者）公司合资成立。DDB国安制作的这则广告，其创意是表现从Made in China到Made with China的理念升级，Made with China翻译中文意思为“中国制造，世界合作”。徐久洲认为其寓意“伙伴天下，价值共享”的传播策略，具备共有品牌的元素。
我们知道中国制造业企业目前已完全有实力制造高端产品，而且很多企业已在欧美拥有稳固的市场，早已脱离了质低价廉的时代。在全球贸易萎缩的当下，该广告能帮“中国制造”保住国际市场份额吗？徐久洲认为：好的开始，贵在坚持，会起到抛砖引玉的功效！商务部如果能面向中国乃至全球真正公开征集广告方案，将能提升该广告的核心创意水准，乃至完善战略性的互动传播策略、广告策略、公关活动策略及媒体投放策略等，于线上线下执行效果肯定会更系统更全面更持久更具影响力！
【建议参考】IVC共有品牌之互动传播体系，为认知、形象、功能、协调、受众、联盟及价值等7个层面互动传播（敬请查阅徐久洲相关文章，在此不再重述）。
我们的国家政府在全面拉动中国形象，我们当遵循潮流，顺应发展的大趋势，为中国国家品牌成为全球第一共有品牌而多尽一份力量！
【注】由本章开始打破传统教条格式，摆脱书本章节篇幅限制，结合新闻时事，全新创意撰文，敬请关注《共有品牌》之三，欢迎互动交流！
