爱华网系列专题：2009创新营销案例
品牌名称：长安马自达
营销平台：PPLive网络电视
创新要点：
在对主流影视内容及目标受众的准确分析与把握的基础上，实现精准人群定向投放。通过Mini专区的软性策划配合，将品牌内涵、产品特性、新车型省油理念等通过有趣的互动环节深层次传递。
案例详情：
面对全球金融危机，中国车市逆市上扬，上演了一场轰轰烈烈的购车热潮。但理性的消费者在购车之前，对汽车的选择也有了更多经济性的考量。马自达借势推出了其2009年主打的省油车型，迎合了消费者的需求。
PPLive通过深入分析该款新车的目标受众特征，结合自身网络电视平台用户影视剧的收视习惯，专门为其开辟了“男人帮”特约剧场。该剧场针对中、高端收费的男性用户群体，网络了大量符合该车型目标用户口味的高收视影视剧集。同时，PPLive通过精心筛选，精编了数部有马自达品牌出现的热门电影，将整个“男人帮”剧场量身定制成马自达品牌专属剧场，集中覆盖了目标受众。
由马自达冠名的“男人帮”剧场一经推出，网友反映良好。用户在观看影视剧同时，潜移默化地对“马自达”品牌形成了深刻的认知，拥有一辆马自达成为众多观看者的一个消费目标。
此外，PPLive还精心设计了马自达Mini专区，融入大量具有马自达风格的设计，整个专区酷劲十足。其中，特意设计的数个互动小环节，既有趣又易玩。观众们通过简单的互动环节，已经将此次马自达新车型的主要产品特性细节了解得非常清楚。
营销效果：
尽管马自达品牌已经在消费者心目中有了清晰的品牌形象，但依aihuau.com然不能轻易使用传统广告狂轰乱炸式的营销手段。此时，借助网络热播影视剧的方式，将产品理念、品牌形象渗透到消费者心目中，是一种柔和而友好的方式。Mini专区的互动，将品牌内涵和理念进一步烙印在目标受众心中。
经过统计，PPLive客户端专区每日流量超过百万，节目前缓冲视频广告点击率高达3.1%，远远高于业内1.5%的平均水平，在目标人群中获得了良好的推广效应。
