爱华网文/管文明 大概在400多年前，当第一份具有新闻报道特征的报纸在德国出现之后，人们获知信息的途径便开始变得公开化和广泛化——人们再也不需要口口相传了，重大新闻可以通过报纸在短时间内让受众大面积得知。从此之后，报纸一度成为新闻和信息的主要传播途径，也许正因为如此，英文的报纸名称为“newspaper”，也就是新闻的载体。这种情况在广播和电视的出现之后发生了重大的变化。 也许因为阅读报纸的前提是必须认识字，所以这种媒体从诞生的第一天起就注定了其受众面有一定限制，即使不是“精英化”，起码也是“知识化”。而广播和电视则完全不同，依靠声音和图像作为主要表现方式的传播，让几乎所有人都可以方便地从中获取信息，尤其是电视，其立体化——声音、图像、文字——的表现方式，彻底颠覆了现代人的信息接受方式，甚至颠覆了人们的生活，以至于出现了“电视人”。 然而，电视的出现不足百年，又将面临着极大的挑战。当网络经历近10年攻城略地的飞速发展之后，电视感受到了危机，报纸和杂志甚至开始倒闭。我们似乎看到了传统媒体渐行渐远的身影。 轰然倒塌的百年大报 2008年对全球经济来说，是一个公认的“灾年”。由于罕见的金融危机的影响，全球经济都陷入了停滞乃至倒退的漩涡之中。甚至这种影响不仅仅局限于经济领域，但凡经济所关涉的领域，从政治、文化到人们的日常生活都发生了转变。而媒体作为联系经济、文化与人们生活的一个纽带，自然也受到了非同一般的影响——新媒体格局在试图转变，而传统媒体则被迫尝试新可能，甚至被迫倒闭。 在走过艰难的2008年之后，2009年2月27日，丹佛的《洛基山新闻》出版了最后一期报纸后宣布“寿终正寝”。 《洛基山新闻》的倒闭在丹佛居民中引起了很大的轰动，因为该报即将迎来150岁的“生日”，是科罗拉多州历史最悠久的一份报纸。 这是一个让人感到伤感的消息，伤感不但体现在这份报纸有如此悠久的历史，更让人感到传统媒体在经济衰退的大环境下的无能为力。这一切似乎在表明，传统媒体已经丧失了基本的抵抗力，因为在其倒闭的时 候，更多传统媒体在寻求向网络等新媒体靠拢，希望能从网络上找到出路。《洛基山新闻》的出版公司E.W.斯克利普斯公司认为，该报纸的倒闭与经济状况、互联网兴起、人口减少等都有关系。但有分析认为，《洛基山新闻》的没落其实早在20多年前就开始了。该报在20年的时间里无视主要市场，任由竞争对手发展，这才导致了今天的下场。而市场和竞争对手，在网络兴起之后，必然不会死守传统的媒体操作模式。 不光是《洛基山新闻》，还有更多的传统媒体在金融危机中丧失了抵抗能力，甚至像《洛基山新闻》一样轰然倒塌。据科技博客Silicon Aelly Insider报道，知名政治网站Real Clear Politics在3月份评出了随时可能倒闭的美国10大报纸，包括《纽约每日新闻》和《洛杉矶时报》等知名报纸。 惠誉国际信用评级有限公司证券分析师迈克·西姆顿说，还有其他很多报纸到2010年年底可能停刊，那些关注地方新闻，且员工人数少、纸张用量不大的报纸将继续存在。在过去的一段时间内，美国已有33家日报的4名所有人申请破产保护，而且其他很多家报纸即将被出售。 更有甚者，现在报纸已经被列为10大夕阳产业之一。之所以产生这种观点，当然和传统媒体在网络狂潮面前的日薄西山有关。百年大报的轰然倒塌和传统媒体在公众眼中的没落，让我们不得不反思：传统媒体真的如此不堪吗？ 被人们遗忘的广播 虽然《洛基山新闻》倒掉了，虽然还有那么多的报纸在等待着被历史湮没的命运，但仍有那么多发行量大的惊人的报纸或其他纸质媒体，仍然有那么多报纸忠诚的读者。起码，很多上班族仍然有在公交车或地铁上读一份报纸的习惯。然而，有一种媒体却真正的离我们远去了，甚至被多数人遗忘，那就是广播。 在电视普及以前，广播曾经是最重要的媒体。尤其在中国，由于电视出现比较晚，广播一度占据着人们生活的重要领地，过去结婚所谓的“三转一响”就有收音机。收听广播不需要像读报纸那样抽出专门的精力，而且可以收听到更多的电台、获取更大量的信息。然而，电视的出现让这种纯粹靠声音传播信息的媒体受到了冷落，以至于很多电台都成为了摆设，营利变得非常困难。 这一点很容易印证——当你打开收音机就会发现，很难在电台里面听到很优秀的广告，多数都是医疗广告，而这些广告在其他媒体基本都被禁止了。广告作为媒体的重要生存手段，在很大程度上可以反映一个媒体的质量优劣。一旦一个媒体没有优质广告投放，只能靠违禁广告来营生，这个媒体可能就已经不入流了。 现在的广播在传媒领域几乎变成了鸡肋，它的存在也似乎只是不得已而为之。不但电视蚕食了广播的市场，网络的出现更让这种媒体变得可有可无——这不但体现在网络信息的大量化和多元化，更体现在通过网络一样可以收听到广播，甚至可以听到更多、更专业的网络电台。 电视与网络的最后决战？ 在传媒时代，最惹人注目的明星媒体应该说是电视。电视的出现甚至可以说彻底颠覆了这个时代的思考方式。当电视逐步占领了人们的生存领地之时，很多人成为了电视的奴隶，看电视成为一部分“电视狂人”最钟爱的事情。 在周星驰的一部电影里我们可以看到，一对老年夫妻每天所有的时间都是坐在电视机前面渡过，其生命的悲喜都依靠电视节目来调节。后来，当停电之后，二人就无所适从，以至于将鱼缸当成了电视，目不转睛地看着一个枯燥的“节目”——鱼儿在缸里游来游去。而更多“电视人”的形象可能是：坐在沙发里，捧着爆米花或者其他垃圾食品，一天到晚眼睛不离开荧屏，最后成为肥胖症患者，甚至丢失了自己的思考能力。 在网络出现以前，电视媒体几乎掌控了人们生活的方方面面。电视新闻自然是人们获取外界信息的最重要途径，而且各种各样的电视节目也在影响着人们的生活和思考方式。电视剧和在电视里面播放的影片让很多人不再走进电影院；电视综艺节目让观众的喜怒哀乐随着电视起伏；各种深度报道、评析代替了电视观众去思考；各种最及时的信息，让观众在第一时间了解外界的动向…… 然而，这一切现在出现了变动。当以电脑为终端的网络媒体综合了所有媒体的特点出现在公众面前的时候，电视观众的数量虽然没有减少，但忠诚度却明显下降了。对很多人，尤其是年轻人来说，网络具有更大的吸引力，因为网络媒体不是简单的传播和接受的关系，而是互动的，每一个人都可能成为新闻、信息和所有内容的制造者和传播者。而且，在制造和传播的过程中，人与人之间的交流更多、更及时。 即使从传统的信息传播来说，网络传播更加及时——当所有的媒体（包括电视台）还没有反应过来的时候，一个信息在网络上可能已经是铺天盖地了。网络让媒体更加自由了，也让包括电视在内的传统媒体面临了前所未有的挑战。现在，在所有的传统媒体当中，似乎也只有电视媒体还有实力和网络媒体做一番较量。当然，这种较量也不是针锋相对的，最后的结果可能只有让步，而让步更多的只能是传统媒体。
无论如何，我们都无法挽留传统媒体渐行渐远的身影，传统媒体所能做的，也只有在妥协中求得一席生存之地。
