爱华网文/刘淼 “世界通国际科技有限公司CEO戴兵被抓了”，这是某杂志社主编透露给本刊的消息，该主编还向本刊声明，他们之前虽然做过世界通的广告，但是由于当时对于世界通不了解。不过，记者并未从官方渠道证实该消息，只是依稀感觉从今年4月1号开始，戴兵似乎就真没在公开场合露过面。 “世界通的代理商已经不能点击广告了”，这是某世界通经销商透露给本刊的消息，5月29日临晨，在世界通针对经销商开放的点击广告软件的客户端上有一条通知，称“公司将于近期关闭代理商管理系统，请各代理商及时提交介绍商家编号、申请签约日期、当前奖金余额、当前通币余额、购卡数量、证件号码、电子邮箱、开户银行、银行帐号、联系电话、联系地址等资料，否则后果自负。” 有人指出，这条消息的发布也许意味着世界通将卷款走人，因为如果以前世界通的代理商发现无法点击广告，世界通会在其官网上发布通知，告知代理商系统处于维护当中。但5月29日的这条消息却并非发布在官网上，令人起疑。不过，也有人提出，也许是世界通正在进行内部调整，有此通知并不足为奇。 看来，如果不从深层次分析世界通的根源，这种似是而非的争论并不能改变任何现状。 追击一：缺乏实质性产品 为此，记者就世界通的种种情况，咨询了业界相关人士。该人士指出，一家公司只有具备了实质性产品，才能获得合理的利润来源，也是一家公司正常合法运营的基础。 世界通公司以高科技为旗号，生产一款名为“世界通”软件的产品。笔者在其官网上查到该软件具备手机对讲、语音短信、文字信息、数码经济、好友群发、精彩娱乐、免费语聊及单向视频等功能，其实只是以“高科技压缩技术”为噱头的一种宣传方法，因为其实质上只是普通的手机流媒体格式3GP而已。显然，“高科技压缩技术”并不足以成为世界通公司进军高科技领域的产品核心竞争力。 其次，消费者通过购买“世界通”软件成为世界通公司代理商，并通过点击软件内的广告获得收入。这就是世界通的代理商们津津乐道的“1P”理论，即“通过引入第三方，使产品价格低于平均成本还能赢利，从而创造自动营销”。这里所指的“第三方”即为在“世界通”软件上发布广告的商家。世界通公司正是通过此举实现了二次产品的开发，在代理商不断点击“世界通”软件内商家广告的过程中，代理商其实充当了商家广告的受众，“不断点击”的过程记录了商家广告被受众浏览的次数，这样一来，表面上造成受众浏览率越高，商家产品的宣传与推广力度越大的现象。 该专家进一步指出，商家发布广告的目的是为了提高产品的知名度，让更多的消费者能够了解及购买产品。实际上，世界通的代理商们只是为了获得收入而点击商家广告，并非真正的消费者，他们不会成为商家的潜在消费群体。因此，即使商家广告的浏览率再高，也达不到培养潜在消费者的目的。
综上所述，世界通公司的产品“虚”大于“实”。 追击二：缺乏合理利润来源 世界通公司缺乏实质性产品，决定了该公司缺乏合理的利润来源。 据了解，商家非常注重挑选广告发布媒体，尤其会对媒体的受众范围与特点进行详细了解以及论证。显然，世界通的代理商们并不符合商家对于受众的要求以及定位。其次，就算世界通公司真正如其宣称的是“一家可以全球发送手机无线互联网流动媒体广告的商家”，作为新兴媒体载体，被广大商家认识并接受也需要一定的时间。况且，一家新兴媒体载体创立之初，通常会免费为商家，尤其是知名商家发布广告，在提高公众认知度的同时，以期为今后与商家之间的合作埋下伏笔。因此，商家基本上不可能主动选择世界通作为广告发布端。 事实上到现在为止，还没有一家企业或者广告商在“世界通”上投放广告，虽然世界通目前声称已经有一些广告投放，但却迟迟未推出市场。 追击三：世界通的未来 记者在采访世界通内部人士时，该人士透露，“拥有观众后，电影才有人看”的运营模式无可厚非。因为对于企业来说，必须要进行一些原始积累之后，才能进行进一步的市场开发。也就是说，目前世界积累了大量的代理商资源，世界通将以此为资本，与广告商家进行洽谈，使广告商家在世界通软件上投放广告。至于世界通的代理商被各地工商部门查处等事件，该人士认为这是世界通代理商的个人行为，与世界通公司无关。 那么，正如这位世界通高层所言，世界通在实现了企业原始的资金积累，获得了企业发展所需的周转资金之后，接下来会有何动作呢？ 记者此前采访的业内资深人士分析到，世界通公司在其视频宣传片中，声称“世界通公司为目前全球唯一一家可以在全球发送手机无限互联网流动媒体广告的商家，必将成为无限互联网流动媒体的世界老大。”按照这种企业发展愿景，世界通公司势必将手机流媒体广告业务作为公司主打业务。据了解，手机流媒体广告业务是基于3G开展的。3G为我国第三代移动通信技术，其与2G的最主要区别在于宽带数据业务，国内各大运营商已经开始进行3G视频体验业务的差异化竞争。但是此项业务的开展仍然涉及到国家信息产业部相关政策的制定及实施。 假设世界通公司能够开展手机流媒体广告业务，那么世界通公司将会受到大量广告商家青睐，成为真正的广告发布媒体。那么，世界通公司就将获得实质性产品以及合理的利润来源。但值得注意的是，如果世界通成为真正的广告发布媒体，其现行的奖金制度将会因给代理商播出率太高而影响公司利润。届时，公司将会修改现行奖金制度，这将影响最后一批加入世界通公司的代理商利益。 不过，也有人士悲观地指出，世界通目前的资金漏洞非常大，有多少外来资金都很难填平。至于未来如何，希望各有兴趣参与其中的人士审慎考虑。
