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文/关越 传统媒体在新媒体的跑马圈地之中，日子越来越难过了，这已经是不争的事实。这种情况在美国更加突出，在一些百年大报倒闭或面临倒闭之后，又有一件事挑战着人们的神经，那就是有近百年历史的著名杂志《商业周刊》可能面临着被卖出的境地，而且这售价是区区的1美元！ 据了解《商业周刊》(Business Week)亏损情况的人士透露，麦格劳-希尔(McGraw-Hill)出售这家有80年历史的杂志，可能只能得到1美元。据两位知情人士介绍，在确定《商业周刊》为非核心业务后，出版商麦格劳-希尔已指定精品投资银行Evercore负责出售这块业务。出版人信息机构(Publishers‘ Information Bureau)的数据显示，2009年上半年，《商业周刊》的广告收入减少三分之一，至7780万美元。该杂志称其发行量为93.6万份。 同时，我们还能看到另外一则消息，全球最受欢迎的社交网站之一Facebook身价，在俄罗斯人那里的估价是约65亿至100亿美元。按照收购份额及价格计算，Facebook每股价值约14.77美元，总值高达65亿美元。 《商业周刊》是全球最大的商业杂志。每周发行量达120万本，读者人数超过560万人。美国《商业周刊》提供深入独到的见解和细致详尽的信息，帮助专业人士在商业、财务及事业发展方面作出更明智的决定。通过美国《商业周刊》的报道，读者能掌握财经大事、金融趋势和预测、科技应用等的最新动向。因此它是许多商业巨子的必读之物。《商业周刊》的读者群包括高层政府官员，以及制造业、通讯业、银行业、金融业的精英。该刊中文版创刊于1986年。 而Facebook呢？这个网站2004年才创立，但在创立之后便被人称赞为继谷歌之后出现的最伟大创意。在很长一段时间内，几乎每个主要的互联网公司都曾试图收购Facebook，但扎克伯格一直不为所动。 这样的一个对比，很容易看出传统媒体和新媒体之间的差异。在今天这样的环境中，新媒体似乎有点日子太好过了。且不说别的，如果我们可以把谷歌看做一个特殊的新媒体的话，那么它现在已经达到了让很多人吃惊的地步了。谷歌不但在自己的媒体、搜索领域占据着全球的制高点，而且在去年推出了自己的手机，现在又开始向操作系统进军，这甚至让微软都感到如临大敌——关键是，谷歌的操作系统可能是免费的，这对微软确实是一个挑战。 如果你不认为谷歌是一个媒体的话，那么中国的网易、搜狐总是媒体吧？我们可以看看这些媒体在做着什么样的事情：游戏、搜索引擎、邮箱、输入法……甚至这些媒体之外的业务都超过了他们媒体部分的收入。 而传统媒体能做的是什么呢？最基本的当然就是广告和发行量（或者说是收视率、覆盖率等）了，而且广告和“发行量”又是相互关联的，如果没有一定的“发行量”就没有相应的广告收入。而在某种程度上说，“发行量”可能又会制约着收入。其他的收入，无非就是做活动或者其他，很难有更多的途径。也可能正因为是这样，像《商业周刊》这样的老牌媒体无法在日新月异地媒体环境变化中找到更适合自己的盈利模式，而且这个杂志的发行量如此之大，一旦盈利模式出现状况更难调整。所以，他们宁愿降低身价将自己出卖，也不愿意去冒险拼一下。关于这一点，Piper Jaffray分析师彼得·阿贝特(Peter Appert)估计，麦格劳-希尔出售《商业周刊》只能获得很少一点收益，但会使今年的亏损减少“至少1000万至2000万美元”，并去掉“一块持续分散其精力的业务”。 当然，新媒体在自我扩展和外部炒作的氛围中，也让人感觉他们已经开始像一个美丽的气球一样在急剧膨胀——没错，有点膨胀的感觉。很多人沉浸在这个美丽的气球外表上，沉浸在股票价值的飞升上，如果没有理性的思索，新媒体可能会比传统媒体更容易破裂。
