爱华网企业进入制定下一年度广告预算的时候，也正是各大媒体宝贵的广告招标“金九银十”的开始。此时，央视和各大卫视的年度招标大戏即将拉开帷幕。从本期开始，《中国经营报》营销前沿版面将陆续推出招标预热的系列报道。由于2013年电视综艺节目即将到达收官阶段，所以第一期我们将盘点今年电视综艺节目喜悦背后的隐忧，以及未来各个卫视竞争格局的变化。请关注本期报道——
《中国好声音》第二季的广告收入，已经占到浙江卫视全年广告收入的近50%。但是其瓶颈也已经显现，而2014年的卫视格局，也必将会因为季播节目的成败，重新排定名次。 2013年，中国电视综艺暑期档像是玩起了接力赛：湖南卫视的《中国最强音》、东方卫视的《中国梦之声》、浙江卫视的《中国好声音》以一种近乎咬合的方式，一档节目追着一档节目推出，彼此都没有形成完全正面的竞争。而当《中国好声音》即将在10月走向尾声之时，江苏卫视的《全能星战》又将接过接力棒，成为第四季度地方卫视综艺选秀节目中最大的亮点。 得季播综艺得江湖？ 投资一个大型季播节目有点像风险投资，典型的高风险高产出，一旦成功，它将成为电视台的摇钱树，可谓名利双收。 30.0% 来自湖北卫视广告部的一个最新消息是：2013年《我的中国星》总决赛一场招标总额达到了1811万元。 本应在8月初首播的《全能星战》不得已滞后两个月，将在10月11日首播，江苏卫视广告部企划部主任饶志敏觉得这样安排其实各有利弊，毕竟放在国庆节后播出，暑期档的主要综艺节目都已经结束或者进入尾声，那个时候的电视综艺荧屏应该更“干净”一些。 这档被江苏卫视寄予厚望的大型综艺季播节目，也寄托着江苏卫视重新夺回卫视“老二”地位的重任，因此，在灯光、舞美、剪辑、制作方面都是聘请国内最顶尖的团队，邀请的8位歌手基本都是内地和港台当红的歌手，对于这档节目的品质和影响力，饶志敏坦言，就是冲着《中国好声音》的水准去的。 今年前两季度，江苏卫视一直保持卫视收视率排名第二，然而，进入7月，随着浙江卫视《中国好声音》的开播，江苏卫视的收视率被浙江卫视整体超越。进入8月，浙江卫视的收视份额甚至超越了湖南卫视，而这都是因为《中国好声音》以及相关衍生节目播出后带来的收视提升；无独有偶，在东方卫视《中国梦之声》开播的6月、北京卫视《最美和声》推出的7月，两台的收视份额排名也都提升了三名，而湖北卫视在推出《我的中国星》后，收视份额也从卫视的第11名提升到第8名。 另外，在广告营收方面，大型季播节目也成为各大卫视广告增量的重要组成。湖北卫视广告部总经理熊勇向《中国经营报》记者透露，在湖北卫视一年10亿元的广告收入中，仅仅《我的中国星》的广告营收就可以达到近2亿元。至于《中国好声音》第二季的广告收入，已经占到浙江卫视全年广告收入的近50%。可以说一档成功的大型季播综艺节目盘活了整个电视台的资源。 以北京卫视的《最美和声》为例，刚刚开播的时候，广告仅有创维、拉卡拉、红牛等几个品牌，然而进入9月，广告商的数量已经翻了几倍，广告行情也是大幅看涨；而《全能星战》尽管遭遇了延期，前期的广告招商受到影响，一部分主打夏季市场的快消品退出，但总体的广告招商依然比较看好。 在黄升民看来，投资一个大型季播节目有点像风险投资，典型的高风险高产出，一旦成功，它就将成为电视台的摇钱树，可谓名利双收。与传统的常规综艺节目和电视剧比，运作得好可以成为电视台广告增量的引擎。 虽然2013年《中国好声音》第二季依旧强劲，收视率破5已不是新闻。然而，收视率的成功并不意味着节目就不存在隐忧。从社交网络上的话题数量和影响力来看，《中国好声音》第二季的影响力明显不如第一季，一方面外界吐槽今年的《中国好声音》缺乏有个性的学员，大家看了很多期，虽然节目好看，但就是没记住几个学员的名字。基本没有像去年张炜、李代沫、吴莫愁、吉克隽逸、平安这些令人印象深刻的学员；另外一方面，该节目的网络播放量也明显少于去年，甚至低于今年的《快乐男声》，和去年一家独大的网络播放数量相比，今年则是三分天下（《中国好声音》《快乐男声》和《中国梦之声》）的格局。 “一般而言，综艺节目红不过三，也就是说当一档综艺节目取得成功后，一般从第二年、第三年就开始表现式微，毕竟中国的电视观众最容易审美疲劳，如果缺乏创新，节目的生命周期就会变得很短暂。”传媒大学广告传播学院院长黄升民表示。 《中国好声音》在去年取得空前成功后，可以说第二季的内容基本没有大的变动，只是导师更换了两位，其他的小细节有一些调整，总体缺乏变化。如果说维持了高收视率，从某种程度上是去年影响力的延伸，而网络上的降温则说明节目创新不足，对年轻受众的黏度在下降，如果节目在2014年依然是这样的结构和形式，进入拐点则成为必然。 此外，随着湖南卫视《快乐男声》、东方卫视《中国梦之声》、北京卫视《最美和声》、湖北卫视《我的中国星》等一批有一定特色和竞争力的综艺节目加入暑期档，竞争热度无疑被增加。这几档节目都是引进了海外版权，风格各异，制作精良，面对的观众群也有所不同，在一定程度上分流了《中国好声音》的观众群。 值得关注的是，《中国好声音》的独家网络播放权早早的就以1亿元的天价卖给了搜狐视频，看似搜狐视频垄断了《中国好声音》的网络播放，其实对这个节目在网络上的传播是有局限的，这也使得《中国好声音》一定程度上丧失了其他视频网站的黏性用户，在网络渠道输给《快乐男声》也就不足为奇了。 迈向一线的成人礼 对于《中国好声音》这档还处于巅峰状态的节目而言，其瓶颈已经显现，如果2014年依然按照今年的逻辑打造节目，势必会被其他更多的创新节目赶下综艺大咖的宝座。 据悉，11月初湖北卫视将推出一档大型的婚恋类真人秀节目《爱情学院》。 作为《爱情学院》制作方，北京长江传媒有限公司节目事业部总监丁莉告诉记者，这档季播节目将成为《我的中国星》结束后，湖北卫视第四季度的一档重要的季播节目，而2014年一季度的季播节目也已经立项。 由于今年多家卫视在季播节目市场上取得了很好的收益，名利双收，因此，各大卫视都在加大研发2014年季播节目的力度。尽管贵州卫视今年筹备的《唱出爱火花》因为限歌令遭到调整，但贵州卫视筹备这档节目的初衷与湖北卫视如出一辙，贵州卫视频道总监曹曦在接受媒体采访时说：“要提高频道的品牌和知名度，大型季播节目是当务之急，不管怎样贵州卫视都想进来搏一搏。” “由于时政新闻这一块过于敏感，卫视一直没有突破，而电视剧市场今年又比较低迷，这就突显了电视综艺市场的价值，季播节目为各大卫视带来了更多上位的空间。”黄升民分析。 在黄升民看来，电视剧更多的是覆盖中老年以及妇女观众群，年龄层偏大，而电视综艺节目则把更多的年轻观众拉回到电视机前，起到了优化电视观众群的价值。因此，未来几年内，各大卫视都将集中自己的优势资源，在季播综艺节目市场推出更多有竞争力的节目，这其中还是以引进国外王牌节目的版权和团队为主。 对于《中国好声音》这档还处于巅峰状态的节目而言，遭遇的瓶颈已经显现，如果2014年依然按照今年的逻辑打造节目，势必会被其他更多的创新节目赶下综艺大咖的宝座。而2014年的卫视格局，也必将会因为季播节目的成败，重新排定名次。 截至记者发稿时，浙江卫视相关人士未接受记者采访。 一位业内资深人士对于如今卫视的大型综艺季播节目有一个生动的比喻：“做大型季播综艺节目就是迈向一线卫视的成人礼。”
