皇冠adv 170品质 淘宝女孩的公主梦 170万开办“皇冠”饰品店



  提要:从孩提时的公主童话,到电影《罗马假日》里的奥黛莉?赫本,再到现在洛丽塔风卷土重来,象征公主身份的皇冠也成了无数女孩子们的向往之物。于是,就有商家抓住了女孩子心中的公主情结,开起了皇冠主题饰品店。

  时尚圈卷土重来的洛丽塔旋风,使她成为当今的宠儿。她是纯洁、无邪、单纯的性感和自然诱惑的混合体。其实,洛丽塔的存在并不意味着又一波扮嫩风潮的蠢蠢欲动,只是每个女孩心底都有个公主梦,最IN的打扮是平民小公主,就像洛丽塔女孩们特别钟情在头上戴个小小的皇冠、晶晶亮的仿制品,但做工绝对精当,有种低调的可爱性感,正如《华盛顿邮报》曾经评价的那样:尽管并非真正的水晶鞋,但它依然闪闪发光。

  于是,洛丽塔式的公主风在近年开始流行,从西方到东方,从日本到香港,再蔓延到中国内地。皇冠类饰品就是其中的一个代表。在大上海时代广场,就有这样一家直接以“皇冠”为名的主题饰品店,从刚刚进驻开始,就受到了年轻女性的狂热追捧。

  “皇冠”不止戴头上

  在一圈商铺中,“crown皇冠”显得有些特殊,店内不仅有明亮柔和的水晶吊灯,繁花似锦的墙纸,还有蕾丝压花的欧式沙发,纯白雕刻的台灯,典雅镂空的白色茶几,仿佛进入了中世纪西欧某个公主的闺房,一切都十分梦幻。

  在“crown皇冠”,漂亮的皇冠不仅仅是传统意义上戴在头上的饰品,还可以是胸针别在衣服上,也可以是吊坠于胸前,甚至是发饰、手链、腰链,例如镶嵌着粉色水晶的皇冠戒指,红宝石带金边的皇冠耳环,雕刻玫瑰的金色皇冠项链……一眼望去,满目的皇冠饰品。童话世界中少不了王子和公主。因而便不难见到在“Crown皇冠”里频频现身的帅气王子或者美丽公主:有穿着蕾丝蓬蓬裙手拿仙女棒的泰迪熊,有天使般跳着芭蕾舞的小女孩,浑身镶满宝石的黑白猫咪,头戴钻石皇冠的HELLO KITTY……这里当真能完成每个女孩子的甜美梦想。

  据店经理徐先生介绍,“Crown皇冠”饰品都是选用上等的进口原材料手工制作,如水晶、琉璃、银等等,无论是色彩、纯度还是光泽度较一般材质更为出色,加之运用了国外先进的切割技巧,使射出水晶的光线由于折射面的增加而增多,显得更加美轮美奂了。而从设计上看,店里的皇冠都是出自日本和香港设计师之手,每款设计均为限量销售,店里产品款式更新速度也较快,每三个星期到一个月就有“新款”或“新系列”上架。

  记者在店内看到,皇冠饰品的价格从几十元到几百元不等,与一般非贵金属类的饰品定价相比,“Crown皇冠”的定位在中高端。而光顾的消费者主要集中的年轻的白领女性。徐经理告诉记者:“因为商品的定价不低,所以白领女性占到多数,而且她们平时出入一些派对场合,需要这些比较闪亮且有设计感的饰品作为点缀。”据了解,这里的顾客都是熟客,新的客人一般也都是熟客带来的,有着很高的忠诚度,很多客人不仅把“Crown皇冠”作为一种饰品佩戴,而且还作为一种藏品进行收藏。

  让吉蒂猫带上“皇冠”

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  “Crown皇冠”的老板其实和沪上另一家知名店铺“吉蒂屋”的老板为同一个人,徐珏莹小姐。八年前,她在新加坡攻读MBA,在那个管理人才极度缺乏的年头,当地和上海有很多颇有前途的公司向她发出了邀请。一次机缘巧合,徐珏莹走上了令很多人大跌眼镜的一条路。某次她回上海度假,偶然在飞机上看到了日本吉蒂公司的招商广告,从六岁就是吉蒂猫粉丝和收藏者的她便毅然决然投资了600万元回国创业。

  创业之初,徐珏莹的路也异常不顺。当时的上海卡通品市场,米奇走的是平价路线,而吉蒂在国外就是中高档商品,一到上海就变成高档消费品,再加上认知度不够,很多顾客进门便因为价格不能接受。经历了市场回暖,以及徐珏莹个人的温馨经营之后,吉蒂猫在上海有了很快的发展,在上海中心地段的商圈都有了专卖。

  于是,徐珏莹便开始谋划更大的发展,增加品牌就是其中一个途径。徐经理告诉记者:“选择‘Crown皇冠’有很多原因。首先,是因为它跟吉蒂猫有十分吻合的消费群,都是女性消费者,但是它的年龄跨度又比吉蒂猫广,而且产品又可以是吉蒂猫的一个补充和延展。其次,皇冠和吉蒂猫进入中国市场的情形非常类似,都是先在日本和香港地区特别火爆,然后再被带进来,因此吉蒂猫的成功也预示着皇冠的前景。”

  选址先跟吉蒂猫走

  目前“Crown皇冠”在上海唯一的一家专卖店位于大上海时代广场内。在其专卖店的不远处,同在大上海时代广场内,便有一家吉蒂猫的专卖店。“Crown皇冠”另一家店中店设在吉蒂猫位于淮海路的总店内。

  对于在大上海时代广场内的选址,徐经理说:“商场所在的区域是人流量较大的区域,交通便利,商业也比较繁盛。而且重要的是,商场周边有较多的办公写字楼,而‘Crown皇冠’的主要消费群就是白领女性,离她们比较接近。另外,因为已经有一家吉蒂猫进驻该商场,对商场的环境比较熟悉。”

  事实上,在现阶段选择跟着吉蒂猫走优势明显。“这样的选择虽然非刻意,但也是必然,因为好的商场和商铺毕竟有限。而且,对于‘Crown皇冠’这样比较新、消费者认知度还不是很高的品牌而言,有一个消费者已经认可的品牌做介绍和引领,可以便于消费者在短时间内对品牌建立起印象和认知。再者,两种品牌在同一商场,对于我们的管理也带来了很大的便利。”

  

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