爱华网粉丝们常常是热烈的收藏者，唱片、书籍、海报、一把吉他、一件有明星签名的运动器具、一件明星穿过的衣服、一个明星曾经拥有的物品等等。更有甚者，粉丝热衷于模仿明星的穿着打扮、追随明星的足迹度假饮食。
罗伯 ·赫索夫（ Rob Hersov）某天洗澡时的灵光一闪，他认为，既然名流的市场号召力如此强大，为何不建立一个专卖明星产品的网站？这种营销方式既有明星效应免费宣传，又有固定的客源——渴望模仿偶像的忠实粉丝，一举两得。爱尔兰亿万富豪德尔摩特 ·戴斯蒙德（Dermot Desmond）和俄罗斯石油寡头兰 ·布拉法尼科（Len Blavatnik）看到了其中的商业价值，一共投资 75万英镑帮助他建立了这样一个奇特的购物网站 TheNod. com，专门出售明星爱用的品牌产品。 粉丝只要在 TheNod.com上点击一款服装的链接，就能看到有哪些大明星也穿过，点击“购买”的链接后，他们马上能通过电子商务网站买到与偶像同款的衣服。网站经营的产品数不胜数，从明星穿过的衣服、戴过的太阳眼镜到手机，只要是明星用过的东西都有所涵盖，粉丝们通过这个网站，就能直接买到与偶像一模一样的产品。 除了产品，网站还提供明星度假休闲偏爱的地点和酒店、喜欢的餐厅等信息，让粉丝们可以追逐他们的足迹，点击“网上预订”就可以直接在心仪的餐厅或酒店预留自己的座位。 网站不仅为消费者提供明星喜爱的产品，还雇佣狗仔队跟踪最当红的明星为广大的粉丝搜集他们的小道消息，当然，这些消息大多与网站销售的产品相关。例如，这些明星最爱购买哪些品牌的衣服、配饰，喜欢到哪里度假、住什么酒店等等，然后再把这些信息放在网站上，供粉丝参考。网站在满足粉丝猎奇心态的同时，还能让消费者购买到与喜欢的明星使用的同款产品。
《成功营销》点评： 每一个品牌都希望建立起自己的品牌信仰，好让忠诚的消费者只为自己的产品买单。但是，品牌建设非一役毕其功，而且高额的费用令许多企业望而却步。其实这个世界上，存在于企业之外已有许多大大小小的知名“品牌”：明星、动漫、电影、游戏……每一个周围都已经拥有了一批狂热的粉丝。因此，企业不妨借势搭个顺风车，巧妙借势提升知名度和美誉度。 明星代言的产品往往能引起广大粉丝们的兴趣和信任，而越来越多的商家也开始利用这种明星效应”打造自己的品牌宗教，不惜花费大价钱请明星为自己的商品宣传造势。随着明星们的私生活进入公众的视野，他们喜欢吃什么、穿什么、用什么、去什么地方度假都一览无遗。而随着“名流文化”逐渐盛行，他们的穿衣打扮、度假休闲成为粉丝们争相模仿的潮流。 TheNod.com跟踪艺人这个风向标来销售产品，省去了高昂的明星代言费，精准地利用了粉丝的消费心理。这种全新的商业模式为整个娱乐产业带来了一些新的思考和经验。
