爱华网系列专题：营销人在路上
在这个充满秋意的11月5日晚，浙江杭州某大学胡姓同学，用“裸奔”的形式发泄对学校每晚定时给宿舍楼断电的不满。后来又传“裸奔”的目的是为了毕业后好就业而不被“被就业”。其实我更愿意认为，这位被他母亲称为“我不相信自己的儿子是傻子，你这么做一定有你的理由”胡姓同学“裸奔”的目的就是为了秀一下他充满青春张力的身条而已。看过这张照片的朋友会讲啦，这哥们身条很一般嘛！是很一般，不过要看跟谁比啦，跟奥巴马，普京的露点照比起来是要次一点，不过跟天涯菊花教有着“菊花郭”之美誉的教母郭酵母比，强太多啦。
让我们再回到事情的过程，5日晚发生此事，据估算知道此事的大多为不明真相而围观的本校同学，数量实在有限。不过6日早，当地主流报纸开始大版面报道，随后全国各主流网站开始跟进报道，到目前为至谷歌关于此事的搜索条目以达到127000多。
从传播学的角度来讲市场营销的过程就是传播的过程。“裸奔”事件我们可以把它认为一件产品通过某种事件而得到爆发式传播的一个过程。这件事体现网络媒体的力量及媒体强大话语权的恐惧。细细来看这件成功迅速占据人们眼球的的事件，其中必定有许多值得营销人玩味的地方。
一 精心组织好炒作T材
80后、大学生、为了就业、对学校制度的不满、裸奔。这都是这件并没有经过予先计划而发生的事件的关键字。这些都是时下热点的议题，那怕只是其中的一个都可以吸引众多的关注，更何况把它们组合在一起，想不火起来都难。最近据凤凰网报道阿娇主动在媒体前重提往事，又成功的8卦了一自己，娱乐了一下大众。可见这种炒作的套路早就风行文艺界。
二 用心整合好媒体资源
实际上有了足够好的T材，媒体就会不请自己来。不过作为一件需要精心策划的事，事先利用好媒体资源，将事件迅速的升温，以期达到理想的结果。蒙牛在初创时，就敢于与CCTV结成战略合作伙伴，利用CCTV的高覆盖率，高举高打，迅速拉高了市场占有率。不过自从三聚氰aihuau.com胺事件后，老牛低调不了少。这个我认为比较反常，这不符合老牛的路数，我认为低调主次，实为避避风头，果不然，最近一本名为《根生者牛》的书，摆放在各书店最醒目的位置，我虽没有完整看完此书，但也是明白此书内肯定有隐隐有为蒙牛在三聚氰胺事件中的行为做一个解释之意。这也说明了蒙牛对于媒体话语权的控制力。
三 线上与线下相结合 以强力执行力来拉动销量
爱喝饮料的朋友应该知道“健力宝”这个品牌，当年“健力宝”推出“第五季”功能饮料时，线上广告打得火天热地，终端却99无货。结果当年底“第五季”就彻底退出了市场。曾经是国内饮料一哥的“健力宝”，曾经是可乐们的强劲对手，曾经是娃哈哈们学习的对象的“健力宝”，如今又能有几人闻。
营销人当你去逛超市时，应该多观察一下，各大公司的促销员。很有意思，说不定会你带来新的感悟。
四 张弛有度 注意控制
炒作的目的是为了迅速提高产品美誉度，扩大市场占有率，一切都基于这个出发点去考虑的。切不可采用芙蓉姐那样的自残式炒作。媒体是放大镜，炒作的事件要经得起推敲。多准备几套方案，以防不备之需。
工作娱乐化，娱乐工作化。营销之路漫漫，我们共求索之。
