爱华网2009-08-04 15:49 来源：互联网周刊 作者：侯大银
都说网游需要更多利润，但从本质上看，它需要变革。 本刊记者 侯大银 这个夏天，网游产业的红火和喧嚣，给沉寂的互联网增添了几分热闹。同时，人们关于这个产业的观察和思考也正在逐步深入。 非同一般的火热，让更多人看到了网游行业的巨大的蛋糕。据统计，2008年，我国网游产业实际收入为183.8亿元，同比增76.6%，为电信及IT产业带来了487.4亿元的直接收入，超过了电影、电视节目及音像制品的收入。按照这样的趋势发展，相关单位预测，2009年我国网游产业依然会有30-50%的同比增长，收入有望达到240亿元至270亿元，将为电信及IT产业带来670亿元的直接收入。 在如此巨大的诱惑之下，行业内的竞争也颇为激烈。也可以说，近十年来，这个行业内的竞争就从来没有停息过。从代理到研发，从付费到免费，网游行业走过的路也促使它发生新的变革，朝着更加健康和成熟的产业之路迈进。 但当网游行业的火爆引来了更多的参与者和厂商们更大的欲望后，既定的格局逐渐发生变化，代理和自主研发的顶级竞争、平台的喧嚣、网页游戏基于浏览器的优势、手机游戏想要突破格局的信心，促使网游开始逐步朝新版图演化，而深处其中的人，通过一些事，切身感受到这些或细微或明显的变化。 以腾讯、盛大、网易、金山、完美时空等公司无疑是网游行业的第一阵营，他们的模式或为代理，或注重自主研发。另一方面，新兴的创业型公司也在不断崭露头角，蓝港在线、麒麟网等公司所表现出的研发和运营能力也令人侧目。但与此同时，在新的领域也有不断进入的“门外汉”，浏览器和手机给予了网页游戏和手机网游前所未有的机遇。 赢之争 一向低调的丁磊，肯定不会忘记2009年的夏天。这个夏天，因为网易取得《魔兽世界》在中国大陆3年的代理权，在自主研发并同时代理的路上又迈出了重要的一步，但是丁磊或许没料到原本美好的事情会演化得复杂和多舛。 自今年4月取得代理权后，围绕《魔兽世界》的喧闹，甚至将网游的风，吹到了互联网之外，玩家、厂商、媒体、教授、学者关于它的讨论更是不绝于耳。由美国暴雪娱乐公司开发的《魔兽世界》，在中国拥有500万的玩家，占据了中国角色扮演游戏的绝大部分江山。但在今夏，它所掀起的狂风让这500万玩家沦为鱼肉，网易CEO丁磊和第九城市CEO陈晓薇处于风口浪尖。 对于丁磊来说，签下《魔兽世界》是加强自主研发和代理两条腿走路。但在陈晓薇那里，作为职业经理人的她，丢失了《魔兽世界》，就丢失了公司90%的利润来源，这让九城不得不加大新游戏的研发力度。 不过所幸，经历了54天的空档期，《魔兽世界》终于回到玩家们的桌面。但在这场游戏中，暴雪、网易、九城其实都是输家，这场关于输赢的战争暴露了很多的问题。在这场战争之余，人们深刻地认识到代理这场游戏的代价。在国外游戏大行其道的今天，中国游戏的成功应该向何处去？ 赢之瞻 这个问题的答案，或许可以从盛大、金山、完美时空等游戏厂商的身上找到。陈天桥依靠一款《传奇》获得了中国游戏行业的绝对优势地位。但是，真正奠定其成功和战略眼光的应该还属最近两年的平台策略。日前对华友世纪的收购宣告了盛大音乐的初步成功，陈天桥所勾画的“网络迪斯尼”版图愈加清晰。 年初刚刚被陈天桥挖到盛大旗下网游传媒任CEO的张雨，对他老板的评价是睿智和具有前瞻眼光。“他已经看到了网游行业五年后发展的方向”，这个方向就是盛大的平台策略以及18计划。 的确，联合运营的策略不仅能够发挥盛大已有平台的优势，还有望促进产业的良性发展。同时，18计划的成果也让其成为一个大公司应用的典范，目前，正有不少的公司效法而行。 而金山作为自主研发和民族游戏的代表，则在回归到游戏的本质。求伯君在第七届ChinaJoy的一句“应该办一个玩家论坛”，并非只是戏言。经常在游戏中与玩家们交流的求伯君这次发表的观点是，希望玩家们正确看待游戏与生活的关系，“少玩游戏、少充点卡”。这样的观点显然与作为商家的角度，大相径庭。但求伯君以自身玩游戏的经验劝告广大玩家的真诚，却凸显出了真诚。 在虚拟货币新规出台后，各家对玩家利益的重视也提到了一个新的高度。连较早采用免费模式的巨人，都在讨论非付费玩家的利益。但是，在言论的背后，实际的行动能否拗过商业的胳膊依然是未知数。 平台、玩家之后，还有一个方向是出口。完美时空可以算作是中国游戏出口厂商的典范。而它最大的成功也在于将游戏出口到了国外。 完美时空不但在出口额方面独占鳌头。在海外出口产品的数量和覆盖国家的广度上，也以七款游戏出口海外六十多个国家，而在业内排名第一。另外，引人注目的是，完美时空旗下产品出口的速度正变得越来越快，《武林外传》2006年9月在国内上市，到2008年9月才开始迈出出口的步伐，而现在，完美时空已经把这个时间差缩短到了两个月——今年4月公测的《神鬼传奇》，到6月份就开始了海外出口。 在探讨中国企业如何进行全球化拓展时，完美时空CEO池宇峰明确给出了自己的建议与忠告。他认为企业在进行全球化拓展时，国际型游戏人才是必不可少的基础。但是，池宇峰也用3年在网游出口方面的经验告诉同行，国际化历程中需要谨慎前行。赢之奋 在各大游戏厂商们开始为了追求更多钱以外的东西奋斗时，广大中小游戏公司，特别是新兴创业型公司正在努力寻找游戏行业新的突破点。 蓝港在线可以算作是新兴创业型公司的一个代表，其表现出的爆发力值得关注。经过两年多的发展，王峰所创办的蓝港在线从四个人到现在的700个员工，并拥有自主研发的产品：《西游记》、《佣兵天下》、《东邪西毒》。对于这两年的发展，王峰觉得蓝港在线走得很幸运，“甚至还有更大的空间”。 王峰表示作为网游第三代，将充分借鉴前两代的成功经验，“在继承和借鉴的基础上进行创新，我们有信心可以走出一条新的成功之路，这就是我们的蓝港在线。”但他同时要面对的还有与大公司的竞争所带来的威胁，有消息称，国内另一游戏厂商光宇华夏因受到蓝港在线在产品方面的挑战，而在渠道方面给其施加了压力。 新兴公司一个最大的挑战或许就是与大公司的对阵。不仅王峰面临这样的问题，他在金山的老同事、现任麒麟网CEO尚进也面临同样的问题。 就在不久前，因麒麟网《成吉思汗》在设置、程序等方面畅游旗下游戏《天龙八部》相似，尚进被老东家以1元的索赔告上法庭，无奈地回应着模仿与创新的界限。就在ChinaJoy高峰论坛期间，他的老东家张朝阳也不断地呼吁应当完善法律法规，确定模仿与创新之间的界限，为先入者和后到者划分明显的区隔，以保护知识产权和鼓励创新。但尚进相信，新鲜血液的注入给网游行业带来的是合理的竞争，他还希望将《成吉思汗》推向海外市场。 而关于这场官司的是是非非，或许并不是几个当事人能够说清的。它还需要相关单位的介入和法律法规的完善。经历过无数大小公司之间的恩怨，网游行业或许更加希望，一个尚进的出现，能够把游戏行业内的模仿和创新问题做一个解释。 但不管怎样，在业内人士看来，近几年，蓝港在线、麒麟网等一大批新网游公司，凭借风险投资以及创业团队等优势正大举追赶老网游公司。新公司擅长自主研发，通过两三年的发展，他们的产品正威胁传统巨头。 赢之新 在传统游戏厂商攻城略地之时，可能并不防备，新领域内的突入者正在不断涌现，浏览器和手机所展现的机会就将一些企业带进了网游漩涡的中心。 网页游戏在中国的蓬勃发展可以从千橡集团CEO陈一舟的信心中看出来。“对于我们做传统社区的人来说，踏入网游行业是非常兴奋的感觉，因为我们以前一直在非常贫瘠的土地上耕耘，就像是沙地只能种西瓜，现在却能种其它庄稼。”开心农场类游戏的火热，不仅让陈一舟找到了盈利的模式，也放出豪言：将面向全球市场推出网页游戏。 然而，对于浏览器的争夺也让更多的网页游戏公司看到了美好的前景。网游巨头们也按耐不住，纷纷介入抢占份额。网易的《富甲西游》也成了另类的强势。虽然作为Web娱乐的主力军，网页游戏前景广阔，但其发展过程中存在的问题也令很多资深人士唏嘘不已。 就在前不久，黑帮主题的网页游戏也引发了文化部的叫停措施。“加入黑帮，体验当哥的感觉”，这句话不仅引发了不少家长的担忧，也让网页游戏的漏洞凸显。 虽然浏览器为网页游戏的发展提供了良好的土壤，但是其作为游戏的本质应当在创新方面寻找更高的目标，而不是仅仅停留在农场、车位等短时间吸引用户眼光的水平上，它需要在玩法、页面设计等方面找到突破点。 浏览器之外，另一个给网游注入新鲜血液的是手机。在3G的呼声一浪高过一浪时，游戏行业对于其最本质的实践是手机网游。 “手机网游比手机单机游戏更容易赚到钱”，这句话在当下的手机游戏市场几乎无人不知。所以吸引了大量的厂商进入，除了传统的手机游戏厂商，手机游戏门户网站、搜索和浏览器等公司也加入到对新利益的追逐之中。其原因在于手机网游无疑比手机单机游戏更加方便地从用户收费，并拥有更大的粘性。 但是，目前的手机网游，虽然来势汹汹，可仍然在起点徘徊。资费依旧是手机网游发展最大的障碍，有望其能够寻找突破流量计费的方式，但这需要运营商方面策略的改变。另外，网速、带宽和终端，也是手机网游面临的难题。它急切需要随处可用的高速互联网和统一的操作系统。手机游戏门户当乐网总裁张俊彦希望，随着3G带宽的提升、终端的提升以及资费的下降，说不定三到五年之后可能超过PC网游。 由此看来，网游行业新的格局，并不仅在于大小公司之间的争夺，还有领域内外的竞争。
