爱华网相对于外部大环境的财富跌宕，处于金字塔顶端的奢侈品行业在中国本土的生意却似乎并没有受到太大的冲击。它们在国内持续上涨的价格和营业额都表明中国已成为奢侈品行业在金融危机中最大最好的避风港。也许只有在这种“危机”时刻，产品的实际价值及其背后隐性的品牌文化综合出的“商机”才能更加透彻得显现出来。
2009年胡润研究院第三次发布了“富豪消费价格指数”。调查分析了包括车、游艇、手表珠宝等八大类共59种与高品质生活方式相关的商品，对比了它们在2009年和2008年6月的市场价格，其平均涨幅为4.6%，相比2008年的12.6%，降低了8个百分点。根据国家统计局最新公布的数据显示：同一时间段内，居民消费价格指数（CPI）同比下降1.7%，为负增长。 在本次调查中，我们对消费类别进行了更详尽的分类，丰富了商品种类，以期能够得到更细致全面和准确的分析结果。此次调查平均涨幅最高的类别是烟酒，为10%；其次是EMBA教育类，平均涨幅为9.5%；房产和家居由2008年涨幅排名第一的29.8%下降为负增长1.8%；旅游依然为负增长，其平均跌幅由去年的-3.5%跌至-6.5%；手表、珠宝、配饰和护肤品以及休闲类商品平均涨幅较去年都有所降低；唯独车和游艇类商品平均涨幅值有所提升。 车和游艇：升级也升价 2009年富豪消费价格指数中车和游艇价格的平均涨幅为 3.9%。与2008年的0.5%相比，同比上涨了3.4%，增长了近8倍。从数据分析中可以看出，车类产品中除了Audi A6L的价格较去年降低，其他车型都有不同程度的上涨：奔驰S500加长版的价格涨幅达到18.67%，是今年车类产品中价格涨幅最高的车型。 车价在涨，买车的人却依然在排队。相较于欧美汽车市场的萎靡，中国国内的豪华车市场一反去年的低调，逆势上扬。在国内汽车市场销售量不断攀升的情势下，豪华进口车的涨价也就顺理成章了。不仅仅是因为2009年乘用车大汽缸容量的消费税税率分别增长了10%和20%；不少进口豪华车型因出现库存告急、供不应求的情况，使得价格也有上涨。另外，推动豪华车市逆势上涨的主要原因就是国内数量越来越庞大的中产阶级消费群。
游艇生产厂商虽然对产品价格进行了上调，但由于英镑和欧元贬值的原因，在国内的最终售价相较去年都有了不同幅度的下降。 手表和珠宝：保值就是保险 与2008年的大幅度上涨（9.6%)不同，手表和珠宝类商品在今年难得地维持了近乎持平的价格,平均涨幅仅为2.1%。百达翡丽和劳力士的经典款手表都没有涨价。由于金融危机的影响，巴塞尔表展2009年的参观人数也比去年减少了12%。珠宝类产品由于原材料均为珍稀矿产的稀缺性，而维持了一贯的上涨形势。不过涨幅相较往年要小得多。以卡地亚白金Love手镯的价格为例，2008年比2007年增长了14.6%，2009年比2008年仅增长了3.3%。 配饰和护肤品:“面子经济” 今年配饰商品的价格和去年相比有大幅下降；而高档护肤品的大幅度价格增长成了影响此类产品平均涨幅比率的最大因素。 路易威登经典的Speedy皮包由于欧元贬值的原因，今年的价格比去年降低了200元。香奈儿菱格经典款女包的价格涨幅从去年的14%下降到3.6%。金融危机使奢侈品大牌纷纷减缓了涨价的速度，也促使其将许多新品的价位定得更加合理而吸引客户，维持市场占有率。有资深媒体人曾评论说：“涨价对于奢侈品来说，是一种显示自己保值性的手法。”香奈儿每年往往会有1~2次的涨价，从5%到12%，甚至20%。爱马仕90厘米方巾的价格也保持了3%的上涨。 “面子经济”催热了化妆品市场，原材料价格的上涨是高档化妆品涨价的主要原因之一。数据表明，今年化妆品的基础原料均有大幅度的上升，平均上涨20%~30%，就连包装用料也涨了近60%。从去年4月起，国家对化妆品行业的消费税进了很大调整，使原本按8%征收税率的高档护肤类化妆品开始按30%的化妆品税率征收消费税。这也就不难理解为何高档护肤品在经济不景气的市场环境下依然逆市而上的原因了。 酒和烟：“液体黄金”的竞价游戏 每年酒类产品的涨价似乎已成为一种“自然的市场规律”。按理说人民币的升值应该使洋酒等进口商品的价格相对实惠一些，但为何市面上销售的洋酒价格却不降反涨？其实洋酒涨价受多种综合因素影响。和其它进口商品一样，全球一线洋酒品牌的定价中，进价和关税是影响价格涨幅的两大要素。储存、运输费用和运营成本的增加，也是导致洋酒不断涨价的因素。尤其是洋酒中的高端产品，全球供货本就存在稀缺状况，原材料价格也在上涨，使得如李察轩尼诗这样的顶级洋酒售价从去年的不足两万元涨到如今的24,200元，涨幅高达21%。此外也有一部分酒类品牌将涨价作为一种品牌策略，为了拉开自己产品与竞争对手的距离，也会进行价格调整。 休闲：生活品质不容降低 私人包机、高档私人会所和顶级高尔夫俱乐部一直都是高品质生活方式的代名词。中国的富豪人群每年需要花费更多的金钱来保障自己高品质的生活方式。在2009年的价格指数调查中，涨幅最高的产品是九龙山马球会的入会费，高达36%。 教育：“精品办学”非涨不可 各大EMBA知名院校今年纷纷涨价的风潮刮遍全国。已是“天价”的费用为何还会接连涨价？究其原因已由单一的“求大于供”增加为“成本上升和随行就市”。几乎所有院校都把“成本上升，投入增加”作为涨价的主要因素。要保证优质的办学品质，就要聘请更优秀的讲师，要使用接轨国际化的全英文教材，要增加国内外的考察和实践，要满足市场需求不断扩招，这些都需要很大的投入才能实现。因此，成本的上涨使涨价成为必然。 另外报考人数的持续增多，规定可招生员的数量减少，也导致了有些学院通过提升价格来调整供需平衡，以控制报考人数。有院方表示自己被迫涨价，因为大家普遍认为学费越高，办学质量就越好；如果学费下降，就意味着教学质量的下降。若想保持在一流院校的水平，价格也是体现因素之一。我们不禁会想：在EMBA市场中，供求双方到底谁需要更理性一些？
