长虹等离子电视 长虹的等离子围墙



文/欧阳斌,水银国际首席顾问

最近,“四川长虹20亿美元豪赌等离子”的新闻响彻业界。“三年磨一剑,四川长虹豪赌PDP等离子项目终于瓜熟蒂落,在4月22日正式推出了拥有自主知识产权的等离子电视欧宝丽系列”。

看到这则消息,我心底里不禁掠过一丝悲凉。这又是一个技术迷信的典型悲剧。

赞同和支持的人都可以请出无数的专家,给你分析出“等离子技术”相对于“液晶技术”的无数优势;发烧友们也可以现身说法,告诉你用等离子看足球比赛,那临门一脚如果没有拖影,快感会有多么巨大。

但这些都没有用。技术是技术,市场是市场。这是两种游戏规则的不同世界。最赚钱的产品不一定是最好的产品;第一个发明产品的人,也不一定是市场上赚钱最多的人。

虽然我不精通技术的东西,但有一个基本判断,液晶和等离子是同一个时代的技术,互有优劣,但却都没有绝对的技术领先优势。它们与显像管电视,以及将可能出现的OLED、激光电视是有巨大区别的,这些都是技术代际上的鸿沟。

在两种技术都不具备压倒性优势的情形下,什么是决定它们市场成败的关键因素呢?是消费者的感觉。

这种感觉,就是“液晶”与“等离子”两个名词给消费者的感觉。国外的事情我不知道,就中文而言,“液晶”无疑要比“等离子”好很多。

“液晶”这个词语最形象的理解就是“液体”和“水晶”的结合,透过这两种物质看世界,晶莹剔透,无疑足够细腻,足够绚丽,一下子将液晶显示技术的精妙之处传神地描述了出来。这两个字放在一起,在中文世界里,是一个天造地设的组合,给人非常好的视觉冲击和寓意暗示。

“等离子”,明显是一个技术化浓厚的词语,多数人不可能从字面上去读出这个词语所传递出来的技术和产品信息。而我们的多数人,也不懂这些技术层面的东西。

所以说,在消费者心里,“液晶”其实在起跑线上,就已经比“等离子”占据了优势。

另外一个层面,现在所有笔记本电脑和大部分桌面电脑都是液晶显示屏,我们天天和液晶屏近距离接触,我们对液晶屏的熟悉和信任程度,远远高于“等离子”。同时,我们会有这样一种心理,既然近距离、小尺寸都有如此好的显示效果,那远距离、大尺寸的液晶电视也一定不会让我们失望。

 长虹等离子电视 长虹的等离子围墙

所以你会看到,在国外,等离子电视的市场占有率一直是高于液晶电视的(在欧盟宣布停止进口高能耗等离子电视之前)。但在中国市场,无论专家如何苦口婆心地引导、厂商如何痛心疾首地呼吁,液晶电视始终具有压倒性的优势。在中国,液晶电视的年销量是等离子电视的8倍,液晶电视的保有量是等离子电视的4倍。

我们的很多企业家,都是技术痴迷派,都是质量迷信派,都是资本至上派,总以为,我有更好的技术,我有更好的质量,我有更雄厚的实力,我有什么做不到呢?

但遗憾的是,消费者不是这样思考问题的,市场也不是这样解决问题的。在消费者复杂而又简单的心理过程中,在市场凶险而又合乎情理的运行过程中,这些东西,都不是决定你成败的关键东西。

决定你成败的,是你的商业智慧和市场感觉。

这一次的等离子豪赌,我不去看技术背后的复杂分析,我只认准一点,如果长虹等离子电视的售价,不能大幅度地低于同尺寸的液晶电视,也就是说不用价格战的方式来普及“等离子概念”的话,那么它的结局,一定是很悲惨的。

目前,长虹等离子电视市场推广的诉求重点是“保护视力”,这是一个不错的切入点,但是,一旦液晶厂商予以反击,我就不太知道这个诉求点是否经得住推敲。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/287865.html

更多阅读

右脸颊长痘的原因 右脸颊长痘怎么调理

  有时候一些MM与人说话时,会因为用手捂着右脸颊而被责怪不礼貌。其实,罪魁祸首就是右脸颊的痘痘。它们让MM没有勇气地理直气壮地说话。相信很多受了委屈的MM都想知道右脸颊长痘的原因,那今天小编就先告诉你右脸长痘痘是什么原因,再教

男孩青春期是不是长高很快 男生青春期长高的方法

对于男孩青春期长高的快这个问题,专家指出,青春期是女孩从11~12周岁到17~18周岁,男孩从13~14周岁到18~20周岁的性功能逐渐发育成熟的时期。青春期以生殖器官发育成熟、第二性征发育为标志的初次有繁殖能力的时期,在人类及高等灵长类

脸上长老年斑的原因 脸上长老年斑怎么治

脸上长老年斑的原因——简介老年斑,全称为"老年性色素斑",医学上又被称为脂溢性角化。是指在老年人皮肤上出现的一种脂褐质色素斑块,一般多出现在面部、额头、背部、颈部、胸前等,有时候也可能出现在上肢等部位。进入60~70岁以后,随着年龄

女人为什么长斑 女孩脸上长斑的原因

女人为什么长斑——简介都知道女人脸上爱长斑,女人脸上长斑的原因却很少有人知晓。虽然女人脸上长斑的原因有很多,但是一般情况下,女人脸上长斑的原因主要有以下几种女人为什么长斑——方法/步骤女人为什么长斑 1、遗传因素:长雀斑重

20岁如何长高 20岁长高的几率多少

对于那些想长高的大龄朋友来说,一个最关心的问题就是20岁过后我们还有可能长高吗?大家之所以会问这个问题,主要原因是很多人都说,男生一过20岁,女生一过18岁就基本停止长高了。然而事实并非如此,很多人在结婚后都还有长高现象,我相

声明:《长虹等离子电视 长虹的等离子围墙》为网友夜色乄朦胧分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除