爱华网网游和新媒体影视两个受众群体高度重合的行业，在新媒体营销的催化下，走到一起擦出了“爱情火花”。 2012年4月2日，由芭乐传媒与金山软件合作打造的微电影《反恐行动之血战到底》正式上线。在这部被冠以“屌丝逆袭”的青春偶像剧中，主演秦汉擂延续了一贯的搞笑风格，与之前在《上位》中“纯屌丝”风格不同，他这次饰演的角色为了完成大学时的梦想，化身硬汉完成屌丝逆袭的转变。 由屌丝变为硬汉，角色的转变更加契合这部微电影想要表现出来的要素，也更符合剧中网游《反恐行动》所需要的硬汉风格。毕竟这款网游的玩家大部分是热血青年，屌丝逆袭的风格也符合网友期望。从影评来看，多数网友通过《反恐行动之血战到底》回忆起激情四射的大学游戏生活，并产生了玩一玩剧中游戏的冲动。有意思的是，这部分玩家正是游戏厂商的目标人群。 获得目标人群的关注，对于游戏厂商来说已成功达到了预期的宣传目的。但这对于影片制作方来说并不是一个简单的工作，需要将游戏内容巧妙地融入故事情节，在商业诉求与用户体验上寻求平衡。由此，不得不感叹制片方芭乐传媒的老练，能将电影剧情与游戏植入内容无缝结合，让网友在观影时受到剧情中软性广告潜移默化的影响而没有生硬的植入感，而游戏厂商则通过影片来俘获目标人群的“芳心”。 事实上，能够准确定位目标人群并提供精准营销，正是吸引游戏厂商涉足新媒体影视营销的一个重要原因。影视行业深度分析报告芭乐观察指出，新媒体影视营销有着明确的受众定位，可以帮助广告主锁定或巩固目标人群，广告主可以根据不同年龄段、不同阶层受众群体对视频内容的偏好、观看习惯与时间以及所接触不同媒介的频率等，制定有针对性的营销内容与表现形式，这种受众上的细分有利于吸引感兴趣的人群了解到品牌。 微电影、网络剧等新媒体剧的受众人群主要集中在18-30岁网友中，尤其是85、90后，这些网友中大部分是在校生或刚参加工作的毕业生，是最具消费能力的人群。而中国网络游戏用户中18-30岁为主要用户群体，约占整体玩家的85%，职业构成以学生、上班族为主体。可以看出，新媒体剧与游戏的目标用户群体高度吻合，正是基于此才使双方的合作成效显著。 当然，成效显著并非空口无凭，而是有数据可循。以网游《桃园》深度植入的热播网络剧《青春期3》为例，2012年6月15日《青春期3》付费上线，《桃园》官网的百度指数随后由7000上涨至21000，而在6月29日免费观看后，百度指数达到71999的最高点，接近游戏公测最高值。在此后的近两个月时间里，该游戏依然热度不减，持续影响力显著。据最新数据显示，《青春期3》在全网的播放量已经突破10亿，这也意味着《桃园》获得超过10亿次的有效展示。 基于此，有业内人士指出，游戏厂商选择新媒体影视营销是一种最划算的推广方法，在同样的推广成本下，新媒体影视营销所带来的宣传效果是使用传统游戏广告投放渠道所难以企及的。 上述人士算了一笔账，目前网络游戏的传统广告推广主要在平媒、网媒和户外广告上展开，其中网媒投放渠道主要集中在搜索引擎和游戏门户网站上。像多玩、17173这些门户网站一个好的推广位置一天的成本就要上万元，长时间投入是一笔巨额开支。据称完美的《倚天屠龙记》、盛大的《星辰变》，畅游的《鹿鼎记》、巨人的《征途2》，这四款产品推广费用无一低于3000万元。
随着游戏市场竞争日趋激烈，动辄千万元的营销费用已成为行业标杆，但是，传统营销成本不断攀升并不意味着转化效果提升，反而是成本较低的新媒体影视营销用户转化效果显著。无论是植入还是定制，投放成本都不高，一部影片在视频网站可以得到较好的推广位置，播放渠道覆盖全，且宣传周期较长，针对精准目标进行推广，使获取单个用户的成本大幅降低。一个有意思的例子是，巨人仅投入6万元打造了一部原创微电影《玩大的》，短时间内植入网游《征途2》就获得超过1000万点击的广告效果，对比一下3000万元的营销投入就能看到新媒体影视营销带来的高效收益。 也正是这种高效收益，引得搜狐畅游、完美世界、幻想时代、金山软件、腾讯游戏等游戏巨头纷纷试水新媒体影视营销，将游戏产品植入了《青春期3》、《肆水年华》、《上位》等热门剧集。芭乐观察数据显示，2012年试水新媒体影视营销的游戏厂商相比2011年增长近一倍，在2012年试水视频营销的行业中，游戏行业以10%的市场份额排在第三位，增长势头强劲。 2012年游戏厂商进军新媒体营销的势头让业界振奋。芭乐传媒CEO姚建疆在接受采访时表示，主要是植入式广告与定制影片数量增长为公司带来了营收。 姚建疆透露，植入式广告收入是公司营收来源中重要的一环。现在芭乐已经对植入式广告流程进一步标准化，通过对播放数据统计分析，具体到在哪一分钟哪一秒植入广告效果最佳，并通过互联网技术手段去实现视频的新形式并与客户品牌相结合，最大化营销效果。 值得注意的是，芭乐观察指出，相关调查机构对2012年游戏产业在网络媒体所投放放的广告成本统计（不含定向类广告、地推等推广成本）合计达8.3亿元，随着网游争夺新用户竞争日趋激烈化，这一数据将在2013年继续大幅增长。对于新媒体影视营销来说，这无疑是一块很大的“蛋糕”。 而新媒体影视营销为游戏产品带来的用户“红利”，也将促使游戏厂商在2013年加大在新媒体影视营销方面的投资力度，从而催生出更多的游戏类新媒体影视作品，这无疑为像芭乐传媒这样的新媒体内容整合营销商带来了利好消息，也将推动双方合作达到新的高度。
