爱华网在乐视网与迅雷的版权诉讼中，广告主作为第三方将可能首次被追究侵权责任，这给产业提出了新的问题
文 本刊记者 吕斌 截至2009年7月底，乐视网起诉迅雷侵犯影视剧版权的诉讼仍未作出判决。 作为互联网产业内颇具知名度的两家视频网站，乐视与迅雷的此次诉讼吸引了众多人的目光。尤其在该案中，乐视网计划追究在涉嫌侵权的视频内容上投放广告的企业主的侵权责任，更是引起行业的高度关注。 毫无疑问，广告主作为第三方被追究侵权责任，将可能使涉嫌侵权的视频节目难以获得生存空间，也会给侵权者以更大的警示，对于保护知识产权、规范行业行为均具有重要意义。 但这也恰好给行业提出了新的问题，鉴于视频网站产业目前整体尚未获得盈利，针对广告主的侵权追责，是否又将给行业本身的发展进一步施加压力？ 乐视与迅雷的连环诉讼 此次乐视网针对迅雷公司的侵权诉讼是按照被侵权内容分别提起的，共有十几部之多，其中包括热播的《潜伏》、《柳叶刀》、《夜幕下的哈尔滨》等电视剧，以及院线高票房的《画皮》、《赤壁》等大片。 据乐视网的代理人、北京卓智律师事务所高级合伙人姚克枫律师介绍，目前在诉讼程序中的案件有三起，两起已经开过庭，第三起尚未开庭，而准备提起诉讼的还有十余起。其中大多数是迅雷涉嫌非法提供下载乐视网享有网络版权的影视剧，部分是迅雷提供在线视频播放的内容。 “这些案件中，乐视网方面的诉讼请求是要求法院判令迅雷公司立即停止侵权并删除侵权作品和承担赔偿费用，要求赔偿的费用一般会在8-15万元每部不等。”姚克枫律师对《法人》记者表示。 一般来讲，版权利益方会有一定的常规手段和专门部门来审查网络侵权情况。乐视拥有数十部影视剧独占性网络版权，其中包括热播电视剧和高票房电影，而这些内容被盗版后，一般是比较容易查到的。 “迅雷作为业界知名网站，未经版权人许可擅自提供播放或下载，我们非常清楚迅雷的侵权状况。”姚克枫律师表示，像迅雷、网际快车等提供免费下载的知名网站已经成为版权方关注并制止盗版的重点对象。 艾瑞咨询互联网分析师胡媛媛在接受《法人》记者采访时也表示，如果版权利益方购买了独家版权，那么在侵权搜集方面则会比较重视，而且他们的正版销售记录是很清晰的，没有获得授权的网站如果播放侵权内容，很容易被搜索出来。 尽管版权监控措施可以通过建立视频网站联盟、签署联盟协议、提前发函通知、发律师函告知等方式来监控。但基于目前互联网盗版的严重性，如论多么严密的监控举措都无法避免一些网站为获得广告收益和点击率而传播盗版。 “迅雷公司经营模式无论是‘迅雷看看’平台在线播放模式还是‘狗狗搜索’中的下载模式，如果其提供的影视剧没有获得版权人的同意并授权，则属于传播盗版的行为。”姚克枫律师表示，传播盗版的商业模式应当被法律否定，否则将损害版权人的利益、打击制作者的积极性，必然不利于优秀影视作品的产生，最终损害的将是社会公众的利益。 首次追责广告主 “在乐视网诉‘迅雷看看’平台提供《即日起程》在线播放的诉讼中，迅雷代理人在法庭上提出，电影中的插片动态广告是网友上传的，不是迅雷公司制作上传的。为辨别广告的真正发布者，乐视网方面将考虑把广告主作为责任人之一追究侵权责任。”姚克枫告诉《法人》记者。 之所以打算提起对广告主的诉讼，一方面是为了确认广告发布者的身份，弄清楚涉嫌侵权方是否通过涉嫌侵权的内容获得了广告费；另一方面也希望通过对广告主的追责达到向其提示法律风险的目的，希望通过这种方式让广告主知道，在推广正版的网站中投放广告，比在某些提供影视剧盗版的网站中投放广告，法律风险要小得多，广告主应避免无端成为诉讼被告。 “我建议在今后的维权过程中，版权人可以考虑将广告主追加为第二被告，并针对较大的广告主善意提示，比如诉讼之前发函要求广告主予以配合。”姚克枫律师认为，对版权人而言，追责广告主可以增加追诉的对象，实际上增加了一种追究侵权主体的方式。 同时，对广告主的追责也可以起到震慑的作用，可以告知广告主即便被动参与传播盗版也会面临诉讼风险，以此来提示广告主在投放广告时应优先考虑传播正版的网站，对推动版权正版化会有积极意义。
随着视频网站产业的逐步发展，探寻盈利模式被视为产业能否长久生存的核心所在。目前，视频类网站的广告模式已由简单模仿门户网站的传统图文广告，转而向更加符合行业特点的视频贴片广告发展，并且已经取得不错的效果。 但整体而言，视频网站产业并未获得盈利，各大视频网站尽管浏览量的增长突飞猛进，但广告收益依然不足以支付带宽等巨额成本，依旧处于“赔本赚吆喝”的阶段。 牵连行业盈利？ 众所周知，鉴于视频网站的“用户参与”特征，大量网友不断上传海量视频内容，极易产生侵权状况，这是行业短期内无法根治的“顽疾”。而对于广告主的追责将可能导致广告量在一定程度上的下降，这会不会令本就盈利艰难的视频网站雪上加霜？ “难以解决扭亏转盈的原因有多种，如商业模式的单一、版权风险大等，但根本原因还是在于某些视频网站没有版权意识、漠视版权方的知识成果。”姚克枫律师认为，带来压力不是一件坏事，这更能反映市场竞争的本质，对那些花费财力购买正版的视频网站是公平的。 艾瑞咨询互联网分析师胡媛媛也认为，为了行业的长远、健康、正规的发展，视频网站的正版化需要这样一个过程。 “其实现在很多广告主尤其是比较知名的广告主，是避免在盗版视频上投放广告的。”胡媛媛告诉《法人》记者，但一些中小型的广告主可能会因为盗版内容的广告价格相对较低，就没有主动或有意识的规避这种行为，乐视网此举就是想通过对广告主的追责从源头上给他们一个警示。 胡媛媛表示，视频网站的版权问题是互联网的数字化模式造成的，不仅仅视频内容涉及版权方利益，包括在线音乐、电子书籍等同样也很难解决版权问题。此外，广告主不愿意在盗版内容上投放广告，还有一个原因是盗版内容往往清晰度不高、点击率相对较小。而正版的高清内容无疑更吸引广告主，虽然正版化的成本可能较高，但收益也会相应提高。 “一些主流的视频网站也开始注意到这个问题：广告主会避免在涉嫌盗版的视频内容上投放广告。所以盗版内容对视频网站来说在广告收入方面其实是不利的。”胡媛媛表示，所以像土豆、优酷等大型视频网站都在大力引进正版视频内容，这也是为获取更多营收来考虑的。 “阵痛”似乎无法避免，广告主作为视频网站运营中不可或缺的关键一环，对于规范行业行为、促进版权保护无疑拥有重要责任，承担起这份责任，一方面有利于行业发展的良性循环，另一方面也有利于维护自身的权益，避免不必要的法律风险。 “如果广告主能够增加在推广正版的视频网站中的广告量，减少或杜绝在传播盗版的视频网站中的广告量，这本身对视频行业就是一件积极的事情，会促进行业优胜劣汰，逐步将那些传播盗版的视频网站清除出视频市场。”姚克枫律师认为，广告主应当提高版权意识，最好在投放广告之前能够审查视频网站的实际情况，对于那些涉嫌盗版甚至在法院被诉侵犯版权的视频网站，应慎重考虑是否适合投放广告。
