爱华网系列专题：《变形金刚》影视营销
采访·撰文/刘扬 摄影/徐胤
获得“矩阵”能量，“擎天柱”起死回生重装上阵，一跃升空奔向金字塔，打垮作恶的“霸天虎”。这时，影院里响起海啸般的欢呼声，一位“刚丝”（《变形金刚》的粉丝）一手托着女伴的手，一手将随身带来的“擎天柱”模型举过头顶。 这是一场狂欢派对。6月24日零时，《变形金刚2》全球同步首映，北京万达影院零点档座无虚席。6月23日8点半，数百个顶级“刚丝”在万达影城CBD店聚会，他们带来了多个版本的变形金刚在影院展示。在万达影城石景山店，还陈列着由真实汽车改装的高达6米的巨型变形金刚。作为国内第一大院线，万达全国38家影院的首映式都有各种各样的变形金刚25周年庆典活动。 这一系列活动的组织者是资深“刚丝”申丰恺，AC模玩网执行董事，这个网站是目前中国最大的变形金刚网络社区。变形金刚电影给中国带来的变化他感受颇深。 1988年申丰恺第一次接触到变形金刚就成了粉丝，也为此在多年后创办了AC模玩网。2007年前，网站用户数只有3万人，在两部变形金刚电影的渲染下，今年网站用户已达10万人，发帖量从每天2000个增长到5000个。在中国200余万网站中，这家“窄众”社区网站的排名已经达到2000名。 “刚丝”们在这里讨论《变形金刚》剧情，秀自己如何为旧模型换新颜，还有大量的商家在这里销售变形金刚衍生产品。 2003年前，申丰恺所收藏的变形金刚居中国之冠，因为那时有钱也很难买到正版变形金刚，他是资深玩家，总能从各地无人问津的老仓库淘到宝贝。2003年，变形金刚诞生20周年纪念日，国内举行大型纪念年会，变形金刚再度回温。同时孩之宝与派拉蒙宣布开拍变形金刚电影版，前来掘金的商人越来越多。 朱旺强兄弟就是其中的一个，他们的总部在义乌的国际商贸城，这里几乎像《变形金刚》里的博斯坦星球，各种版本的变形金刚玩具随处可见。今年5月中旬，随着《变形金刚2》上映消息的发布，20余个系列金刚出现了供不应求的系列，全国各地的经销商都跑来订货。朱旺强兄弟销售的变形金刚来自自家的玩具厂，两年间他们俩净赚40万元。有的客户甚至来自罗马尼亚、保加利亚、韩国等地。
不过朱旺强兄弟销售的盗版模型并不太值钱，2004年出品的MP-01正版“擎天柱”，现在网上已经炒到了1600元，价格在5年间翻了4倍。申丰恺在一个老仓库淘到的高达60厘米的“巨无霸伏特”，已经从350元上涨到近2万元。 1984年变形金刚诞生，1987年孩之宝将《变形金刚》的播放权免费送给上海电视台，十余年间赚取了近50亿元衍生品收入。如今，变形金刚电影又将不断刷新孩之宝在中国的年销售额。 在6月23日晚上的观影派对上，抱着大大小小变形金刚模型的“70后”、“80后”，并不仅仅只为变形金刚欢呼。申丰恺带来了他们搜集到的从80年代开始的国外经典动画片的片头，《铁臂阿童木》、《国王与小鸟》、《花仙子》、《太空堡垒》等等。这些片头时代久远，声色甚至失真，但它们的每次亮相都会获得影迷们热烈的掌声和欢呼。 身为人父的申丰恺也是他们中的一员，他的孩子现在也很喜欢看动画片，他知道对《变形金刚》以及一系列动画片的喜爱不仅是他的回忆，也将是他孩子的未来。现在他的网站还未盈利，他希望能搭上变形金刚电影和中国动画片崛起这趟顺风车，拓展广告和动画衍生品业务。
