爱华网第二幕
自私：个人利益置于公司之上
(幕起。上一幕有关创业者道德的话题，热度还未褪去，突然邓峰站了起来)
邓峰(语调比开场时高亢不少)：说到创业者的道德，我看人就有一个优先的否决性要素，就是自私。自私有各种表现，有些是说我股份100%，别人没有股份，或者说我的工资很高，而员工工资很低。我想说的是另外一种情况，他永远把自己的利益放在公司利益的前面。无论走到哪里，他最关注的是自己的知名度和形象。他到处演讲，宣传自己但极少推广公司的业务。他会默许媒体夸大事实。
(声音进一步提高)当年我们投资高燃就是这种情况，他是我遇到过的比较极端的案例。这个案子我要承担责任，幸亏只投了30万美元。
X MAN(笑着插话，口气戏谑)：真的吗？听说朱敏(赛伯乐投资公司创始人)投了他也很后悔。
陈浩：感同身受！我们最反感的东西就是创业者自己欺骗自己，他制造一个谎言最后把自己也忽悠了。在谎言中，他自己开心了，但不实事求是了，整个公司的利益也受到了损失。这个很危险，我们也遇到过这样的例子，关键是我们投资人不能跟着被忽悠了。
X MAN：我投资，第一看这个人是不是诚实。第二看他在这个公司上投入多少个人利益，投了多少自己的钱，是不是把房子、车子卖了，创业；他是不是100%在公司创业，还是脚踏几条船，同时搞别的东西。这是一个衡量创业者是否把公司利益看得比自己更重要的标准。
邓峰：把个人利益凌驾在公司利益之上，这是个人价值观的问题。一个项目失败了，如果创业者的牺牲比我大，这牺牲不是指钱的数量，还包括声誉、时间以及你股份的百分比，我不会怪你；如果别的股东都牺牲了，创业者没牺牲，还赚了，还成名了，这是缺乏道德责任心的表现。
三创教主(看其他人频频点头，但也有话要说，便起身打断了邓峰)：邓峰解剖他亲身经历的案子，不容易啊！
(伙计端着托盘，盛着小点心走上来)
三创教主(热情地招呼)：谈得越来越兴奋，来个tea break，尝尝我们师傅做的老北京糕点，宫廷秘制的配方，请，请！
(幕落)
本场案例回放
高燃：站立不住的80后创业偶像
“他永远把自己的利益放在公司利益之上。”这是邓峰给高燃的定义。
高燃，80后创业创富的明星和偶像。即使是Mysee的失败经历似乎也没有挡住他个人的星光。今天打开搜索引擎，高燃的词条下面仍然充斥着他那被神化的创业故事。
从清华大学新闻系本科毕业，短暂从事了一段媒体工作，2004年高燃开始创业，2005年他和清华校友邓迪的公司合并，成立Mysee网。创业初期，高燃曾得到远东集团董事长蒋锡培100万元的投资。2005年，Mysee获得了北极光和赛伯乐等机构一共200万美元的投资。这次融资被媒体大量炒作，高燃迅速成为青年创业英雄。
但在邓峰看来，虽然北极光给高燃的投资只有区区30万美元，但带来的教训却足够深刻。
高燃无论走到哪里最关注的都是自己的知名度和形象，“只为自己做市场，不为公司做市场。”他到处演讲，宣扬自己所谓的创富成就，但极少推广公司的业务。在宣传中，高燃总是默许媒体夸大事实，很快融资100万就变成了融资1000万，而他也当然成为了融资成功的媒体楷模。
投资人很快都意识到投错了人。邓峰说他自己和高燃发生过多次争执，而赛伯乐创投基金董事长朱敏也在私下向朋友表达过对高燃的强烈不满。“朱敏认为自己被骗了，高燃拿投资人的钱去包装自己，甚至还有其他的用途，但就是没有用来给公司做企业。”知情人士说。
邓峰和朱敏两人甚至曾商量过换人。最终，2006年10月，高燃从Mysee总裁位置离职，公开的说法是因为他个人的“健康原因”。“在我投过的案子里，高燃是最极端的。”邓峰说，“以后他再要融资，其他VC咨询我，我肯定不会为他说一句话。”
第三幕
压力下的变异：愿赌不服输
(幕起。桌上的点心已经撤下，换上了新鲜的水果。大家啜着茶，气氛有点凝重，间或能听到一两声茶盖与茶碗碰撞的清脆声音)
三创教主(起身，清清喉咙)：还有个案子闹得很大。前两年非常风光的炎黄传媒，去年闹出了创始人和投资人破裂的新闻，现在情况如何了？
(没人说话，大家都看着羊东。众所周知，炎黄是软银赛富的项目。但羊东仍在低头喝茶)
三创教主(不肯作罢)：羊总，这个事儿你怎么看？
羊东(抬起头，严肃地说)：这个项目不是我做的，我不太了解具体情况。
X MAN(目光游离到谈话圈之外，自说自话起来)：各位恕我直言了。我认为，这是一个典型的投错人项目，炎黄创始人赵松青输掉了对赌协议，但却拒绝按照协议减少股份。现在炎黄传媒的业务已经极度萎缩，公司日常运转已经难以为继。听说赵正在为公司寻找买家，但并不顺利。
(其他几个人同时点头，仍不语)
X MAN(不理会现场有点尴尬的气氛)：中国的民营创业者身上普遍有一种赌性。前几年经济高速增长，企业发展太顺了，又助长了这种气质。他们敢去承诺一个很高的业绩，然后和投资人签订对赌协议。但是，如果输掉了协议，很多人又不能接受失败。愿赌不服输。
陈浩：仁兄的话给了我点触动，我说一点联想投资的做法，但不针对炎黄传媒这个案例。在联想看来，人性弱点会反映在很多细小的方面，不要等到要做一个生死决定，他要暴露出人性的缺陷时，投资人再来控制局面，已经晚了。再一点我想说，企业阶段性目标的修正。创业型的企业，阶段性目标可能是要经常调整的。投资人不能硬要求企业完成一个不切实际的目标。我们投资科大讯飞，就和企业一起度过了一段艰难时期。
羊东(很坦然)：一个企业经营不成功，创业者就容易暴露各种各样的问题。他能否保住控股权？他公司账上剩下的钱，要和投资人怎么分？这个时候容易产生一种——应该叫压力下的人性变异。
沈南鹏：这个观点我同意。创业者，他发现预想的东西没有达到，他和投资者之间可能发生利益冲突。他平时没有暴露的一些本性，或者他性格中负面的东西可能会显露。对于投资人来说，这是一个难以完全避免的课题。尽职调查永远不可能给你一个精确的结论。但如果你尽职调查功课没做好，亡羊补牢会更加困难的。
羊东：我认为，失败的例子是自由市场必然要付出的代价。风险投资必然要冒风险，有失败。
(话题落在一个似乎无解的谜题上，现场僵滞下来)
(幕落)
本场案例回放
赵松青变脸
“到软银赛富千万不能提炎黄传媒，谁提他们和谁急。”一位投资圈的朋友提醒记者，“这个案子典型是看错了人，现在已经被赛富系统性屏蔽了。”
炎黄与投资人的公开反目发生在2008年10月21日。当日，以赛富为首的投资方宣布罢免赵松青炎黄传媒CEO的职务，而第二天，赵松青就反戈一击，驱逐了代表投资方的公司顾问金玉丹。至此，赵松青与她的投资人之间已经势同水火。
在此前后，炎黄有大量高管相继或主动或被动离职。“都不支持赵松青，企业都失去了方向。” 一位炎黄知情人士对《创业家》说。
“如果赵松青是一个诚实的经营者，她应该早就被换掉了。”上述炎黄知情人士说赵松青和投资方的矛盾之所以能拖到2008年底才爆发，是因为她习惯于使用空头承诺，忽悠投资人，但直到纸里包不住火，业绩报表苍白无力，最终导致矛盾发生。
赵松青和投资人也有过美好的蜜月期。在TOM户外成功的经历，和她的广为人知的“背景”，以及“分众第二”的概念噱头，让炎黄在成立当年就获得了软银赛富的500万美元投资。2007年10月，赛富又给赵松青介绍了第二轮投资人，四家机构共同出资3500万美元。至此，炎黄宣布计划在2008年底海外上市。
“应该说赵松青本意还是想做事业的，但是在投资进入后，她难以实现融资时的业绩承诺，在压力下弱点逐渐暴露。” 一位炎黄健康传媒离职员工评论说。
而双方分裂爆发的直接导火索是赵松青输掉了对赌协议。按照合同，她要降低在公司中的股份。赵在此时拒不执行协议，导致投资人采取了单方面宣布罢免她的举动。
但投资人的怨气大约从2008年初的分众入股一事就积累了下来。分众以31座城市的医院传媒资源和500万美元换取炎黄20%的股权，如此重大的动作，赵松青对外宣布前没有获得董事会签字批准，因此引起了投资人的极大反弹，这最终也成为导致炎黄与分众合作流产的重要原因之一。
而赵松青另外一个让业界不解的举动是与竞争对手互力传媒的恶意竞争。互力传媒即将签订的合同，赵会突然杀出以几倍、甚至10倍的价格横刀夺爱。“一直想不明白她干什么出那么高的价格。后来才听说，她在创业初期曾经希望互力的投资方收购炎黄，但互力出价极低，所以她有些不平衡心理。”上述炎黄知情人士说。即使赛富的合伙人羊东也承认，炎黄烧钱的速度大大超出了他们的预料。
赵松青和投资人的彻底分裂带来的是双输的结果。现在公司的行政章掌握在赵手中，而财务章则掌握在投资人手中。投资人已经全面冻结了炎黄的账务。这导致炎黄传媒迅速萎缩，从高峰期的上千人变成今天的几十人。
然而就是这几十人的工资，没有投资人的许可赵也无法发放。于是赵松青想出了一个办法，鼓动在职职工起诉公司拖欠工资，法院判决后投资方就必须掏钱。“现在投资人很无奈，就这样一点点被榨干。”
可为什么投资人不起诉炎黄违约呢？“这个事情传出去太丢人了，所以投资人也只能打碎牙齿往肚里咽。”一位投资圈的人士告诉《创业家》。
