爱华网系列专题：2009创新营销案例
品牌名称：成都
营销平台：新浪网
创新要点：
以“魅力成都”为主题，以具备强大整合传播能力的门户网站新浪为主阵地，进行年度整合传播。“魅力成都”从舆论环境营造、精神文明宣传、城市旅游文化建设、招商引资等多角度，进行多渠道、多元化的集成式层层递进的宣传，让成都城市品牌形象犹如插上翅膀飞速传播，缔造城市影响力。
案例详情：
为了完整呈现成都的魅力，2009年初，成都和新浪合作，共同打造“魅力成都”宣传方案，依托新浪大平台，进行全方位的年度整合传播，力求取得宏大而深远的aihuau.com营销效果。
新浪策划团队为“魅力成都”整合宣传方案确立立体化传播策略，从高频宣传和深度诠释两个方面入手，利用新浪“新闻+资讯+互动”的优势全面推进。
在高频宣传方面，利用新浪影响力对成都进行资讯传播，建立成都在新浪的传播阵地。新浪在各核心优质频道进行高调曝光和公关宣传，分周期和阶段对成都进行有效的传播分配，整合新浪及北美、香港站资源，与网民密切沟通。
在深度诠释方面，新浪选择运用热点事件，结合主题活动，进行线上线下相结合的立体化整合传播。
“魅力成都”整合传播步骤分为三大篇章：
篇章一为人文篇，用人文个性案例彰显成都文明。主要有谭东事迹传播和“5·12”周年纪念主题传播。利用英雄谭东事迹传播和“5·12”后成都人民“一起创造 共同分享”的主题传播，树立成都良好的精神风貌。
篇章二为城市篇，表达成都用美丽自信感动世界的诉求。此部分为《I love this City》歌曲传播。全面调动新浪平台张靓颖粉丝的力量，进行《I love this city》翻唱大赛，以歌曲为背景，进行DIY主题MV参与大赛，用图片、视频展现成都风光和精神风貌……这些方式都让网友主动传播，在潜移默化中加强他们对成都的印象。
篇章三为经济篇，以经济驱动城市发展为主旨。新浪结合自身“中国经济50人论坛”、新浪络盛典的优质资源和建国60周年良好契机，为成都量身打造三个宣传机会：“中国经济50人论坛&走进成都”活动、新浪络盛典&回顾成都2009、建国60周年&成都发展巡礼。这三个活动将带领人们回顾成都过去的经济建设成就，畅想未来发展计划。
营销效果：
“魅力成都”整合传播中的每一个环节都取得了良好的效果，并且形成强大的合力，全面塑造了成都城市形象。
如在谭东英雄事迹网络推广当中，访问人数超过180万人。在“一起创造 共同分享”项目中，成都携手新浪与亿万网民“一起创造，共同分享”，取得了很好的宣传效果。一个月内成都活动在新浪平台共产生曝光量75亿，帖子关注度及参与量继奥运后创下新高。软性宣传及硬广共产生579万点击，其中硬广430万个，软性宣传149万个。
