韩国看中国的节目 从跳水节目热看中国电视的引进模式



     不久以前,两家强力卫视几乎同时推出了明星跳水类节目,浙江卫视的《中国星跳跃》和江苏卫视的《星跳水立方》,这在中国电视娱乐节目的竞争里还是不多见的,即便是过去引进的热门相亲节目也有先来后到。

  不过,随着业内传出的不少批评性质的言论、《中国星跳跃》的延期播出,以及释小龙助理溺亡一事的发生,此类跳水节目被蒙上了一层阴影。

 韩国看中国的节目 从跳水节目热看中国电视的引进模式
  中国式真人秀

  在国外的节目中,不论是《Stars in danger》,还是《Splash》,都是娱乐性占据主导部分,作为一档以看为主的节目,观众追求的就是感官式的享受。然而,引进到中国以后,跳水节目就有了竞技、励志和科普的装饰,纯粹娱乐变得不大可能了。西方是分,我们是合。分的弊处是娱乐至死。合的弊处是不堪重负。

  有意思的是,跳水节目的流行似乎从一个侧面印证了体验文化的存在。如今我们有了体验式媒介,比如苹果手机。我们也有了体验式采访。所有这些好像都在激发我们的触觉,从听觉到视觉,再到触觉,文化的体验感仿佛在逐渐增强。从别人替我们体验,到自我体验,触觉文化显得很关键。中国人很喜欢看跳水比赛,因为我们有很多世界冠军,并且其中几个冠军还嫁入了豪门。从道路上说,我们中的绝大部分人都不会去尝试跳水,因为跳水看上去就像是极限运动,不过现在人们喜欢的明星替他们体验了跳水,这的确是比较刺激的事情。

  有些人不大理解的是,我们的电视台为什么如此喜欢引进国外的模式娱乐节目?除了有成功的案例,比如说《中国好声音》,还有一个内部的原因,如果是自创的节目,那么,很难避免台长们的长官意识。而若是国外模式引进的,则很容易得到通过。笔者认为这种情况恐怕不仅仅发生在电视节目创新上。

  以往国内对西方真人秀节目的引进可谓是一波三折,曾经有过水土不服,西方真人秀节目的文化冲击令我们难以招架。在引进的过程中,也有过大起大落。目前的真人秀节目无外乎是在平民和明星之间徘徊,从亚洲的情况来看,消费明星比消费草根更受用。这一点在湖南卫视的《我是歌手》节目中已经有所体现。

  同质的节目,不同质的内容

  就江苏卫视和浙江卫视的两个跳水节目比较来说,江苏卫视重视竞技性,浙江卫视强调娱乐性。

  首先在场地的选择上,江苏卫视以国家跳水中心水立方作为背景,提升了节目的专业性。其次,是明星的选择上,高敏、熊倪和胡佳,尤其是加上以前中国队的劲敌俄罗斯人萨乌丁,为节目增添了国际化色彩。在明星选手方面,俞灏明和金小鱼颇有特点,而韩庚的晕厥仍不放弃不仅为明星自己赢得了声誉,也使节目的励志性得到发挥。沙宝亮的完美跳跃以及王丽坤的惊艳素颜,还有吴建豪的人鱼曲线,以及闫妮的凌厉眉毛等热点都很好的抓住了观众的眼球。最后体现在节目的模式上,也就是节目的规则,上半场团队竞争和下半场个人较量都始终标榜节目的竞技性,始终强调这不是表演。

  反观浙江卫视,在明星选择上,牛群和陈光标都比传统意义上的明星更具话题性,二者也不负众望,牛群执意登高台,现场混乱,观众惊呼。陈光标胆怯被嘲笑,慈善达人也害怕高台深水。名模周韦彤,先是因跳水术语夹紧被指低俗,后又因走光话题被关注。主持人黄健翔和伊一这种搭配,比江苏卫视的夫妻档主持更具戏剧性。再看评委,张铁林的出现,似乎就是在告诉大家,这只是一场娱乐秀。另外,节目流程中也有大量的娱乐要素,明星选手在镜头前脱去战袍,露出性感泳衣,与观众击掌,随意决定跳台高度,在跳台上热身,这些都是不可能在专业比赛中看到的现象。

  节目的具体呈现效果必然与卫视的风格有着紧密的联系。江苏卫视的标志性节目是《非诚勿扰》,而这个类似娱乐节目的主持人是典型的新闻人孟非。无独有偶,邱启明主持湖南卫视的《我们约会吧》节目则差强人意,他无疑是一个好的新闻主播,放在这种娱乐节目里就相去甚远。虽然孟非也是新闻节目出身,但是天然的草根气质却让孟非与此类节目一拍即合。新闻基础上的娱乐不同于娱乐基础上的新闻,如同孟非与何炅的差别,前者能走的更远,后者容易变成新闻娱乐化。

  娱乐节目主流化让观众更加浮躁

  近两年来,江苏卫视观众忠诚度在稳步提高,这和它推出的一系列风格比较统一的节目有一些关系,比如,益智类的《一站到底》和《芝麻开门》。甚至于它播出的一些电视剧也有一种近似的风格,说明它的频道经营理念做的不错。具体的说,江苏卫视看上去是在把频道当成品牌来经营,围绕《非诚勿扰》节目来打造频道的品牌。湖南卫视当年的超级女声,其结果也是蒙牛和湖南卫视双赢。如今江苏似乎开始转型,逐步将频道当做品牌资产来经营。而相比之下,浙江卫视则一直徘徊在一条浅文化和纯娱乐的结合之路上。尽管浙江是文化大省和财富大省,但是,文化立台和财富立台的尝试却似乎都已失败,而说到娱乐立台,则向来都是湖南卫视的专利。

  中国这几年出现了一种有趣的现象,即娱乐节目主流化。过去,央视代表这个趋势。后来,地方卫视的竞争改变了这一点,似乎越是边缘的娱乐节目就越发受到欢迎。限娱令之后,娱乐节目进一步重新主流化,只是这次不是央视领衔,而是引进版。以往,很多人会觉得引进和主流是不相容的,然而今天,甚至就连湖北卫视的娱乐节目《我爱我的祖国》都是引进的。

  如今,中国依然是最大的娱乐节目消费国了,节目竞争激烈,有同质化倾向,但是,最值得注意的是,中国的电视很浮躁,这不仅仅表现在节目更新的周期上,也体现在我们的观众心理上。观众和节目制作者之间已经掺杂了一些恶性的互动,结果是观众仿佛变成了永不满足的消费者,许多观众更是除却新旧节目,便无法分清节目好坏。这种压力又反过来迫使节目制作者到全世界去找好节目的创意,国内一些电视台为谁是正宗引进版而互相掐架。

  与此同时,独立的电视节目制作公司开始崭露头角,电视频道的特色化似乎正在悄然被电视公司的风格所取代。反观西方发达国家的电视市场,好像显得比我们的安静。我们似乎越来越像韩国的电视市场了,不只是超常规发展,更突出的是节目和明星淘汰率非常高。可是,不要忘记了,韩国是一个小国,它的国内电视市场本来就不大,而中国是一个电视大国,我们的电视应该走一条什么样的道路,值得思考。

  

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