兰蔻搜索引擎营销案例 兰蔻 整合搜索精准锁定



系列专题:2009创新营销案例

 

 

品牌名称:兰蔻

营销平台:百度

创新要点:

以聚集中国95%以上网民的百度搜索营销平台为基础,兰蔻将关键字投放、品牌专区、关联广告、精准广告等不同营销形式有机地整合在一起,精准锁定了兰蔻的目标受众。

案例详情:

作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域,主要面向教育程度、收入水平较高,年龄在25~40岁的成熟女性。针对这一特征鲜明的目标人群,兰蔻为其量身定做了适合的营销模式——以聚集中国95%以上网民的百度搜索营销平台为基础,将关键字投放、品牌专区、关联广告、精准广告等不同营销形式有机地整合在一起,精准锁定了兰蔻的目标受众。在提升品牌形象的同时,提高了广告投放转化率,拉动了实质销售。

配合新产品上市,兰蔻选择了品牌产品相关的关键字进行投放,如青春优氧、感光滋润粉底液等,迎合受众搜索需求,确保目标受众第一时间触及兰蔻的新产品信息。当你在百度网页搜索“安妮• 海瑟薇”(兰蔻璀璨香水代言人)、寻找圣诞礼物、在百度知道询问化妆品信息时,兰蔻的广告就会相应呈现。这就是百度关联广告的魔力——全面“围捕”,覆盖更多的潜在受众。除网页搜索外,兰蔻还充分应用百度知道平台,当受众检索化妆品相关问题进入问答页面后,即可看到兰蔻的关联广告信息。

品牌专区为兰蔻打造了品牌体验官网,只要在百度网页中搜索“兰蔻”,即会出现一块占首屏多达1/2的兰蔻专属区域,通过“主标题及描述+品牌logo+可编辑栏目+右侧擎天柱”的形式展现品牌迷你官网,以图文并茂的形式展现最新品牌及产品核心信息,提升兰蔻大品牌形象,同时向兰蔻网上商城导入流量,提高广告转化率,促进产品销售。借助搜索引擎和关键词技术,品牌专区打破传统的、单一的aihuau.com搜索结果展示形式,以兼具“大面积”和“图文并茂”的形式展现用户在百度中搜索的结果页面,为消费者展现更加详尽的产品信息,带给目标客户全方位的品牌体验。

凡走过必留下痕迹,凡寻找必有精准广告。百度精准广告最大的特点在于,能够精准锁定相关受众,按照广告主的需求,从上亿的网民中挑选出广告主的目标人群,保障了让广告只出现在广告主想要呈现的人面前,从而解决了媒体投放费用大部分被浪费掉的历史问题。如兰蔻“七夕情人节网上特别献礼活动”的精准广告,根据对网民搜索行为分析,即实现只投放在那些曾搜索过“情人节、情人节礼品”等相关内容的网民面前。

 兰蔻搜索引擎营销案例 兰蔻  整合搜索精准锁定

营销效果:

据统计显示,通过整合各种广告形式,兰蔻的广告投入产出比达到1:1.2,点击率提高15%,每月贡献销售额超过50万。

兰蔻电子商务经理杨融表示:“百度关键字、精准广告、关联广告和品牌专区是我从事网上商城广告投放两年中转化效果(Conversion)最好、各项关键指标(KPIs)最健康,同时也是性价比(ROI)最高的媒体。”

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/282953.html

更多阅读

做好手机短信营销的5个技巧 手机精准营销短信平台

做好手机短信营销的5个技巧——简介在手机高度普及的商场,手机短信群发已经成为销售员开展业务的主要武器,已经有许多企业利用手机短信做广告,销售员利用手机短信问候客户联络感情,我今天要谈的是如何利用手机短信做好电话营销?做好手机

搜索引擎营销成功案例 淘宝搜索引擎营销案例

搜索引擎营销是全球最大的一种网络营销渠道;比如谷歌、百度、yahoo!以及各种各样的行业搜索引擎;比如商业信息方面的搜索引擎:阿里巴巴。比如生活信息搜索引擎:口碑网。比如社会化人脉搜索引擎:人和网、若邻网等;比如健康医疗信息搜索

搜索引擎营销案例分析 搜索引擎营销方法

搜索引擎(searchengines)是对互联网上的信息资源进行搜集整理,然后供你查询的系统,它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。获得网站网页资料,能够建立数据库并提供查询的系统,我们都可以把它叫做搜索引擎。一、搜索引擎的分类获得

《关于三个整合营销案例读后感》 整合营销传播案例

《关于三个整合营销案例读后感》在老师的介绍下,我读了(浏览了)《整合营销传播》这本书。并知道了什么是整合营销传播——整合营销传播(IMC)是指企业在经营活动过程中,以由外而内(Outside-in)战略观点为基础,为了与利害关系者(Stakeholde

精准资助典型案例 案例二 三星的“精准”发声

     【品牌如何在好声音做生意】  品牌名称:三星  赞助身份:全程联合赞助  营销目标:针对年轻人群,实现新品精准营销  策略:基于《中国好声音》在互联网上的传播价值,三星赞助搜狐视频拥有独家网络版权的《中国好声音》节目

声明:《兰蔻搜索引擎营销案例 兰蔻 整合搜索精准锁定》为网友信我可好分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除