爱华网“总统慢跑鞋”杀入前门
“就苹果那水平，我不相信iPod有什么可持续性。” “微软唯一的毛病就是没啥品位，土到家了。” 从上世纪80年代开始，比尔·盖茨就和乔布斯斗法了二十多年。今年年初，乔布斯重返苹果CEO的位置，眼瞅着要出现机会了，结果人家比尔·盖茨金盆洗手、关机走人了。 不和乔布斯玩了，比尔·盖茨躲到哪里去了？在华盛顿州金恩郡，有一片波光粼粼的华盛顿湖，比尔·盖茨的家就安在湖旁的山丘下面。每天早上和傍晚，全球首富就穿着一双New Balance慢跑鞋跑上一段山路。 而在加州伍德赛德市，乔布斯今年年初拆除并重建了自己的别墅。回归苹果公司繁忙的CEO办公室后，为了减压，他经常在Mountain Home路小跑一段时间。无独有偶的是，他脚下穿的也是一双New Balance慢跑鞋。看来，斗了三十年的冤家，在跑鞋问题上是达成了共识的。 事实上，在慢跑鞋问题上趣味相投的不只是这一对冤家，因为美国总统们都喜欢穿着New Balance慢跑，所以又称总统慢跑鞋。 去年到今年年初，每天穿着New Balance跑鞋，在芝加哥南部的一座红色小楼附近的公园小径上晨跑的奥巴马，头脑中还不停翻转着每天关于竞选的事。在他赢取压倒性的支持率，任命下任美国总统这一职位的过程中，他的993系列跑鞋就多次陪着他出现在选民面前，一起见证了他一路以来的努力。 早在许多年前，里根总统当年便在跑步潮里身先士卒，被媒体拍到他轻松地跑在戴维营的林间小道上，脚上踏着一双New Balance的鞋。日后克林顿参选总统期间被拍到也穿New Balance的鞋去晨跑，还曾被媒体开玩笑说“人还没当上总统，先穿起了‘总统慢跑鞋……”
New Balance老板Jim.Davis说，“那些鞋全是总统自己买的”。作为一个美国品牌，New Balance一直保持着美国主流价值观，配合了许多美国民众保留着的习惯，比如跑步。 New Balance，在美国运动鞋市场忠诚度保持第一，不仅与领袖精英们联系在一起，在国内外众多明星中也享有很高的人气。中国影星梁朝伟、周星驰就是New Balance的忠实粉丝，多次在公开场合穿着亮相。欧美明星中也有一连串华丽的名单:《越狱》男主角Wentworth.Miller；希尔顿姐妹Paris Hilton和Nicky.Hilton； Beatles里的Sir.Paul.McCartney。 “好多名人穿我们的鞋，不是因为牌子，而是因为New Balance穿着真的很舒服。在中国也一样，很多名人也在穿我们的鞋，这无形中就给我们做了广告。我们没有给这些名人任何费用，他们也在穿我们的鞋。”新百伦全球执行总裁Rob.DeMartini对本刊记者说。 2009年8月15日，全美第2大运动鞋品牌、全球第4大运动品牌将全球首家新概念体验店设立在北京前门大街。New Balance新百伦全球首家新概念体验店占地200余平方米，一幅长长的画卷从一楼店入口一直延展至二楼，到达店堂顶部，展开的画卷描绘了New Balance新百伦历史上从古至今众多经典瞬间，展现了新百伦丰富的历史。 新百伦全球执行总裁Rob.DeMartini 说：“前门大街是中国最古老的商业街之一，有超过五百年的历史。New Balance新百伦选择此地是希望能够立足过去，展望未来。我们在中国日本都有很强的生产线，我相信New Balance也会成为中国外资体育品牌成长最快的。” 在Rob.DeMartini的未来计划里，未来4年在中国的投资要比过去的总投入大三四倍，他的想法是将中国开店数量发展到至少1000家。 1972年，现任董事长Jim.Davis买下NB公司的时候，只有6名员工，每天只生产30双慢跑鞋。 1975年，汤姆·菲林明获得纽约马拉松赛冠军时，他的战靴New Balance 320声名鹊起，New Balance大增。到了今天，光美国区域New Balance每年就销售近3500万双。 DeMartini看出了本刊记者的疑虑，他说：“New Balance是强调质量的，现在有很多企业是找人代工的，我们却不是。我们在质量上要求非常严格，慢跑鞋始终保持在一个比较高质量的层面上。”
