爱华网系列专题：2009创新营销案例
品牌名称：TCL
营销平台：央视网
创新要点：
TCL利用央视网“建国60周年大型直播”进行品牌广告植入，统揽了央视网所有视频资源，视频框包装+视频贴片的广告形式组合，真正做到了网友观看央视网、国庆庆典任何一个视频，都会看到TCL的企业形象广告及产品形象展示。
案例详情：
2009年，新中国迎来成立60周年国庆盛典。这个具有政治高度、新闻价值、社会影响以及伟人效应的中国大事件，也成为各路广告主竞相争夺的营销事件。央视网获得独aihuau.com家的网络视频转播权利，凭借丰富多样的爱国主题，层次广泛的活动内容，给上亿网民搭建了一个融入国庆、参与国庆、献礼国庆的平台，也因此成为广告主竞相追逐的目标。
中国知名家电品牌——TCL，充分利用国庆大阅兵、焰火晚会等集聚新闻价值和广告价值的大事件，拉开了2009年的营销大战。
国庆期间，结合“盛世观庆典，国庆看未来”——TCL互联网电视国庆献礼最高让利30%的促销活动，TCL利用央视网“二十四小时播不停——建国60周年大型直播”进行品牌广告植入，统揽了央视网所有视频资源，视频框包装+视频贴片的广告形式组合，真正实现了网友观看央视网、国庆庆典任何一个视频，都会看到TCL的企业形象广告及产品形象展示的效果。
营销效果：
国庆期间，央视网以其对国庆活动的独家转播权，赢得了数亿的点击量，TCL也通过央视网的视频广告，为海内外网友所见。TCL互联网电视整体销量同比周增长超过12倍，掀起“互联网电视风暴”，全面引领“客厅彩电升级换代”的消费趋势。更重要的是，TCL的形象紧随国庆盛典的形象得以传播，更加巩固了TCL在中国的品牌形象。
