爱华网最近两、三年来，中国化妆品行业里的一线企业逐渐开始加大科研投入，建立自己的研发中心或研究室，比如自然堂、美肤宝、珀莱雅、丸美等。 媒体及业内舆论在谈论这一现象的时候，都习惯于认为：这些品牌到了在研发上大投入的时间点，大家认为，所谓商业规律就是对于企业来说，发展到什么样的阶段，就应该做什么样的事情。 但《化妆品观察》认为，从某种角度来说，对于任何企业来说，成功的基础都是一样的，那就是超越一般水平的高品质产品，也就是说必须在产品研发上比同等的竞争对手付出更多。这是所有品牌成功的前提条件，我们从来没有看到一个产品品质低于同类产品水平，却依靠炒作或营销而成功的品牌。 同样最近两三年，中国化妆品行业内崛起了一些黑马品牌，比如玛丽黛佳、高柏诗、男性主义等，无疑他们背后都有优秀的品牌创始人或者职业经理人在打理，也许很多业内人士在分析他们快速发展的原因时，把焦点更多地放在其个人魅力和那些闪耀的光环上，却忽略掉那些看似枯燥乏味的部分。而在我们《化妆品观察》看来，成就这三个品牌的真正原因绝不在此，真正的核心竞争力无一例外都是因为他们对科技非常重视。 玛丽黛佳：强大的研发与技术投入，造就高品质彩妆产品 玛丽黛佳应该是这些新势力品牌中近年来曝光率最高的品牌，媒体关注的焦点在于其品牌创始人崔晓红身上的艺术家气质，一般人们会认为是创意和艺术成就了她，成就了玛丽黛佳。但事实并不一定如此，她对科技的重视绝对不比设计低。崔晓红本人是理科出身，读的是机械制造专业，这培养了她在制造方面的科技敏感度。 她的背后有着哥哥崔晓华拥有20多年专业沉淀下来的科研保障与技术的工厂——上海创馨化妆品厂作支持。早前上海创馨化妆品厂出产的查名一猫、火烈鸟系列睫毛膏，以超过任何一个国际名品的加长、卷翘和便于卸妆受到所有使用者的追捧，坊间为得到一支来源正宗的睫毛膏，不惜寻址而求。 另外，崔晓红也非常擅长去寻找化妆品行业最高端前沿的技术。她是第一批主动跟全球第一化妆品制造商莹特丽接触的内地企业家，多年来往返于欧洲、日本、韩国，时刻与设计师探讨、研究彩妆的各种趋势与发展方向，同时通过自有全国性化妆品批发平台优势进行流行趋势测量，继而运用到彩妆产品设计生产中，这表明她已经意识到科技对于品牌发展的重要性，因而对更先进的技术有着不懈追求。 2006年，玛丽黛佳携全球首创的嫁接式睫毛膏产品进入中国市场。其崭新的睫毛膏使用体验与领先的妆容效果，给彩妆界及睫毛膏领域带来巨大的影响，并创出每15秒售出1支的纪录。试想，如果玛丽黛佳没有第一支全球首创的嫁接式睫毛膏，能够一路走到现在吗？当然，我们不可否认的是崔晓红本人特有的艺术气质和设计天赋，这些因素促使她能够带领品牌发展至一个新的高度，但如果缺乏过硬的技术作支撑，设计与创意就如同空中楼阁，难以走得长远。 《化妆品观察》主笔冯建军老师曾撰文提出：“玛丽黛佳强大的研发与技术投入，不仅造就高品质彩妆产品，更为满足年轻女性在不同场合对‘更自信面对人生’的渴望提供了值得信赖的专业支持。”在产品品质上，玛丽黛佳尤其追求完美，既要手感好、包装独特，也要内材好。因此在产品生产中，玛丽黛佳很舍得大手笔投入。 高柏诗：以技术为基础，转型做彩妆界H&M 同样作为彩妆品牌的高柏诗，在过去几年赢得市场并不依靠创意与设计，甚至可以说它在创意与设计这一块是短板，并没有特别出彩的地方，但是它在大型专卖店连锁系统中却十分受欢迎。据了解，包括娇兰佳人、桂林惠之林、福建浓妆淡抹、江苏张勇洗化、大同千姿彩、青岛喜爱在内的一众知名化妆品零售连锁，都已与高柏诗建立起了良好的直营合作关系。今年，在其大连锁的合作名单上，将至少再新添两个名字——河南时尚女友和洛阳色彩。 为什么这些对品牌的选择向来十分谨慎的大连锁会对高柏诗青睐有加？原来，其背后拥有着非常强大的工厂体系，做外单生意很多年的高柏诗，在生产技术和产品品质方面有着天然优势。事实证明，高柏诗凭借其自身过硬的技术和产品力已经赢得市场的好感。 高柏诗所在的珠海嘉琪精细化工有限公司，隶属于澳门嘉鸿集团，18年沉淀于彩妆行业；聚中、日、韩、意各国研发、创意精英，拥有国际标准彩妆生产基地和丰富优良的产品生产线，并成立自己的睫毛膏毛刷厂、印刷厂。 自2007年起，高柏诗不断引进日韩先进彩妆技术与新配方；2008年先后与日本东彩、东色、韩国科丝美诗结成战略合作伙伴；2010年与莹特丽合作，引进烤粉系列及笔式眼线膏等国际领先科技产；2012年进行品牌全面整合，首创最新科技DIY百变睫毛膏，奠定了高柏诗在睫毛膏领域的领先地位，且启动占地2万平方、装备有国际水准生产线的全新生产基地，年产值可达2亿，全面保证品牌运转的后勤服务体系。 近年来，高柏诗在产品宣传时已经有意把宣传重点放在科研技术方面。有远见的代理商与经销商们，以及对行业有着深刻认识的零售店一定会转变观点，意识到有产品力的品牌才能有更长远的发展。如今，高柏诗定调“快时尚”路线，转型做彩妆界的H&M，将流行艺术和时尚气息植入品牌本身，促使品牌形象全面提升。高柏诗以技术为基础，创意与设计发挥锦上添花的作用，促使品牌的持续发展如虎添翼。 男性主义：真正的好产品一定是蕴含高科技的
以现在流行的品类作区分，男性主义作为内地男士护肤市场的先驱品牌，媒体过度渲染的是其品牌创始人范侃的个人魅力及他在创业历程中的眼光和决断力，或者独特的产品外观专利包装，或者那些战术层面的市场数据分析。然而，这些是不是男性主义的核心竞争力和品牌发展的基础呢？也许不被外界所知的一点是，范侃本人对产品品质和使用体验的要求，简直称得上苛刻。 曾经在一次小型的行业聚会上，范侃分享过这样一段个人经历：他想做一种男士护肤套盒，要求里面必须有一把剃须刀，于是他尝试去使用所有能买到的剃须工具，最后发现除了吉列的，有一家美国舒适刀片可考虑合作，但比较下来，舒适刀片的使用体验远达不到他的心理预期。话自此，范侃的总结并不是因为最后没有做成套盒而觉得遗憾，而是感叹道：“真正的好产品一定是蕴含高科技的！” 随着同类产品的价格差异的减小，品牌之间的同质性增大，而消费者使用体验的差距也会增大，这种基于科研力的差距越到最后越难以超越。“愿意花更多钱更多时间去投入一款同等价格的产品”，范侃本人非常看重科技对产品品质的影响。虽然男士护肤处于消费初期，消费者对于产品的好坏敏感度并没有那么高，但他坚持对高科技的追求，坚持跟世界最顶尖的技术接轨。男性主义产品的配方来自全球顶尖的原材料供应商——德国巴斯夫股份有限公司，在品质上给予产品更多的安全保障和技术支持。 是的，在《化妆品观察》看来，黑马都是技术控。 在今天的市场竞争中，没有技术做支撑，声音再大也是虚张声势。所以，你会发现，近几年冒出来的黑马品牌，好像成功都各有路径，但实质上，他们最大的共同点是，他们都非常重视技术研发。 我们可以断言：能够在未来的市场竞争中立于不败之地的品牌，必须是技术控。
