系列专题:中国制造形象广告
2009年11月23日起,我国政府推出一系列全球广告,试图提升“中国制造”的国际形象。当我第一时间看到这则消息与广告视频时,脑海中有一种感觉,就是可能浪费了,与其宣传“中国制造”不如宣传“中国创造”,理由有三个:
第一,中国已是全球公认的“世界工厂”,前阶段我们也早已如此定位。至于属于高端品牌还是低质廉价的层面,目前这个是不得而知的事实,当然,我们要提升与改变。遗憾的是,广告创意中难以体现,诉求点也不够明确,似乎还停留在“世界工厂”的层面,也没有给人留下特别深刻的印象。
第二,我们也早已喊出“中国创造”的概念,虽然我们心知肚明,在这方面还有很长的一段路,但是只要明确了正确的方向,就不怕路远。只有超前的思想才能引领超前的aihuau.com行动,思想一定走了行动的前面。
第三,“中国制造”要想真正地走出去,不去打造“中国创造”的标杆,其希望也是渺茫的,无论是广告宣传还是企业内在的发展。与其宣传“中国制造”不如宣传“中国创造”,有了“中国创造”的旗帜,无论是世界消费者还是中国企业都是一个好的指引。
我不是广告创意方面的专业人士,只是从一个广告受众的层面,说说自己的感受,总之,与当前的国际形势和国家影响力不是很匹配。并非在否定“中国制造”这一形象宣传工程,其工作是完全有必要的,也是我们的一大进步,只是阶段性的定位不够准确,还不具有鼓舞人心的力量,特别是中国在世界舞台上影响力的提升。
宣传终归是宣传,关键还是我们如何做好“中国制造”的世界品牌。从某种意义上讲,研发出引领潮流的产品就等于成功了一半,还是离不开“中国创造”,不从国人及世界消费者的脑海中改变这一看法,效果是不明显的。另外,建议可以给中国人自己好好宣传一下“中国制造”,没有中国人自己热爱自己的产品,就难以实现世界人们无限的亲睐。
个人认为,“没有“中国创造”就没有“中国制造”,实现真正的“中国制造”,让中国制造享誉全球,现在需得从“中国创造”上下功夫,这些都有待于我们每一个中国人更多的努力。