爱华网随着世界经济越来越紧密地联系在一起，各大经济体之间的磕磕碰碰也随之增加，实际上，这种磕碰，归根到底还是大家都在想方设法地对自身的贸易利益进行保护。中国和欧盟作为世界的两大经济体，互相合作和磕磕碰碰，这样的节奏已相伴多年。不过，这种磕碰最近有升级趋势，6月份以来，双方爆发出了新一轮的贸易摩擦——欧盟委员会6月4日宣布，自6月6日起将对产自中国的太阳能电池板及关键器件征收11.8%的临时反倾销税。若中欧双方未能在8月6日前达成解决方案，该税率将升至47.6%。很快，中方对此毫无意外的做出了回应，以最快速度宣布对包括葡萄酒在内的一系列欧盟出口中国的产品展开“双反”调查。受此影响，欧盟地区的葡萄酒似乎已经走近涨价前夜。 选择之争将引发进口酒“选择性涨价” “双反”这个词对于进口酒行业来说并不陌生，进口酒在中国的起起伏伏，伴随着的同样是贸易摩擦和冲突。理性来说，这次贸易摩擦因为牵扯到了光伏这个高暴利行业，可谓是这几年里中欧之间爆发的最大一次贸易摩擦，虽然在目前看来结果究竟如何尚未有定论，但双方之威俨然已经开始在中国酒业产生应有的波动了，国产葡萄酒的大佬们借着这股“双反”东风高喊“雄起”，似乎看到了逆袭进口酒的希望，股市也很争气地配合着本次“双反”的氛围，相关股票齐齐上扬，有的个股甚至在消息刺激下出现了涨停。 但我们想想，“双反”的结局，真的就是很美的一件事么?即使欧盟产区的的葡萄酒价格高到飞起，也并不完全等于国产葡萄酒必然的口碑逆袭。 因为，中国葡萄酒市场永远都会存在选择之争。就目前来说，我们只是可以清晰地预见，受“双反”影响，国内葡萄酒消费的价格区间或许会出现变化，但消费结构会不会因此而发生变化，主要还是取决于“双反”的力度把握，以及对整个葡萄酒行业的影响程度之深浅。 中国的进口酒消费在这几年里已经呈现出多样化和无焦点状态，消费习惯和消费意识的不对等，造成了中国消费者的忠诚度极低，在这种情况下，价格的高低和走向，就成了一个很微妙的市场导向标。在进口酒出现选择性涨价的情况下，国产葡萄酒以及新世界的葡萄酒显然会获得更多优势。 选择之争，在过去一直没有倾斜的天平，现在终于开始有了自己倾斜的方向。 是该让旧世界的葡萄酒冷一下了 倘若未来成熟的中国市场要回顾当年的青涩懵懂以及走向启蒙的孩童时代，绝对要把法国这个葡萄酒的国度大书特书一番，中国市场葡萄酒消费风潮掀起，似乎都打下了法国的印记，从法国大餐的红酒文化，到被追捧成神一般的拉菲等名庄风靡一时，再到大众消费耳熟能详的卡斯特，无不和法国有着千丝万缕的联系，法国的葡萄酒文化让追求物质和精神双重攀比的中国消费者们大呼过瘾，同时也让波尔多成了中国消费者最耳熟能详的进口酒产区。前些年，进口酒市场远远没有达到当下这样如万国飘香一般的情景，法国酒很早就已经成了进口酒在中国的一大标杆，但我们把目光回到当下，说到法国酒，面对 泛滥的波尔多，懂行的人只能抱以一声“呵呵”，其中的深意，普通消费者也正在渐渐明白! 是该让法国酒在中国市场冷一冷了。在此前欧盟对华光伏产品反倾销初裁中，27个成员国里有4个国家投票支持，其中法国举足轻重。如今，法国对遭到中国葡萄酒“双反”调查的反应也最强烈——但这并不是我们呼吁法国酒降温的理由。如果我们能够从更深的层次来考虑问题——当对进口酒毫无兴趣或者毫无见解的人也一口一个法国波尔多的时候，这个市场会变成怎样一个市场呢?我们是不是该让他冷一冷呢?近年来充斥中国市场、价格虚高的廉价酒，有不少却是真真打着法国美酒的旗号。 我们要的是选择，而不是被选择，中国消费者要的是多样的选择，而不是被误导的选择，所以，冷冷也好。 选择跟“双反”有多大关系? 中国的进口酒消费，曾经一度被名庄酒之类产品的价格过度操控着市场走向，“双反”来袭，欧盟在葡萄酒方面长期存在的倾销和补贴状况，或许会被或长或短地打上休止符，常年被挤压的国产葡萄酒，也或许会赢得喘息和反击的机会。总之，在“双反”之下，最近国内的进口酒市场开始变得很热闹。 如果中欧的贸易摩擦最终没有解决的话，面对涨价的欧盟葡萄酒，大家会做出什么样的选择?没有人去估摸国人消费所能接受的涨价底线是10%还是20%，即使估摸到了也就那么回事。事实上，中国消费者现在唯一关注的消息就是葡萄酒要涨价，而具体怎么涨价，其实绝大部分人还是表示没有压力的。
为什么没压力，还是因为消费习惯使然，在已经走向多样化的市场中，消费者可以有不止法国一个选择——多样化让消费者的选择变得更容易、选择机会更多。当欧盟葡萄酒遭遇中国“双反”的时候，诸多新世界的产品以及国产的葡萄酒大佬们，自然会忙着露脸，消费者也并没有因为“双反”而带来真正意义上的消费成本上升。 而就目前中国进口酒消费的平均量来说，增加百分之10到20的消费成本完全也可以接受，面对国内颇有人望的欧盟佳酿，自然会有一定量的固定消费群体。实际上，归根到底来说，中国的进口酒消费还停留在初级市场阶段，离成熟消费还有很长的路要走，欧盟产区以法国为代表的一系列旧世界产酒国，更多要担任的是葡萄酒文化的代表角色而不是消费观的代表角色，没有太大消费信仰的中国消费者，对欧盟葡萄酒的依赖度其实也并没有想象中那么强，选择与不选择都是那么回事。这让这次“双反”行动的另外两方受益者真的是又爱又恨——市场还是蛮广的，可是培育起来却是如此艰难，需要时日甚多。所以，市场没有绝对的赢家，中国消费者的选择跟“双反”能有多大关系?一方面双反是暂时的，谁也别指望谁能反到天荒地老。另一方面，国内不乏这几年因为欧盟酒的价格较低、性价比不错而大量囤货的进口酒企业，借着双反正好把库存消耗了也说不准。 中国消费者在进口酒“双反”的大浪潮中能扮演什么角色?似乎什么也扮演不了，葡萄酒不是民生产品，不是必需品，更多是中国消费者精神满足的大存在感产品，价格对市场和消费的走向左右不了太多，因为对现在的消费者来说，选择自己该选择的或许才是最重要的。“双反”未必会伤及国内进口酒消费的根本，我们的行业可能会有人欢喜有人愁，身处行业末端的消费者却永远是有些“智迟”的。这“智迟”不影响他们的选择自然是好事，在他们看来，“喝自己的酒，让他们双反去吧”，更应该成为一种消费态度。
