爱华网近日，一个主题为“中国制造，世界合作”的广告在美国有线新闻网(CNN)亚洲频道播出，这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。
在“中国制造”在全球不断引发争议甚至被妖魔化的背景下，这则广告着力传播“中国制造”全球合作、全球共享理念，对于改善“中国制造”的形象、提升中国产品的全球认同度，进而为中国经济发展创造更有利的外部环境，有着积极作用。这也许就是此事在国内产生的影响比国外还大的原因。
但是，“中国制造广告”好使吗？广告所阐述的道理能够改善中国制造的地位与形象吗？
就制造说制造，中国形象从何提升？！
中国制造，本质就是代工，中国制造的大部分产品的品牌不属于中国，是奶妈抱孩子――人家的。品牌不是中国的，定价我们说了不算。中国制造产生的问题，主要不是中国制造造成的，可是，只赚些苦力钱的中国制造却背负着无端指责。
那些指责中国制造的国家，他们的企业一方面在全球寻找中国这样的便宜的生产地，以降低成本，最大限度地赚取利润，中国企业只是按照洋品牌所要求的质量标准组织生产。洋品牌企业得了便宜偷着乐。可是另一方面，这些洋品牌所在国，把本国经济不振，本国企业没有成本竞争优势的责任全部推到了中国身上，拿起反倾销大棒制裁中国。
上述情况，老外们尤其是洋品牌的所属国揣着明白装糊涂，这时，如果我们还用“中国制造广告”向这些老外们说，我生产的产品质量是过硬的（如果中国企业达不到洋品牌所要求的质量标准去生产，能得到加工定单吗？）我生产的产品有你们的技术、打着你们的品牌，“中国制造”也是“世界制造”，云云，是不是有点可笑？！
就制造说制造，于事无补，中国形象从何提升？！
中国制造必须升级为中国品牌
谁拥有品牌，谁就有话语权，谁就有地位与形象，谁才能获得世界人民尊重。中国品牌才是的中国脊梁，而不是中国制造。
中国制造是世界的打工仔，中国制造代替不了中国品牌。中国制造的地位与形象能否提升，关键取决于中国品牌的地位与形象，中国制造必须升级为中国品牌，否则，就是把打工仔的形象换成穿西服的打工仔也不行。
多年来，中国品牌的地位与形象改善不多，还没有一个具有世界影响力的大品牌建立起来，也就无法在世界上代表中国。因此，我在这里呼吁中国企业家们，要在埋头赚钱的同时，一定要重视建设品牌，尤其是出口加工型企业。把企业的性命拴在出口定单，注定是极其危险的。
现在已经出现了好的兆头，不久前，出口轮胎大户中策公司出现在央视2010年广告招标会上并一举中标，标志着出口企业在国内市场上和打造自有品牌上开始觉醒，迈出了可喜的一步。
中国品牌，依托于中国国家形象
如果中国已经有了几个全球知名大品牌，那么可以依托这几个大品牌做支撑，借力使力，强化印象，扩大影响。可惜，中国顶尖品牌海尔、联想等在发达国家的主流市场中影响力不够，不足以代表和带动中国品牌。
此次在CNN播放的广告，选择一个法国模特做代言人，也容易让人混淆，这是为法国形象做广告，还是为中国形象做广告？
“没有对国家和国民的认同，就不会有对该国企业品牌的认同。”（刘春雄教授语） 当全世界都在看好中国、离不开中国，中国成为最重要的超级大国之一的时候，中国的国家品牌将获得历史性的放大和凸现，国家品牌就成为企业品牌最坚实的依托和背书。
在全球化浪潮中，许多国家都在宣传推广本国产品的“国家形象”，如美国推介的“国家形象”是“创新”，日本推介的是“品质”，德国推介“完美”，意大利推介“吸引力”，法国推介“时尚”，瑞士则推介“精确性”。
中国的国家形象是什么？我认为应该是“丰富”。这个“丰富”，一是缘自中国历史悠久、地大物博，二是可以充分表达中国蕴藏着无限的创造力。中国品牌能够满足一切，包容一切，以博大的胸怀与世界融为一体，充分体现中国是一个正在和平崛起的、充满生机的、并且是负责任的大国。
中国，必将成为下一轮世界名牌的集中出生地。在全世界都在探寻中国传统文化，利用中国元素，挖掘中国市场成为潮流的时候，我相信，中国企业能够让中国制造走遍世界，也一定能够让中国品牌享誉全球。
