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曹国伟:网络广告将是新浪长期焦点
本报记者 雷中辉 北京报道
“你的世界杯,由新浪开始。”而曹国伟的新浪网总裁之旅,则从世界杯开始变化。
2月27日,新浪网在北京开通2006德国世界杯赛前网站。“我们希望,借助世界杯,进一步提升新浪,也为2008年奥运会练兵。”新浪网总裁曹国伟意气风发。
与汪延主导2004年雅典奥运会网站开通仪式不同,此次发布会的主角已经变成曹国伟。曹于2005年9月26日代替汪延任新浪网总裁。这也是他上任后正式参加的第一个面对众多媒体的发布会。
不过,对于这个新官而言,新浪2月23日发布的财务报告成为他总裁生涯中的第一个挑战:由于业绩增长缓慢,2005年第四季度新浪净营收5200万美元,较去年同期下降9%,较上季度仅增长5%;而2005年全年,新浪净营收1.936亿美元,较上年度下降3%。
对此,曹国伟认为,去年全年新浪的网络广告收入第一次超过了无线业务,可以说网络广告这一主业在未来的长时间内都将是新浪的业务焦点,而无线业务的下滑所导致的财务增长放缓,则是业界所面临的共同问题。
“正是因为如此,把自己的内容产品做得更高,抓住网络广告这一新浪最大的优势,才是新浪下大力气去购买许多的关于德国世界杯的内容版权,以及结交更多的合作伙伴的最重要原因。”新浪网总编辑陈彤认为。
据曹国伟透露,此次新浪在世界杯的内容购买、市场营销等活动上将投入超过5000万元。与之相比较,2004年雅典奥运会新浪投入了3000万人民币。曹还表示,新浪此次世界杯的报道还购买了场地外转播权,并且正在同文广集团洽谈场地内视频转播的可能性。同时,新浪还获得了法新社、德新社、欧新社等多家通讯社的独家内容授权。
实际上,这也是曹国伟对于外界所传言的“新浪模式”危机的回应。“新浪网络广告是第一,无线是第二,所以我们今后的精力还将主要是投资在这些方面。”他认为,新浪一直以来就是无线和网络广告平分天下的局面,今后这一局面还不会有太大的改变。而在同竞争对手的不管是内容竞争还是收入竞争上,新浪都还走在前面。
据中国社科院网络经济研究中心统计,2005年中国互联网广告的总额为32亿元,首次超过了传统的杂志广告,而新浪去年网络广告收入达到8500万美元,较上年度增长30%,占据全国网络广告总额的20%。
在新业务的开发上,曹国伟认为,新浪的新业务也将是围绕主体内容和营收,即新闻和互联网广告来做,“暂时还没有计划投入到电子商务中去”。目前,在已有的四种网络营收模式(无线、网络广告、网络游戏、电子商务)中,新浪拥有其中的前三种。
“譬如说名人博客,我们唯一预见的可盈利模式,就是点击率上升带来网络广告,其它的模式我还没有发现。”陈彤表示。
事实上,新浪所面对的竞争对手仍旧很强,搜狐获得2008年北京奥运会赞助商的资格,因此,作为新浪所期望借助提升品牌知名度的世界杯赛事,将是考验曹国伟总裁之职的重要一役。