美国总统罗斯福在1937年大萧条期间曾说:“我们以前认为，只顾草率地考虑自身利益是道德败坏；我们现在知道，它代表经济糟糕。”在雷曼兄弟破产、麦道夫骗局被戳穿后，美国人再次领会了这点，但也看到，2009年经济衰退的时候，有人大量购买公平交易咖啡，投资社会责任基金，这种兼顾自身利益与行善目的的行为，代表着经济向好。在这个社会变革的新时期，美国人重新校正公民的概念:不只有投票和做志愿者的义务，同样应该支持商业活动，更有责任意识地花钱。
根据《时代》周刊的一项调查，60％的美国人从1月起开始购买有机产品，许多人也选择节能灯泡。另外，82％的受访者表示他们今年开始有意识地支持当地或社区的生意。这些都体现了美国消费者的观念变化，在消费者、商业和政府之间，建立了一种新的社会合同关系。公民消费群体的崛起，可以看作一场责任意识革命的开始。社会责任能够吸引投资和顾客忠诚，创造一个良性循环。公司将环保和企业责任意识融入产品，消费者也有责任通过实际行动(购买)重启经济。 (《时代》9月21日)
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