爱华网文/谢丹
正如麦克卢汉所说“媒介即信息”，互联网的出现和持续升级换代不断冲击着传统传播结构理论，并伴随着娱乐消费时代的到来而重构社会。而草根文化的泛滥，有愈加增强的倾向和拓扑性发展的趋势。当人们还在津津乐道于facebook作为关系社区的集成者，打败了门户和搜索类同行，形成了新SNS模式时，类似Twitter.com这样关注“what are you doing？”的纯粹关系记录类网站，在最近却异常火热。中文世界里，类似的网站包括饭否、做啥、忙否、叽歪、嘀咕和腾讯的滔滔。 众所周知，在信息传播的世界里，谁在说话，谁就掌握了话语权。从古至今，人类传播史虽经历了权力集中和平民化运动，但固有的传播模式并未打破：传者——渠道——受众，至多加以稀松的反馈。话语权仍然掌握在社会主体控制者（包括了政府和利益相关性机构）的手中。但这一模式正在面临瓦解。 以Twitter.com为代表的微博客（Micro-blogging），将博客书写和短信传递的个性优势进行嫁接，形成了一个24小时待命的个人随身传话筒和记事本，让每一个人都有了向世界说话的权利和自由！原来上帝就是我们自己！人们开始兴奋!
其实Twitter.com只提供一种最简单的服务：只允许你每次书写一条不超过140个字符或汉字的信息，然后发布出去。这种即时信息的变种，最初由博客技术先驱blogger.com创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出，用于向好友的手机发送文本信息，那是在2006年。之后，公司对其进行了升级，并实现了通过即时信息服务和个性化Twitter网站接收和发送信息。目前的Twitter.com已经不仅仅满足于充当“大众集会”的场所，其使用者类型也更趋多样化。由于具有自媒体特点，Twitter.com能更快捷地传输新闻报道信息，并使信息的来源多元化，这一点深得大众喜欢。据国外媒体报道，按流量计算，微型博客网站Twitter.com3月份流量已经超过了大多数英国报纸网站——例如《卫报》、《泰晤士报》、《太阳报》、《每日电讯报》，以及Google News英国网站。同时，由于Twitter.com具有跟踪、互动和社区化的关系特点，使得某些营销方式得以实现。据称，奥巴马在竞选总统时，在Twitter.com上开辟了个人网页，并形成了15万follower（追随者、回帖者）的规模，进一步塑造了其亲民和乐于接受新事物的形象。 但是，正如Twitter这个单词所描述的一样，人们开始并欣欣然于这种“唧唧咋咋”的微博客表达状态时，问题出现了。Twitter的创新之处恰恰成为它的软肋。 我们之所以传播，是为了得到我们想要的信息，以使我们变得更好、更有效率、更有价值和意义，但事实并非如此。按照Compete的统计，Twitter.com去年12月独立用户访问量达到443万，换句话说每月产生至少443万条信息或垃圾。于是，真正有价值的信息消失了。我们必须得花更多的时间在一片信息海洋里重新寻找。Twitterreach的出现，并没有从根本解决信息泛滥和点对点效率传输问题。同时，吵吵嚷嚷的Twitter.com也容易形成舆论的偏向。比如强生在Twitter的产品营销就形成了反作用。而由于受众的不确定性，使得Twitter很难加以区分而形成针对广告主的市场空间和盈利模式。相对地，人们觉得自我空间被商家偷窥、侵蚀甚至利用。而在国内，众多类似Twitter网站的问题还在于，用户的小众化以及善于缄默的国民文化性格。但无论如何，Twitter.com对于网络运营模式的创新和对于传播社会的解构作用已经足以震惊世界，一个短快、个性的书写时代到来了。
