爱华网本刊实习记者 邹雅思 左宗诚
最近两年品牌日渐式微，常听松下旗下子公司高管下课声声疾。 其中广州松下空调公司高管的位子最为危险，他们经常“享受”火山口上被炙烤的滋味，一如大汗淋漓地坐在广州最极品的鸿记烧烤大厅。 “松下空调今年业绩一团糟，恐怕有人要下课”。这是近日流传在家电业内的消息。知情人士称，由于销售网络出现严重问题，导致松下空调销售直线下挫，“早则今年10月，迟则年底，松下空调相关中高层便会来一次大换血。” 松下空调国内市场遭遇滑铁卢。该公司曾对媒体表示，2009年要在2008年6000多家网点基础上翻一番。但观察人士认为，松下空调很多门店处于亏损状态，盲目扩大网点数量，或令松下空调泥足深陷。 曾让松下引以为傲的变频空调，现在反而令松下十分尴尬。坚持数年的变频战略，去年反被才开始发力的美的、格力全面超越，松下空调无疑是为他人作了嫁衣。 “松下空调销售业绩虽然在外资品牌中排名靠前，但其实是‘矮个中的高个’——市场的绝对份额掌握在国产品牌手中，由于销售规模太小，在国内空调销量排行前十中，松下一般处于摆尾的位置。”一业内人士说。 不得不提的是，在中国政府扩大内需、刺激消费的一系列政策中，松下空调特别是变频空调未能纳入节能空调补贴范围之内，将令孤注一掷“押宝”变频空调的松下空调，被更加边缘化。 松下空调的窘境，恰是国产空调企业在市场上取得大胜的结果。在美的、格力两大行业巨头介入后，变频空调行业的发展已明显加快。 权威调研机构中怡康时代市场调研公司发布了2009年1-5月空调市场销售监测报告，报告显示：进入2月后，变频空调的销量保持了平均每月112%的增速；国产变频市场占有率超过75%，三倍于外资品牌；在国产品牌中，美的以24.9%的市场占有率稳居第一，为格力与海尔两品牌之和，在国内外品牌中呈现出一枝独秀的局面。 在变频空调畅销型号排行榜中，美的占据了囊括四强。由于09冷冻年即将结束，业内普遍认为此时出炉的这份报告显示09变频空调行业大局已定，国产品牌以绝对优势完胜。 “可以说，09冷冻年让美的空调进一步拉开了与行业其他竞争对手的差距。”广州美的制冷产品销售有限公司总经理杨军透露。过去一年中仅广州大区，美的空调就拿下了9亿元的销售战绩，同比增长了40%。 美的的成功，与抓住了国家“家电下乡”政策的重大利好不无关系。根据商务部家电下乡信息系统登录数据显示：截至6月30日，美的空调以33.53％的市场占有率雄居家电下乡空调销售额第一位，河北、山西、江苏等众多市场美的下乡空调份额高达50％以上，吉林等地占有率更是突破80％，实现绝对垄断。
2009年，早早在变频领域深耕的海信获得变频第二。但第三名的名字则让人大跌眼镜——格力，昔日的空调王者，2009年则是多灾多难的一年。 年初爆出合作伙伴日本大金所谓“变频之父”被爆虚假宣传。3月27日，格力开展回收“老弱孤残”空调活动，但由于门槛太高遭到了舆论的炮轰。5月27日，又有网友在博客上爆料，称格力空调发生爆炸。 按惯例，7月31日，是空调行业冷冻年度结束的日子，而这天起，美的空调大部分管理者通常也会开始两周时间的长假。 但对杨军而言，8月却是美的启动新的空调冷冻年备战工作的开始，“市场容不得半点懈怠。”接受本刊记者专访时，杨军感慨道。 在他看来，即便美的“篡位”成功，但在新的冷冻年度，竞争焦点仍将是美的、格力这两强之间更为刺激紧张的博弈。
